閱文集團(tuán)版權(quán)開(kāi)發(fā)總經(jīng)理王蕓：用“共營(yíng)法則”鏈接IP生態(tài)圈

IP作為新文創(chuàng)生態(tài)中熱度最高的一個(gè)詞，關(guān)注度與潛力值不言而喻，但行業(yè)不得不面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題就是，雖不缺高認(rèn)知度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也不缺產(chǎn)業(yè)鏈參與重視度，可總體來(lái)看，我們?nèi)匀慌c漫威、迪士尼等世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群存在一定差距。其實(shí)，關(guān)鍵在于真正解讀“IP”，并不是單純將其視為一個(gè)名詞，而是將其看作一個(gè)動(dòng)詞來(lái)落到實(shí)地。

2018年6月18日，閱文集團(tuán)在滬舉行2018閱文IP生態(tài)大會(huì)。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，除了有閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝、閱文集團(tuán)高級(jí)副總裁羅立從戰(zhàn)略層面規(guī)劃IP發(fā)展方向與閱文共營(yíng)意義外，閱文集團(tuán)版權(quán)開(kāi)發(fā)總經(jīng)理王蕓的分享則更為“實(shí)操”。在閱文“IP共營(yíng)合伙人”制度中，王蕓作為戰(zhàn)略推進(jìn)者，任務(wù)就是把IP共營(yíng)合伙人運(yùn)用到每一項(xiàng)IP開(kāi)發(fā)的全過(guò)程中，從而實(shí)現(xiàn)從1到正無(wú)窮的轉(zhuǎn)化。從IP啟動(dòng)到成果產(chǎn)出，王蕓所代表的更多是閱文IP戰(zhàn)略的腳踏實(shí)地，向中國(guó)全產(chǎn)業(yè)鏈乃至全球文創(chuàng)市場(chǎng)證明閱文“IP共營(yíng)合伙人”的魔力。

（閱文集團(tuán)版權(quán)開(kāi)發(fā)總經(jīng)理 王蕓）

開(kāi)放 閱文合作形式創(chuàng)新包容

作為目前中國(guó)引領(lǐng)行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺(tái)和文學(xué)IP培育平臺(tái)，閱文集團(tuán)以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)見(jiàn)長(zhǎng)毫無(wú)疑問(wèn)。但走出內(nèi)容“安全圈”，才是證明閱文IP運(yùn)作能力的關(guān)鍵。對(duì)此，閱文集團(tuán)將“IP共營(yíng)合伙人”進(jìn)一步放開(kāi)，通過(guò)更開(kāi)放包容的合作形式，證明了閱文不只是內(nèi)容儲(chǔ)備受認(rèn)可，IP開(kāi)發(fā)能力同樣受到業(yè)內(nèi)各方的關(guān)注與信賴(lài)。

據(jù)王蕓介紹，目前閱文合伙形式主要分為閱文授權(quán)合作和非閱文授權(quán)合作兩種類(lèi)別，閱文授權(quán)合作又包括了單純授權(quán)、授權(quán)并參與項(xiàng)目投資、成立專(zhuān)項(xiàng)合資公司等等，非閱文授權(quán)合作又會(huì)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)合作方IP或者參與合作方IP等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。從單純的IP授權(quán)，到介入開(kāi)發(fā)最熟悉的自家IP，再到有信心有能力將“IP共營(yíng)合伙人”制度實(shí)行在非閱文IP的身上，閱文的IP“野心”無(wú)疑將為產(chǎn)業(yè)鏈上下游帶來(lái)更高效優(yōu)質(zhì)的助力。

未來(lái)，攜手200多家合作伙伴，閱文有望進(jìn)一步釋放IP改編能力，將彼此深度鏈接，正如王蕓所言“閱文不再只是作為內(nèi)容輸出者，也是內(nèi)容的接納者，參與到外部IP的開(kāi)發(fā)過(guò)程中來(lái)，也將閱文的內(nèi)容平臺(tái)向外部IP開(kāi)放。”探索全新的合作模式，挖掘合作伙伴的潛力，閱文集團(tuán)始終向著共創(chuàng)生態(tài)圈的戰(zhàn)略目標(biāo)前進(jìn)。作為一家秉持開(kāi)放、合作最大化心態(tài)的公司，閱文的角色成功轉(zhuǎn)型，無(wú)疑將為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更大的驚喜。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)閱文集團(tuán)的項(xiàng)目預(yù)告，明顯能感受到合作伙伴的升級(jí)，包括與京劇藝術(shù)“梅派”傳承人梅瑋共同發(fā)起《梨園計(jì)劃》項(xiàng)目，試水運(yùn)作中國(guó)傳統(tǒng)文化IP；以及與知名影星劉德華旗下夢(mèng)造者公司攜手，開(kāi)發(fā)潛力IP《神藏》等等。

