抱團發(fā)展 官方組織助力白酒產(chǎn)區(qū)化

12月7日，北京商報記者了解到，在成立貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會（以下簡稱“發(fā)展促進會”）后，貴州省又發(fā)布《貴州省赤水河流域醬香型白酒生產(chǎn)環(huán)境保護條例》（以下簡稱《保護條例》）。醬酒市場從快速發(fā)展再到回歸理性，使得不少消費者認(rèn)為醬酒泡沫將要破裂。在此背景下，貴州省成立發(fā)展促進會，也給行業(yè)打了一針強心劑。事實上，相較于貴州省貴州茅臺的一枝獨秀，國內(nèi)另一大白酒核心產(chǎn)區(qū)四川省2019年成立四川名優(yōu)白酒聯(lián)盟，早在2012年就成立四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著白酒行業(yè)兩極分化不斷加劇，中小型酒企發(fā)展已是舉步維艱，產(chǎn)區(qū)化發(fā)展已逐漸成為行業(yè)新的發(fā)展方向。不論是成立發(fā)展促進會還是協(xié)會，都可以在一定程度上扶持產(chǎn)區(qū)內(nèi)中小型企業(yè)的發(fā)展。

組團謀發(fā)展

(資料圖)

作為國內(nèi)白酒核心產(chǎn)區(qū)之一的貴州近期可謂動作頗多，貴州省人民代表大會常務(wù)委員會官網(wǎng)正式發(fā)布《保護條例》，《保護條例》將于2023年3月1日起施行。事實上，除了發(fā)布《保護條例》外，貴州省還成立了發(fā)展促進會，并選舉貴州省人大環(huán)境與資源保護委員會原副主任委員、茅臺集團原黨委書記、董事長李保芳當(dāng)選首任會長。據(jù)了解，發(fā)展促進會由貴州省工業(yè)和信息化廳作為業(yè)務(wù)主管單位，由茅臺、珍酒、國臺、釣魚臺及有關(guān)人員共同發(fā)起成立。

值得注意的是，國內(nèi)另一大白酒核心產(chǎn)區(qū)四川省，在2019年就成立了四川名優(yōu)白酒聯(lián)盟。據(jù)了解，四川名優(yōu)白酒聯(lián)盟由四川省經(jīng)濟和信息化廳指導(dǎo)，以五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、舍得、水井坊等川酒“六朵金花”為創(chuàng)始成員成立。除此之外，四川省早在2012年就成立了四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會。

事實上，隨著白酒產(chǎn)區(qū)化趨勢逐漸加劇，產(chǎn)區(qū)企業(yè)抱團取暖逐漸成為行業(yè)發(fā)展的新方向。對于成立發(fā)展促進會對產(chǎn)區(qū)內(nèi)白酒發(fā)展有何影響，北京商報記者向中國酒業(yè)協(xié)會相關(guān)部門發(fā)去采訪提綱，截至發(fā)稿對方并未給予回復(fù)。

貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會會長李保芳表示，發(fā)展促進會未來將加強產(chǎn)業(yè)研究，以品質(zhì)認(rèn)同作為產(chǎn)區(qū)最大的共識，穩(wěn)固產(chǎn)業(yè)舉措，突出產(chǎn)業(yè)地位，增強貴州白酒的話語權(quán)，推動貴州白酒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

中國消費品營銷專家肖竹青分析認(rèn)為，發(fā)展促進會的成立，可以為企業(yè)高管的溝通和交流搭建橋梁，有助于企業(yè)間進行學(xué)術(shù)交流。貴州省有了發(fā)展促進會這個平臺，也有助力于政府出臺更多支持貴州白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新政策，助力貴州省白酒的發(fā)展。

