上海國際電影節(jié)上給廣告片頒獎(jiǎng)，這才叫打破邊界

6月16日，上海國際電影節(jié)金爵獎(jiǎng)評委會(huì)主競賽單元主席姜文，將與評委張震、伊爾蒂科·茵葉蒂、賽米·卡普拉諾格魯、河瀨直美、大衛(wèi)·佩穆特、秦海璐一同拉開電影節(jié)序幕。

此外，電影節(jié)專設(shè)放映環(huán)節(jié)。用新時(shí)代的技術(shù)，在4K修復(fù)單元、SIFF經(jīng)典單元、向大師致敬單元中，分別將那些經(jīng)典電影重新搬上大熒幕，讓到場觀眾大飽眼福。

在2018上海國際電影節(jié)上，除了意料之中的群星閃耀、經(jīng)典電影回顧，更有一個(gè)全新爆點(diǎn)，引發(fā)了電影界和廣告界、創(chuàng)意界的“強(qiáng)勢圍觀”，那就是京東在上影節(jié)上為“信任是金—品牌創(chuàng)意命題大賽”進(jìn)行了頒獎(jiǎng)。

探索商業(yè)藝術(shù)

京東在上影節(jié)打造創(chuàng)意人高光時(shí)刻

作為中國唯一的國際A類電影節(jié)，上海國際電影節(jié)一直是探索視覺藝術(shù)樣態(tài)的前沿舞臺(tái)，幾年前首次為手機(jī)短片設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)，就被認(rèn)為是新媒體視覺藝術(shù)的里程碑。今天，京東在上影節(jié)為廣告片頒獎(jiǎng)，同樣意味著商業(yè)藝術(shù)探索的一個(gè)新開端。

這次頒獎(jiǎng)禮在紀(jì)錄片《信任是金Ⅱ》首映禮上進(jìn)行，據(jù)介紹，此次入圍作品來自京東主辦的“信任是金—品牌創(chuàng)意命題大賽”，比賽參與者為五家業(yè)內(nèi)頂尖創(chuàng)意公司，誕生了五支精彩各異的豎屏創(chuàng)意短片。

京東集團(tuán)副總裁門繼鵬在頒獎(jiǎng)儀式上表示：一直以來，上海國際電影節(jié)的宗旨，是呈現(xiàn)并鼓勵(lì)多元的電影藝術(shù)創(chuàng)作;而“信任是金-品牌創(chuàng)意命題大賽”，是以探索中國廣告藝術(shù)的全新創(chuàng)意思維為主旨?？梢哉f，這兩者在鼓勵(lì)、推動(dòng)創(chuàng)意的探索與多元化發(fā)展上，是不謀而合的。

確實(shí)，中國廣告作品首次出現(xiàn)在國際A類電影節(jié)舞臺(tái)，和殿堂級電影作品一起爭輝，讓上影節(jié)呈現(xiàn)的藝術(shù)樣態(tài)進(jìn)一步多元化，這正代表著中國商業(yè)藝術(shù)的一次新飛躍，同時(shí)也是創(chuàng)意人當(dāng)之無愧的高光時(shí)刻。

創(chuàng)意界的“歌手”

呈現(xiàn)不一樣的精彩

此次創(chuàng)意命題大賽中，五家公司都派出了自己的頂級團(tuán)隊(duì)，主帥均為創(chuàng)意界的領(lǐng)軍人物。評委級的創(chuàng)意大咖，如今作為選手下場PK，使得大賽因此也被譽(yù)為了一次創(chuàng)意界的《歌手》。

評委級創(chuàng)意大咖們之所以能以新人之姿參賽，是因?yàn)榫〇|的開放命題，給了自由揮灑的創(chuàng)意空間，使得他們能夠盡情釋放創(chuàng)意，呈現(xiàn)出多元化的精彩作品;同時(shí)開放式全民參與的投票，也讓創(chuàng)意成為決勝的最重要因素，帶來了足夠“刺激”的挑戰(zhàn)。正如上海國際電影節(jié)一直堅(jiān)持的包容開放原則一樣，京東的包容開放也催生了創(chuàng)意十足的優(yōu)秀獲獎(jiǎng)作品：

第一名

《ASMR》

Agency：MCSaatchi&AEIOU

極致感官刺激

第二名

《錦鯉》

Agency：Grey

追夢女孩的好物夢游記

第三名

《爸爸的菜譜》

Agency：馬馬也

爸爸的愛都在菜譜里

京東無界營銷

618打破邊界的藝術(shù)

此次創(chuàng)意命題大賽，體現(xiàn)的是京東“打破邊界”的藝術(shù)。首先，打破了創(chuàng)意邊界，通過自由命題，給了參賽大咖們自由揮灑的空間;其次，打破了視覺邊界，用豎屏形態(tài)突破傳統(tǒng)觀看場景;第三，打破了藝術(shù)邊界，讓電影級表現(xiàn)形式和廣告片形態(tài)融為一體;第四，還打破了溝通邊界，通過各種傳播平臺(tái)和傳播手段的綜合運(yùn)用，突破了京東與創(chuàng)意人及消費(fèi)者之間的界限，達(dá)到全面互動(dòng)。

京東無界營銷的核心理念認(rèn)為，在全面到來的無界營銷時(shí)代，營銷必須秉承開放的心態(tài)，相互賦能，優(yōu)秀的策劃一定不是邏輯的，而是一個(gè)化學(xué)反應(yīng)。此次大賽正是通過創(chuàng)新的策劃和賽制，不斷點(diǎn)燃各個(gè)人群的熱愛，最終打破了電商營銷的邊界，充分展示了營銷藝術(shù)的魅力。

商業(yè)和藝術(shù)在形態(tài)上如何結(jié)合?電影和廣告的邊界如何打破? 電商重大活動(dòng)的開場要怎么打?相信通過這次創(chuàng)意大賽和上影節(jié)的廣告片頒獎(jiǎng)禮，相關(guān)行業(yè)都會(huì)得到一次全新的啟示。