瑞幸、POPMART也入局，多巴胺帶火的不止穿搭

本文要點

多巴胺的現(xiàn)象級火爆：據(jù)魔鏡市場情報，僅女裝、女士精品類目下，各主流平臺2023年1月至2023年6月多巴胺女裝總銷售額達到了3.64億，引領(lǐng)了現(xiàn)象級的多巴胺消費風潮。多巴胺在主要媒體平臺聲量達到了114萬條，點贊量突破2.1億。與此同時，對多巴胺感興趣的人以女性為主，年齡在21-35之間，其興趣主要集中在以多巴胺顏色為主的屬性，除此之外，她們也希望多巴胺穿搭能有顯瘦的審美效果。

(資料圖片)

多巴胺火爆背后的原因：社會環(huán)境：疫情導致了經(jīng)濟環(huán)境承壓，裙邊經(jīng)濟下人們普遍選擇黑白灰等顏色，在這種情況下，敢于突破、大膽亮出真我色彩的多巴胺穿搭正好給社會一劑強心針。個體心理：Z世代的興起、自我彰顯的需要。00后，10后更加勇于表達自己，不畏懼社會眼光，他們正是多巴胺名副其實的代言人。

多巴胺所帶來各賽道的機遇：不僅僅局限于穿搭賽道的多巴胺，頻頻在其他賽道出圈。除了穿搭、美妝香水，食品飲料等各行業(yè)都可以見到多巴胺的身影。超級食物的崛起，更是讓人們對多巴胺有了深層次的認識，多巴胺色彩的潮玩手辦也給人以新的消費多巴胺概念的方式。

“白晝小熊”帶著她的多巴胺來了

最近，多巴胺這個詞突然火出了圈，作為穿搭博主的“白晝小熊”僅僅一條多巴胺穿搭的視頻就能獲得百萬贊，據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)，在主流平臺“多巴胺”概念女裝僅2023年1月至6月在主流平臺的總銷售額就達到了3.64億元。

到今天，各種多巴胺單品包括多巴胺概念的穿搭、眼妝、潮玩仍然層出不窮。那么，多巴胺風潮究竟是什么，又是誰對多巴胺概念感興趣，多巴胺還有哪些可能的賽道？

今天，我們就來探尋“白晝小熊”所帶來的多巴胺的前生今世以及其流量密碼背后的秘密。

多巴胺這個詞一聽，就給人一種快樂、幸福的感受，多巴胺的概念最開始是醫(yī)學概念，多巴胺的分泌能給人帶來幸福、愉悅的感受，因此，多巴胺也間接代表著快樂、幸福。

而這次，多巴胺由于“白晝小熊”有了不同的含義。2023年5月，初夏，白晝小熊帶著她的多巴胺來了，以她為代表的多巴胺穿搭引領(lǐng)了風潮，塑造了視覺IP，給人們以巨大的視覺沖擊，而她同時也是王千葉為代表的蜂群文化旗下的又一有力IP，其獨特的個人穿搭公式牢牢鎖定了人們的眼球。

現(xiàn)象級的熱點話題，帶貨的重要IP

除了給視覺帶來積極的感受，多巴胺的能量還不止于此，這一點我們可以從其帶貨的能力和社交媒體討論熱度看出。

多巴胺作為帶貨IP，其相關(guān)聯(lián)的銷售額不俗。據(jù)魔鏡市場情報，多巴胺概念的女裝品類在各主流平臺2023年1月至2023年6月總銷售額達到了3.64億，同比增長了3015.6%。

在主流社交媒體上，多巴胺的表現(xiàn)也不俗，根據(jù)魔鏡社交聆聽顯示，其中多巴胺概念的點贊數(shù)達到2.1億左右，而千萬級的評論也證明了這一現(xiàn)象級爆火的概念有多引人注意。

且隨著更多人注意到“多巴胺”這一話題，今夏多巴胺作為一種審美風格被帶火，在之前多巴胺更多是以專業(yè)名詞出現(xiàn)在情緒、心理等話題里，現(xiàn)在它的語義被審美風格解構(gòu)，不再那么嚴肅化，有了更多娛樂性質(zhì)。從2022年1月開始到2023年5月，關(guān)于多巴胺的正向的聲量也越來越多，說明人們更多地對于“多巴胺”這一話題持積極態(tài)度，這一方面是因為人們對于美好事物的追求，另一方面也是因為“多巴胺”本身的正面能量和年輕人自信的態(tài)度的結(jié)合。

