各行各業(yè)紛紛推出虛擬人，應(yīng)用場(chǎng)景有哪些？

元宇宙未至，虛擬人先火了。2022年新年伊始，虛擬人就開(kāi)始霸屏：虛擬人“鄧麗君”與周深同臺(tái)演唱《小城故事》，虛擬偶像團(tuán)體VSinger登上江蘇衛(wèi)視表演《卡路里》……而虛擬人的身份也涉及虛擬偶像、主播、美妝博主等等，涉及各行各業(yè)。虛擬人強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，這一賽道會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口嗎?

虛擬人火了

最近，虛擬人火了。比如，在江蘇衛(wèi)視2022跨年演唱會(huì)上，歌手周深與通過(guò)虛擬技術(shù)呈現(xiàn)的“鄧麗君”合唱了《大魚(yú)》等經(jīng)典歌曲;虛擬偶像團(tuán)體VSinger家族與硬糖少女303同臺(tái)表演《卡路里》《普通Disco》。

此外，還有央視新聞AI手語(yǔ)虛擬主播、登上某綜藝節(jié)目的“愛(ài)加”、出演短劇兩個(gè)月內(nèi)吸粉800萬(wàn)的虛擬美妝博主“柳夜熙”、清華虛擬大學(xué)生“華智冰”……各行各業(yè)都在推出虛擬人。

虛擬人要成下一個(gè)風(fēng)口了?中研普華發(fā)布的《2022—2027年中國(guó)元宇宙行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》表示，虛擬人是元宇宙的技術(shù)分支之一。虛擬人指通過(guò)數(shù)字技術(shù)模擬真實(shí)的人體器官而合成的三維模型。據(jù)介紹，這種模型不僅具有人體外形以及肝臟、心臟、腎臟等各個(gè)器官的外貌，而且具備各器官的新陳代謝機(jī)能，能較為真實(shí)地顯示出人體的正常生理狀態(tài)和出現(xiàn)的各種變化?！短摂M數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報(bào)告》預(yù)計(jì)，到2030年，我國(guó)虛擬數(shù)字人整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元。

對(duì)于虛擬人的爆火，互聯(lián)網(wǎng)、游戲產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)向信息時(shí)報(bào)記者表示：“一是現(xiàn)實(shí)名人、明星人設(shè)坍塌頻現(xiàn)，人設(shè)永遠(yuǎn)不塌的虛擬人就有了用武之地;二是元宇宙的熱潮帶動(dòng)了可以在其中有更多展示空間和機(jī)會(huì)的虛擬人的同步‘發(fā)熱’。”

張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，目前虛擬人主要應(yīng)用在虛擬歌姬這個(gè)二次元層面，并逐步衍生到虛擬主播、動(dòng)漫角色扮演、綜藝的虛擬嘉賓以及實(shí)景的演唱會(huì)中用3D投影的方式形成互動(dòng)或表演等。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，虛擬人行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向之一將是虛擬偶像化，而孵化虛擬偶像的重要壁壘在于如何打造、運(yùn)營(yíng)虛擬人的人設(shè)以及節(jié)目資源。隨著技術(shù)逐步完善，應(yīng)用場(chǎng)景也將更加豐富，新聞?lì)I(lǐng)域的虛擬主播應(yīng)用正在快速推進(jìn)。

虛擬人發(fā)展的三個(gè)階段

虛擬人具備存在于非物理空間、數(shù)字技術(shù)合成和高度擬人化特征三個(gè)核心要素。中信證券指出，虛擬數(shù)字人是指存在于非物理世界中，由計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、圖形渲染、動(dòng)作捕捉、深度學(xué)習(xí)、語(yǔ)音合成等計(jì)算機(jī)手段創(chuàng)造及使用，并具有多重人類(lèi)特征的綜合產(chǎn)物。

虛擬人的發(fā)展歷程分為三個(gè)階段：萌芽階段(1980—1999年)，限于技術(shù)手段停留在形式和概念上，這一階段代表性虛擬人有1982年日本動(dòng)畫(huà)《超時(shí)空要塞》女主角林明美被包裝成演唱?jiǎng)赢?huà)插曲的歌手;1984年英國(guó)人George Stone創(chuàng)作的MaxHeadroom曾參與電影和廣告拍攝。探索階段(2000—2014年)，CG(利用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的領(lǐng)域通稱(chēng))技術(shù)、動(dòng)作捕捉和語(yǔ)音合成技術(shù)使得虛擬人形象更加生動(dòng)豐滿，代表性虛擬人有2001年《指環(huán)王》中由CG技術(shù)和動(dòng)作捕捉技術(shù)產(chǎn)生的角色咕嚕;2012年上海禾念制作的全球首款Vocaloid中文聲庫(kù)和虛擬形象“洛天依”。發(fā)展階段(2015年至今)，人工智能興起讓虛擬人深入人心，社交娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)其商業(yè)價(jià)值凸顯，代表性虛擬人包括2016年絆愛(ài)正式確立了虛擬主播Vtuber的概念和文化開(kāi)端;2018年新華社與搜狗聯(lián)合發(fā)布的“AI合成主播”，以虛擬人形象進(jìn)行新聞播報(bào)。

資本聞風(fēng)而動(dòng)

