多格視頻動(dòng)次APP會(huì)成為下一個(gè)抖音嗎

盡管Spotify奮起直追，但最大的音樂(lè)流媒體平臺(tái)依然是YouTube，YouTube上有很多音樂(lè)達(dá)人比如SteveTerreberry，deadmau5，風(fēng)格也迥異，比如deadmau5就是一名牛逼的知名制作人和DJ，而SteveTerreberry則比較擅長(zhǎng)吉他，經(jīng)常會(huì)錄制一些搞怪的音樂(lè)視頻。相比Spotify，這些音樂(lè)達(dá)人更擅長(zhǎng)用多格視頻——也就是一個(gè)視頻框里同時(shí)播放好幾個(gè)視頻，分別表演不同的器樂(lè)以及聲樂(lè)，最終呈現(xiàn)的是一個(gè)完整的合成音樂(lè)。

事實(shí)上，我發(fā)現(xiàn)，這樣多格的音樂(lè)視頻廣為流傳，好處是：

1、器樂(lè)+聲樂(lè)的表現(xiàn)形式，彌補(bǔ)了單純聲樂(lè)的不足（某種程度上，這是相對(duì)于唱吧這類產(chǎn)品而言）

2、信息密度大，單個(gè)視頻框內(nèi)，2~4個(gè)視頻同時(shí)播放，比起常規(guī)的視頻，信息密度要大上好幾倍（也變相提供了觀賞性）

3、門(mén)檻比較高，同樣一個(gè)音樂(lè)作品的創(chuàng)造，不但需要好幾個(gè)手機(jī)錄制（機(jī)位），也可能需要好幾個(gè)樂(lè)器，這意味著，多格音樂(lè)視頻不僅僅屬于UGC的范疇，某種意義上，他更接近PUGC。

比較有意思的是，作為music.ly的模仿者，抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展異常成功，這給了國(guó)內(nèi)短視頻創(chuàng)業(yè)者極大的信心，但大部分是走模仿抖音的套路，學(xué)到了皮卻沒(méi)有學(xué)到魂，最終UI界面高度一致，但內(nèi)容上千差萬(wàn)別。

很大程度上是因?yàn)閯?chuàng)業(yè)者自己沒(méi)有看清楚市場(chǎng)和需求導(dǎo)致的。事實(shí)上，我覺(jué)得抖音這種模式已經(jīng)差不多到頂了，現(xiàn)在抖音已經(jīng)快手化，證明這條路已經(jīng)走到頭了，但短視頻的紅利其實(shí)還沒(méi)有到頭。

要發(fā)掘新的機(jī)會(huì)，就要發(fā)掘新的產(chǎn)品，但某種程度上，在短視頻賽道里，多格視頻，尤其是主打音樂(lè)的多格視頻，我覺(jué)得會(huì)是下一個(gè)機(jī)會(huì)。

什么是多格音樂(lè)視頻

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是我上面說(shuō)的這種，多格視頻，以音樂(lè)為核心的短視頻內(nèi)容。這是一個(gè)全新的玩法和模式。

可能有人會(huì)反駁，多格視頻不是一個(gè)新鮮玩法，比如gridplay，B612這種app都支持多屏多格，但可能很多人忽略了兩者的核心區(qū)別：

gridplay的核心是工具，在它的幫助下,用戶可以輕松制作出一個(gè)技術(shù)門(mén)檻較高的多格視頻。而多格音樂(lè)視頻,則是以多格作為手段和載體來(lái)實(shí)現(xiàn)音樂(lè)這一核心目標(biāo)的。

這兩者有非常大的區(qū)別。

工具屬性的多屏短視頻，是沒(méi)有傳播和社交功能的，而社交屬性的多屏短視頻，天生就是為傳播而生的。

打個(gè)最形象的比喻，前者是美圖秀秀，后者是ins。你能指望在美圖秀秀上看到你好友的照片嗎？顯然不可能。

其實(shí)國(guó)內(nèi)已經(jīng)有創(chuàng)業(yè)公司悄悄瞄準(zhǔn)了這一賽道了。

以目前比較典型的動(dòng)次APP為例，動(dòng)次已經(jīng)完成兩輪融資，分別是蓮花資本的數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資，與創(chuàng)世伙伴資本領(lǐng)投、蓮花資本跟投的數(shù)千萬(wàn)元Pre-A輪融資。他們主打的就是以音樂(lè)為核心，支持多屏、互動(dòng)的短視頻APP。

