2020年李寧收入達(dá)144.57億元 電商表現(xiàn)帶動(dòng)整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

3月19日，國(guó)內(nèi)體育品牌李寧發(fā)布2020年業(yè)績(jī)稱，2020年李寧收入達(dá)144.57億元，較2019年同期上升4.2%，公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤(rùn)為16.98億元，同比上升13.3%，扣除一次性與經(jīng)營(yíng)無關(guān)的損益后同比上升34.2%。

對(duì)于業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，李寧方面在財(cái)報(bào)中表示，公司聚焦“單品牌、多品類、多渠道”策略，持續(xù)優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)品、渠道與零售運(yùn)營(yíng)能力以及供應(yīng)鏈，全面支持并深化李寧式體驗(yàn)價(jià)值。

財(cái)報(bào)顯示，截至2020年12月31日，李寧在中國(guó)市場(chǎng)的銷售點(diǎn)數(shù)量(不包括李寧YOUNG)共計(jì)5912個(gè)，本年迄今凈減少537個(gè)。李寧YOUNG銷售點(diǎn)數(shù)量共計(jì)1021個(gè)，本年迄今凈減少80個(gè)。

值得關(guān)注的是，2020年電商表現(xiàn)帶動(dòng)了李寧整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。目前，電商平臺(tái)的收入已占到公司總體收入的28%。

李寧公司執(zhí)行主席兼聯(lián)席行政總裁李寧表示，李寧將持續(xù)聚焦體驗(yàn)價(jià)值，針對(duì)消費(fèi)者的個(gè)性化需求優(yōu)化營(yíng)銷策略，持續(xù)提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

按照計(jì)劃，李寧將在2021年繼續(xù)執(zhí)行“單品牌、多品類、多渠道 ”的策略，發(fā)力產(chǎn)品功能和科技創(chuàng)新結(jié)合。此外，李寧將推動(dòng)推動(dòng)高效大店建設(shè)，搭建多元化渠道網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，利用數(shù)字化手段，持續(xù)深化全方位的營(yíng)銷布局，提升品牌關(guān)注度并傳遞品牌價(jià)值。

不過，李寧業(yè)績(jī)亮眼的同時(shí)也凸顯出單品牌仍然存在過度依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的問題。2020年，李寧的國(guó)際市場(chǎng)的收入占集團(tuán)比重僅為1.5%，國(guó)際市場(chǎng)收入進(jìn)一步下滑。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)際市場(chǎng)下滑有一部分原因或許是受新冠肺炎疫情的影響，但這也折射出李寧在海外市場(chǎng)的不足。國(guó)貨熱潮帶動(dòng)的李寧熱銷能持續(xù)多久還是未知數(shù)，在海外市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)依然需要李寧拿出更多的市場(chǎng)策略。

對(duì)此，李寧方面表示，李寧將繼續(xù)積極尋找并開拓更多業(yè)務(wù)發(fā)展空間，打造更加專業(yè)、獨(dú)特的李寧品牌。(記者 藍(lán)朝暉)

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