方便速食產(chǎn)品快速發(fā)展，誰將成為A股“方便面第一股”？

爭搶A股“方便面第一股”之事正愈演愈烈。近日，方便食品企業(yè)四川白家阿寬食品產(chǎn)業(yè)股份有限公司(以下簡稱“阿寬食品”)正式遞交了招股說明書。而在此之前，今麥郎等方便食品企業(yè)也頻傳上市動(dòng)作，爭做A股“方便面第一股”。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，有消息曾說方便面市場(chǎng)被外賣業(yè)務(wù)毀了，但由于“宅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，近幾年方便速食產(chǎn)品得到快速發(fā)展，這對(duì)方便面品牌來說，既是好事，也是挑戰(zhàn)。而在方便食品這條賽道上，隨著競爭日趨激烈，任何一家企業(yè)上市都可能會(huì)加速改變方便面市場(chǎng)現(xiàn)有梯隊(duì)。

爭相上市

阿寬食品此次擬深交所掛牌上市，廣發(fā)證券擔(dān)任保薦人，計(jì)劃募集6.65億元，用于健康食品產(chǎn)業(yè)園(第一期)建設(shè)和研發(fā)中心建設(shè)。

值得一提的是，在招股書中，阿寬食品將今麥郎視為自己的主要競爭對(duì)手之一，而今麥郎也正試圖沖擊A股。根據(jù)河北證監(jiān)局披露的信息，2020年12月23日，今麥郎食品股份有限公司已正式接受上市輔導(dǎo)，輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)為中信建設(shè)證券。早年間，還有消息稱，福家歡也謀求上市，欲成為A股“方便面第一股”。

不過，雖然阿寬食品與今麥郎兩家公司同在上市的道路上競爭，但二者在體量上卻有懸殊。招股書顯示，2018-2020年，阿寬食品的營業(yè)收入分別為4.22億元、6.31億元、11.09億元;根據(jù)2020年中國民營企業(yè)500強(qiáng)榜單，今麥郎在2019年的營業(yè)收入為218.488億元，2021年河北制造業(yè)民營企業(yè)百強(qiáng)排行榜顯示，今麥郎2020年?duì)I收為240.43億元。

同時(shí)，兩家公司主打的方便產(chǎn)品類別也略有不同。招股書顯示，成立于2016年的阿寬食品以新型方便食品為主要產(chǎn)品，主要包括方便面、方便粉絲、自熱食品等品類，紅油面皮系列為其代表產(chǎn)品，2020年該產(chǎn)品系列年銷售額約4億元，2020年“雙11”期間線上訂單量約1600萬份。

與阿寬食品不同，今麥郎則橫跨面品、飲品兩大品類，其產(chǎn)品覆蓋方便面、掛面、面粉、綜合、飲品等，旗下的一桶半、一袋半系列等傳統(tǒng)方便面為其招牌產(chǎn)品。據(jù)報(bào)道，今麥郎董事長范現(xiàn)國曾在2017年表示，今麥郎要打造大營銷平臺(tái)，將來實(shí)現(xiàn)1000億元的收入。在這個(gè)目標(biāo)指導(dǎo)之下，今麥郎決定進(jìn)入資本市場(chǎng)。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，阿寬食品與今麥郎集中的品類不一樣。今麥郎已經(jīng)完成了全國化的布局，而阿寬食品更多是典型的區(qū)域明星品牌，屬于新型方便食品細(xì)分賽道的企業(yè)。

在香頌資本董事沈萌看來，今麥郎屬于規(guī)模更大、更傳統(tǒng)的方便食品企業(yè)，阿寬食品更注重線上銷售及創(chuàng)新型方便食品。食品企業(yè)的原材料及產(chǎn)銷成本，以及擴(kuò)張成長都需要資金投入，傳統(tǒng)的方便食品仍是市場(chǎng)主流。但隨著社會(huì)群體的迭代與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新型方便產(chǎn)品越來越活躍。

快消行業(yè)新零售專家鮑躍忠認(rèn)為，從傳統(tǒng)渠道來看，今麥郎在線下渠道比較突出，相對(duì)要比阿寬食品有一些優(yōu)勢(shì)。從企業(yè)方面來看，急于上市是想借此獲取一個(gè)穩(wěn)定的資金供應(yīng)管道，為企業(yè)下一步的發(fā)展奠定比較穩(wěn)定的資金基礎(chǔ)。