可以先貼幾張產(chǎn)品的截圖。

稍微瀏覽一下就發(fā)現(xiàn)，其實(shí)模式很簡(jiǎn)單，音樂(lè)達(dá)人上傳自己的音樂(lè)視頻，里面大部分是以器樂(lè)彈唱為主，比較多的是吉他（因?yàn)槭鼙姳容^廣泛）彈唱，還有電子琴，古箏，鋼琴為主，比較專業(yè)的有自己的錄音棚，看得出，動(dòng)次里面有不少音樂(lè)領(lǐng)域的專業(yè)玩家。

另外用戶還能進(jìn)行評(píng)論互動(dòng)，比較有意思的是動(dòng)次加入了彈幕的功能，某種程度上這強(qiáng)化了其社交的功能。

動(dòng)次并沒(méi)有提供特別多酷炫的合成和特效，但提供了最基本也是最核心的功能：分屏上傳錄制。不但支持在線，也支持本地上傳，比如你可以用兩部手機(jī)同時(shí)錄制然后傳送視頻文件完成上傳功能，并且也支持簡(jiǎn)單的后期編輯，可以這么說(shuō)，基本上滿足了絕大多數(shù)用戶的需求。

雖然都是短視頻，但動(dòng)次的思路和模式完全不同。

抖音的冷啟動(dòng)是靠網(wǎng)紅美女，我差不多是抖音最早一批用戶，當(dāng)時(shí)的抖音給人感覺(jué)就是非常精致，高顏值，里面全部是帥哥靚女，自己長(zhǎng)得不好看都不好意思拍，動(dòng)次的冷啟動(dòng)是音樂(lè)人，也就是音樂(lè)領(lǐng)域的專業(yè)玩家，這些人精通樂(lè)器，又有不錯(cuò)的表演技巧，如果碰上有表現(xiàn)欲的，那就非常完美了，事實(shí)上，最重要的是，過(guò)去的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，沒(méi)有誕生過(guò)一款面向音樂(lè)的短視頻成功產(chǎn)品。

為什么這么說(shuō)，抖音的音樂(lè)產(chǎn)品也非常強(qiáng)大，靠網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)，正版音樂(lè)，配樂(lè)，剪輯，網(wǎng)友UGC提供了非常豐富的音樂(lè)選項(xiàng)，但本質(zhì)上，抖音的音樂(lè)只是起到BGM的作用，大家的關(guān)注點(diǎn)還是你的表演，以及你和音樂(lè)的match程度。比如“下個(gè)路口見(jiàn)”這個(gè)音樂(lè)BGM，抖音達(dá)人跟著節(jié)奏滴滴答答的秀，背影飄忽不定，其實(shí)用戶的G點(diǎn)是在達(dá)人的腿上，BGM這是一個(gè)串聯(lián)作用，打個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋确?，就是TAG。

而音樂(lè)多格短視頻不一樣，它的核心是音樂(lè)，大家是過(guò)來(lái)聽(tīng)歌的不是看帥哥美女的，關(guān)注點(diǎn)無(wú)非是歌好不好聽(tīng)，唱的好不好，音樂(lè)才是核心，像動(dòng)次這種匯集了大量音樂(lè)大咖的產(chǎn)品，大家打開(kāi)之前有一定的心里預(yù)設(shè)，所以真正在乎的是音樂(lè)本身，而不是顏值。

這就要談到動(dòng)次的調(diào)性了——我的理解是更貼近年輕群體，這種貼近不是說(shuō)我找一堆帥哥靚女，而是玩音樂(lè)的氛圍和受歡迎程度，校園明顯要大于社會(huì)，所以注定了這個(gè)產(chǎn)品的冷啟動(dòng)一定是知名樂(lè)人，音樂(lè)人以及大學(xué)草根音樂(lè)愛(ài)好者，其實(shí)后者的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于現(xiàn)在的網(wǎng)紅明星，只不過(guò)到目前為止，沒(méi)有一個(gè)讓他們發(fā)揮的平臺(tái)罷了。

這就有兩個(gè)好處，一是這些人本身自帶社交關(guān)系鏈（同學(xué)，粉絲），二是原創(chuàng)程度高。這意味著什么呢？動(dòng)次在啟動(dòng)階段就有關(guān)系鏈和不錯(cuò)的內(nèi)容，比起很多燒錢(qián)補(bǔ)貼買(mǎi)量買(mǎi)內(nèi)容的同類產(chǎn)品，已經(jīng)是非常大的進(jìn)步。