拓展 多元衍生無(wú)懼IP邊界

合作伙伴的聚集，不僅利于精品的打造，更關(guān)鍵在于精品的持續(xù)打造。閱文不再只是作為內(nèi)容輸出者，也是內(nèi)容的接納者，參與到外部IP的開(kāi)發(fā)過(guò)程中來(lái)，也將閱文的內(nèi)容平臺(tái)向外部IP開(kāi)放。正如王蕓所言：“在IP開(kāi)發(fā)的不同環(huán)節(jié)與他們攜手，對(duì)IP進(jìn)行長(zhǎng)線孵化、深度開(kāi)發(fā)，將IP價(jià)值最大化。”從動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、影視、游戲、音樂(lè)，再到舞臺(tái)劇、綜藝、衍生品等，閱文在打通IP培育工作的基礎(chǔ)上，立足“IP共營(yíng)合伙人”制度開(kāi)啟了縱向拓展，力求實(shí)現(xiàn)貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)。

對(duì)于縱向拓展的實(shí)施細(xì)則，“戰(zhàn)略推進(jìn)者”王蕓表示，閱文針對(duì)未來(lái)的IP生態(tài)布局將進(jìn)行四大方向的規(guī)劃，即為“內(nèi)容領(lǐng)域主攻內(nèi)外兼修，漫畫(huà)領(lǐng)域注重探索摸索，動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域追求全面輻射，影視領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)互惠共贏。”盡可能地開(kāi)啟產(chǎn)業(yè)鏈的連通通道。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，王蕓為大家?guī)?lái)了版權(quán)開(kāi)發(fā)部門(mén)精英團(tuán)隊(duì)，包括內(nèi)容中心、漫畫(huà)團(tuán)隊(duì)、2D3D動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)以及影視團(tuán)隊(duì)。各領(lǐng)域的成熟運(yùn)作，向合伙人展示出閱文已做好準(zhǔn)備，將“IP共營(yíng)”戰(zhàn)略的具象到各大關(guān)鍵領(lǐng)域。據(jù)王蕓介紹，目前，閱文集團(tuán)在漫畫(huà)領(lǐng)域已推出人氣超60億的第一部漫改作品《修真聊天群》；在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域自主打造《斗破蒼穹》《全職高手》等口碑佳作，且制作技術(shù)不斷取得突破，有望嘗試新型動(dòng)畫(huà)模式開(kāi)發(fā)，挖掘動(dòng)畫(huà)行業(yè)市場(chǎng)藍(lán)海；在影視領(lǐng)域，閱文IP改編劇屢呈霸屏之勢(shì)，熱度與口碑齊飛。未來(lái)，《慶余年》《黃金瞳》等IP佳作有望助力閱文再贏來(lái)一波IP熱潮。

隨著“共營(yíng)法則”鏈接IP生態(tài)圈的能力不斷牢固，閱文將為各IP領(lǐng)域創(chuàng)造更多內(nèi)容，輸送全新血液。同時(shí)，王蕓還表示，閱文還將為第三方IP量身定制開(kāi)發(fā)計(jì)劃，以成熟的“過(guò)來(lái)人”身份激發(fā)更多IP價(jià)值。隨著“IP共營(yíng)合伙人制”的外延，閱文或?qū)⑴c各方一起，對(duì)無(wú)限的全球文創(chuàng)市場(chǎng)展開(kāi)無(wú)限想象。

正如王蕓所言，IP共營(yíng)是場(chǎng)打磨精品的持久戰(zhàn)。閱文將在“IP共營(yíng)合伙人”的下半場(chǎng)賽程中迎來(lái)更大挑戰(zhàn)與更大機(jī)遇。未來(lái)，閱文在努力甄選IP品質(zhì)、制定IP孵化節(jié)奏的過(guò)程中，將尋求更廣泛的產(chǎn)業(yè)協(xié)作，用“共營(yíng)法則”鏈接整個(gè)IP生態(tài)圈。