從競合到協(xié)同

貴州省作為國內(nèi)白酒核心產(chǎn)區(qū)之一，近年來在醬酒的快速發(fā)展下，白酒產(chǎn)業(yè)也取得快速發(fā)展。公開數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，貴州省規(guī)模以上白酒企業(yè)完成產(chǎn)值同比增長49.8%，工業(yè)增加值同比增長47%，拉動工業(yè)經(jīng)濟增長8.3個百分點，完成工業(yè)投資同比增長60.1%，高于全省工業(yè)增速41.6個百分點，其產(chǎn)值達到1580億元。

醬酒市場近年來快速發(fā)展，在一定程度上拉動了貴州省白酒的發(fā)展，然而與隔壁另一大白酒核心產(chǎn)區(qū)四川省的抱團發(fā)展相比，貴州省白酒的發(fā)展則更像是靠著貴州茅臺一枝獨秀，撐起了貴州省白酒發(fā)展大旗。

北京商報記者梳理了解到，四川省2021年規(guī)上企業(yè)完成營業(yè)收入3247.6億元，同比增長13.8%。其中，五糧液、瀘州老窖、舍得酒業(yè)、水井坊貢獻營收總計924.52億元，占川酒產(chǎn)業(yè)總營收的26.79%。貴州省2021年規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入1570億元，同比增長61.6%。其中，貴州茅臺2021年實現(xiàn)營收1094.64億元，占貴州省酒類營收69.72%。從數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，貴州省白酒營收基本以貴州茅臺為主，而四川省則是多點開花。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，龍頭企業(yè)占當(dāng)?shù)匕拙剖袌龅谋戎剌^大，一定程度上會擠壓當(dāng)?shù)刂行【破蟮纳婵臻g，抱團取暖在一定程度上可以推動產(chǎn)區(qū)企業(yè)的發(fā)展。貴州省成立發(fā)展促進會，也標(biāo)志著貴州省內(nèi)企業(yè)將要從孤軍奮戰(zhàn)邁入團隊協(xié)作發(fā)展。

發(fā)展產(chǎn)區(qū)化

從白酒行業(yè)目前的發(fā)展來看，白酒的競爭格局正逐漸從“孤軍奮戰(zhàn)”向“抱團取暖”發(fā)生轉(zhuǎn)變，白酒產(chǎn)區(qū)化趨勢愈發(fā)明顯。中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇認(rèn)為，中國白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展事實、產(chǎn)業(yè)格局已明示。產(chǎn)區(qū)之路，是中國白酒產(chǎn)業(yè)的未來之路。

中國酒業(yè)協(xié)會固態(tài)原酒委員會理事長謝明表示，中國白酒市場此前有龍頭企業(yè)引領(lǐng)，強調(diào)品牌的帶動和拉動，卻沒有注重產(chǎn)區(qū)概念?，F(xiàn)在國家地理標(biāo)識已經(jīng)明確中國有全球最優(yōu)質(zhì)的固態(tài)發(fā)酵產(chǎn)區(qū)，中國酒業(yè)協(xié)會也在推動打造中國六大固態(tài)發(fā)酵產(chǎn)區(qū)。

隨著白酒市場的發(fā)展，行業(yè)集中度不斷加劇，加之行業(yè)“馬太效應(yīng)”凸顯，不少中小酒企僅靠自身品牌力、產(chǎn)品力以及資金鏈能力，在渠道拓展、推進全國化等方面面臨較大挑戰(zhàn)。在此背景下，產(chǎn)區(qū)企業(yè)抱團發(fā)展成為了首選，產(chǎn)區(qū)企業(yè)可以借助產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢合力進行品牌打造。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，隨著白酒行業(yè)兩極分化的加劇，中小型酒企發(fā)展已是舉步維艱。中小型酒企要保證自身的生存和發(fā)展，就需要聚焦核心品類、渠道、市場、門店、消費群體。隨著地方政府的政策扶持，中小型酒企一定程度上可以得到政策紅利，但也需要企業(yè)自身具有可持續(xù)發(fā)展的能力和良好的戰(zhàn)略團隊去支撐。

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