?電商直播的“緊箍咒”前 酒企如何“接招”？

今年3·15晚會前，央視2套對直播帶貨進(jìn)行了“點名”。報道中提到，隨著直播帶貨成為眾多電商升級的新突破口，關(guān)于“直播”的投訴舉報也相應(yīng)迅速增長。

據(jù)統(tǒng)計，2020年全國12315平臺共受理“直播”投訴舉報2.55萬件，其中關(guān)于“直播帶貨”訴求占比近8成，同比增長357.74%。數(shù)字激增的背后，自然也引起了國家監(jiān)管層面的高度關(guān)注。

在隨后播出的3·15晚會上，由國家市場監(jiān)督管理總局制定出臺的《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》（以下簡稱《辦法》）正式發(fā)布。一時間，各大媒體紛紛指出電商直播的“緊箍咒”要來了。那么，對于喜歡“嘗鮮”又愛跟風(fēng)的眾酒類企業(yè)來說，“緊箍咒”到底是酒類電商直播的催化劑還是阻燃劑？

電商直播將更加規(guī)范

在回答這個問題之前，我們需要好好解讀一下新發(fā)布的《辦法》。

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