虛擬人的頻頻出現(xiàn)，資本也聞風(fēng)而動(dòng)。1月6日，字節(jié)跳動(dòng)投資了“李未可”。這個(gè)“李未可”就是一個(gè)虛擬人。企查查顯示，這個(gè)虛擬人隸屬于杭州李未可有限公司，成立時(shí)間不過(guò)半年，法定代表人為原阿里巴巴人工智能實(shí)驗(yàn)室智能終端負(fù)責(zé)人茹憶。這也是2022年新年伊始的第一筆虛擬賽道上的融資。

“李未可”隸屬于杭州李未可有限公司。企查查截圖

相較于抖音一夜爆火的“柳夜熙”，“李未可”目前還顯得比較小眾，其重要的落地場(chǎng)景是以AI人的身份出現(xiàn)在AR眼鏡中，與用戶進(jìn)行交互。此前，“李未可”的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)表示，“我們不能做到無(wú)所不能，但我們可以在有限的場(chǎng)景下，最大程度實(shí)現(xiàn)虛擬IP和人類(lèi)的情感鏈接。”

而在A股上市公司中，也有多家公司已在布局。比如，芒果超媒推出了虛擬主持人“YAOYAO”;藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布首個(gè)數(shù)字虛擬人“蘇小妹”;浙文互聯(lián)合資公司推出國(guó)風(fēng)虛擬IP“君若錦”;奧飛娛樂(lè)的虛擬偶像工作室目前已推出超級(jí)飛俠團(tuán)隊(duì)成員樂(lè)迪、小愛(ài)、包警長(zhǎng)，以及萌雞小隊(duì)麥奇、朵朵，貝肯熊，巴啦啦魔仙女團(tuán)—小藍(lán)、嚴(yán)莉莉等人氣角色;中文在線與多家虛擬數(shù)字人技術(shù)公司和業(yè)內(nèi)技術(shù)領(lǐng)先的AR/VR/MR/XR公司合作，開(kāi)發(fā)基于內(nèi)容IP領(lǐng)域的數(shù)字虛擬人、虛實(shí)結(jié)合等技術(shù)及應(yīng)用場(chǎng)景;天舟文化推出的虛擬主播鄰家小仙全平臺(tái)粉絲800萬(wàn)，小丫同學(xué)全平臺(tái)粉絲200萬(wàn)，該公司在B站還有2位已經(jīng)出道的虛擬主播弦羽、鶯可，已經(jīng)能獲得收益了。

另外，還有一大波虛擬人蓄勢(shì)待發(fā)：Bose宣布超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人AYAYI成為品牌首席消噪體驗(yàn)官、蘭芝邀請(qǐng)當(dāng)紅人氣男虛擬人川CHUAN擔(dān)任潮流體驗(yàn)官、鐘薛高推出特邀品鑒官阿喜Angie、屈臣氏推出屈晨曦Wilson……

應(yīng)用場(chǎng)景有哪些？

“虛擬人目前應(yīng)用范圍更多涉及主持、主播等角色。而這些虛擬人相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——現(xiàn)實(shí)中的網(wǎng)紅等主播，會(huì)具備更多的空間以及更少的風(fēng)險(xiǎn)。”全聯(lián)并購(gòu)公會(huì)信用管理委員會(huì)專(zhuān)家委員安光勇表示，通過(guò)人工智能技術(shù)，不僅可以自由地按需求刻畫(huà)出任意完美的形象，包括長(zhǎng)相、體型、身材、性別、聲音等外在因素，甚至可以滲透到虛擬人的性格、興趣愛(ài)好等內(nèi)在心理特性。

張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，虛擬人的發(fā)展前景有兩個(gè)方向：可以簡(jiǎn)單地把虛擬偶像、虛擬歌姬列為“木偶型”擬數(shù)字人;而微軟小冰、華智冰、小米的小愛(ài)同學(xué)等人工智能，則是“匹諾曹型”虛擬數(shù)字人。如果是木偶模式的虛擬偶像，則國(guó)內(nèi)現(xiàn)在技術(shù)上不是問(wèn)題，難題是內(nèi)容上創(chuàng)作力不足，目前排名第一的洛天依與日本的初音未來(lái)還有極大距離。至于人工智能角度的虛擬數(shù)字人，則仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，此前華智冰的爆火與爭(zhēng)議，就是一例。

總體來(lái)看，目前虛擬人市場(chǎng)正處于培育期。數(shù)字化領(lǐng)域?qū)＜以瑤浵蛴浾咧赋?，目前這一行業(yè)缺乏政策與資本扶持。“缺少上下游協(xié)作交流平臺(tái)，制約整體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，參與主體多，既有大型平臺(tái)企業(yè)，也有中小單位和初創(chuàng)公司，行業(yè)溝通成本高。其次，行業(yè)投資回報(bào)周期較長(zhǎng)，為虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)投資樹(shù)立了‘無(wú)形壁壘’。產(chǎn)業(yè)還不完全成熟，投資回報(bào)周期較傳統(tǒng)技術(shù)應(yīng)用更長(zhǎng)，缺乏長(zhǎng)期耐心資本來(lái)扶持企業(yè)成長(zhǎng)。由于缺乏資本力量的推動(dòng)，各產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張與資源整合的進(jìn)程相對(duì)滯后。另外，技術(shù)應(yīng)用層面，制作方式自動(dòng)化程度低、生產(chǎn)門(mén)檻高，關(guān)鍵技術(shù)還不夠成熟。標(biāo)準(zhǔn)體系層面，行業(yè)內(nèi)缺乏統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和體系，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。”