賽道競爭加劇

疫情催生的“宅經(jīng)濟(jì)”下，隨著方便食品市場(chǎng)的火熱，方便面市場(chǎng)開始回暖，賽道競爭正在加劇。

目前，國內(nèi)方便面行業(yè)主要上市公司有康師傅控股、統(tǒng)一企業(yè)、中國食品、中糧控股等。數(shù)據(jù)顯示，中國是世界最大的方便面消費(fèi)國，2019年我國方便食品整體市場(chǎng)規(guī)模約在990億元，近五年年均增速約為5%。除了傳統(tǒng)品牌如康師傅、統(tǒng)一中國、今麥郎等企業(yè)，嗨吃家等新品牌近年來也在逐步加快產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)節(jié)奏，布局中高端方便面市場(chǎng)。

行業(yè)競爭加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題成為白家食品、今麥郎等方便面品牌們面對(duì)的共同挑戰(zhàn)。阿寬食品就曾因與同行業(yè)“白象食品”商標(biāo)之爭引發(fā)訴訟而被迫更名。

阿寬食品在招股書中稱，新型方便食品行業(yè)需求的持續(xù)旺盛以及盈利能力的提升，吸引了大量的外部資本進(jìn)入該行業(yè)，市場(chǎng)參與者數(shù)量不斷增加，公司所面臨的市場(chǎng)競爭也日趨激烈。“若公司不能通過提高研發(fā)實(shí)力、拓展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)、加強(qiáng)管理、及時(shí)擴(kuò)大產(chǎn)能等方式提高競爭力，則可能面臨公司市場(chǎng)份額下降、市場(chǎng)空間受到擠壓、產(chǎn)品價(jià)格受到?jīng)_擊，進(jìn)而導(dǎo)致公司營業(yè)收入或者凈利潤出現(xiàn)下滑。”阿寬食品方面進(jìn)一步表示。

“單一從銷量來看，康師傅、白象等傳統(tǒng)方便面企業(yè)已經(jīng)占據(jù)了主流方便面市場(chǎng)的90%，但如果說從細(xì)分品類來看的話，老品牌對(duì)新型方便食品還不具備壟斷性的優(yōu)勢(shì)。”朱丹蓬對(duì)此分析道。

在鮑躍忠看來，方便食品企業(yè)目前涉及的品類領(lǐng)域越來越廣泛，近幾年圍繞著方便食品，資本確實(shí)做了很大的投入，對(duì)于推動(dòng)行業(yè)的整體發(fā)展、產(chǎn)品研發(fā)的迭代創(chuàng)新，帶來了一定的積極因素。

“資本可以加速企業(yè)成長的過程，但也可能導(dǎo)致企業(yè)過于注重加速而出現(xiàn)基礎(chǔ)不穩(wěn)定、產(chǎn)品與服務(wù)脫離消費(fèi)偏好與需求。這兩個(gè)企業(yè)都沒有明顯的科創(chuàng)屬性，所以目前仍需要遵循審核制IPO路徑，所以排在前面申報(bào)的企業(yè)具有一定先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但具體順序還要看企業(yè)自身狀況是否會(huì)產(chǎn)生監(jiān)管機(jī)構(gòu)的更多問詢。”沈萌說。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，線上渠道的快速滲透，使方便速食新品類迅速得到市場(chǎng)認(rèn)可，增長速度較快，方便食品品牌們無疑也將面臨增長壓力。在方便食品這條賽道上，各類黑馬企業(yè)也層出不窮，競爭日趨激烈。而任何一家上市都可能會(huì)加速改變方便面市場(chǎng)的現(xiàn)有梯隊(duì)。

或許是出于上述問題的考量，招股書顯示，阿寬食品此次募集資金用途將用于健康食品產(chǎn)業(yè)園(第一期)的建設(shè)和研發(fā)中心建設(shè)，以儲(chǔ)備產(chǎn)能，增強(qiáng)競爭力，提高新品研發(fā)效率。

針對(duì)上述問題及今后發(fā)展布局，北京商報(bào)記者聯(lián)系采訪了今麥郎、阿寬食品，但截至發(fā)稿今麥郎方面的電話未接通，阿寬食品郵件未回復(fù)。