顏值重要嗎？當(dāng)然重要，工商社會(huì)，時(shí)間寶貴，沒(méi)有那么多人會(huì)花時(shí)間了解你的內(nèi)在。但是，音樂(lè)也非常重要，過(guò)去的短視頻音樂(lè)，一直是MV主導(dǎo)，到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，開(kāi)始慢慢有了UGC。比如優(yōu)酷上，youtube上的達(dá)人上傳的視頻，這些視頻內(nèi)容很好，但缺乏有效的傳播，為什么？因?yàn)槠脚_(tái)本身缺乏社交的基因，只能通過(guò)口碑進(jìn)行傳播，但一個(gè)人的視頻得好到什么程度，才能被刷屏？概率太小了，所以我說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中缺乏一款帶社交基因的音樂(lè)短視頻產(chǎn)品，一點(diǎn)不為過(guò)。

動(dòng)次APP能不能成功

在思考動(dòng)次APP能不能成功之前，我們先討論一個(gè)問(wèn)題，抖音的模仿者為什么沒(méi)有成功。

我不知道大家有沒(méi)有思考過(guò)這樣一個(gè)問(wèn)題，為什么這么多短視頻app，只有抖音和快手成功了？

關(guān)于抖音分析的太多了不贅述，快手的崛起本質(zhì)是吃了三四線城市短視頻短視頻創(chuàng)作匱乏的紅利，比如大量的農(nóng)村群體，他們?cè)谶^(guò)去只是短視頻的被動(dòng)接受者，沒(méi)有創(chuàng)作和表達(dá)的意愿，那些高大上的產(chǎn)品，他們用不上也不愿意去，現(xiàn)在快手來(lái)了，讓他們有了一個(gè)自由表達(dá)的空間。

多少人小時(shí)候被逼著學(xué)過(guò)鋼琴吉他古箏電子琴？又有多少人長(zhǎng)大后發(fā)過(guò)相關(guān)的音樂(lè)視頻？這是一個(gè)沉默的群體，一直沒(méi)有被激活。

為什么看好動(dòng)次APP，是因?yàn)槲矣X(jué)得中國(guó)有大量極具音樂(lè)才能的人被埋沒(méi)，這群人有待挖掘。簡(jiǎn)而言之，有三個(gè)原因：

1、垂直性。只做音樂(lè)相關(guān)的人群，你看抖音現(xiàn)在都有教你如何吃海底撈的視頻了，對(duì)于產(chǎn)品調(diào)性來(lái)說(shuō)，不是一個(gè)好事。

2、一定的門(mén)檻。為什么門(mén)檻是好事，因?yàn)殚T(mén)檻太低，會(huì)在產(chǎn)品擁有一定量級(jí)后導(dǎo)致大量過(guò)水的內(nèi)容涌入，對(duì)整個(gè)平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容造成沖擊，你看現(xiàn)在知乎各種水貼白癡回答，導(dǎo)致大量老人離開(kāi)，就是因?yàn)橹醯脑鲩L(zhǎng)太快，社區(qū)來(lái)了太多新人導(dǎo)致的。本質(zhì)上來(lái)看，在一個(gè)平臺(tái)展示一門(mén)樂(lè)器，或者其他技能，以便抬高進(jìn)入平臺(tái)的門(mén)檻，這至少不會(huì)讓平臺(tái)迅速水化。

3、互動(dòng)性。我認(rèn)為這是和其他平臺(tái)最大的區(qū)別，沒(méi)有互動(dòng)和社交，這就變成了工具，而一個(gè)短視頻工具產(chǎn)品，除了有日活之外，是沉淀不出任何價(jià)值的，所以要往社交這塊靠，思路是對(duì)的。

總結(jié)起來(lái)就是，短視頻的玩法其實(shí)很多，大家不應(yīng)該眼睛只盯著抖音然后模仿抄襲，其實(shí)應(yīng)該發(fā)掘出更多的玩法和場(chǎng)景，比如把音樂(lè)+短視頻+社交。這其實(shí)是一個(gè)很好的嘗試，短視頻賽道很寬，抖音和快手不可能把所有的都占滿了，與其關(guān)注頭部，不如洞察新的需求。

動(dòng)次的本質(zhì)，不是站在模仿抖音的邏輯上，而是隨著不斷探索可能會(huì)延伸出更多新的玩法和作品的展現(xiàn)形式。這樣一來(lái)，短視頻的套路，其實(shí)就是通過(guò)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品，撬動(dòng)頭部用戶進(jìn)行傳播創(chuàng)作，然后帶動(dòng)其他用戶的互動(dòng)，最終形成一個(gè)良性的循環(huán)。