其中，多巴胺概念爆火的一條數(shù)據(jù)可以追溯到白晝小熊2023年5月10日發(fā)表的一條多巴胺穿搭的抖音，彩虹色的穿搭、出圈的造型，以“管他呢，去菜市場也要當小彩虹”為宣言，這條抖音獲得了點贊量488萬，評論18萬條。這一宣言隨之而來的白晝小熊和王千葉的互動、和時尚穿搭博主86歲爺爺?shù)幕幼屵@一多巴胺熱潮更上一層樓。

在對多巴胺感興趣的粉絲人群中，我們可以看到，超過80.78%的人群為女性，這是因為女性天生對于顏色更敏銳，在眾多的多巴胺色彩前，女性的色彩辨別能力更為強大。這一方面是因為社會原因，女性的社交圈給了女生更多辨別色彩的機會，另一方面從生理上來講，女性相對于男性擁有更多的視錐細胞，且由于遠古的分工，女性要下地采摘成熟的果子，需要對顏色更加敏銳，而男性的特長則更多地集中在打獵和捕捉目標時更高的專注力。

同時，“她”經(jīng)濟使得女性的聲音越來越多的被重視，商家也注重打好“她”經(jīng)濟牌，其中，從心理學上說，女性在消費時注重情感的滿足，或者追求某種特定感情與理想的滿足，多巴胺營銷正好契合了女性對于多彩、浪漫人生的追求，因此女性會對多巴胺這個概念有更多的關(guān)注也并不意外。

根據(jù)魔鏡社交聆聽，對多巴胺感興趣的人群年齡更多地集中在21-25之間，但與此同時我們可以看到31-35之間的女性也對多巴胺興趣很濃厚，這或許能說明在繁重的職場工作之外，多巴胺能給人帶來一些精神上的愉悅，因此31-35的職場女性也并不會抗拒多巴胺所帶來的“小確幸”。

在興趣分布方面，對于多巴胺感興趣的人主要關(guān)注其可挖掘的時尚、顏值等屬性，而品嘗到以多巴胺為主題的美食，在旅游出行的時候擁有多巴胺色彩的裝備、駕駛多巴胺色彩的車輛也是消費者的心動之選。

消費者對于多巴胺美學的諸多期待中，多巴胺穿搭的審美效果是其中必不可少的一環(huán)。對于多巴胺穿搭的審美效果而言，顯瘦是多巴胺男孩女孩的第一要求，畢竟，多巴胺男孩女孩可是時尚的弄潮兒，這同時也說明她們對于自身積極的態(tài)度，而多巴胺穿搭本身高腰的穿搭、多彩的顏色也使得顯瘦、顯白、顯高成為可能。

社會經(jīng)濟的強心針

疫情三年帶來的社會經(jīng)濟承壓和個體性格魅力的彰顯形成了對撞，撞出了五顏六色的多巴胺。自疫情以來，經(jīng)濟增速放緩，這就引出了裙邊效應(yīng)。在經(jīng)濟發(fā)展承壓的情況下，婦女普遍選擇短裙，而裙邊向上收時，經(jīng)濟發(fā)展變好，股市也會隨之上揚。如在美國20世紀30年代時，市場逐漸走低，婦女的裙邊也隨之向下降。

在這種情況下，黑白灰等顏色成為市場的主流。多巴胺的沖撞就是在此時此刻給人們以不同的感受，通過五顏六色的穿搭撞破了人們的思維定勢，給人們以耳目一新的感受。

“張揚熱烈的撞色是夏日的快樂！”

“夏日的輕快舒適感拿捏住了，日常出行也不會磨腳耶?！?/p>

Z世代的宣言表達了她們對于多巴胺穿搭的情有獨鐘，她們的興起也要求與社會對話的機遇，因此，多巴胺男孩女孩大膽的穿搭不僅是對現(xiàn)實社會的挑戰(zhàn)，也是自我性格的彰顯，她們通過五顏六色的穿搭打破社會桎梏、增加自信，更進一步增加了個人的存在感。

多巴胺穿搭對于年輕人來說已經(jīng)不僅僅是滿足基本的實用需求，更多的是一種對于色彩的精神需求。多巴胺穿搭給了年輕人一種不一樣的感受，令他們有機會去嘗試不同的穿搭組合，進一步地滿足自己的情感，釋放被外在環(huán)境壓抑的個性和情感，進一步擁抱彩色經(jīng)濟。

萬物皆可“多巴胺”

多巴胺所帶來的彩色經(jīng)濟，不僅僅局限于穿搭賽道，也頻頻出現(xiàn)在其他賽道，除了美妝香水這種大家都可以想象得到的與顏色屬性相關(guān)的多巴胺賽道，餐飲業(yè)的單品營銷、夏日限定的多巴胺系列水果茶等賽道都讓人大開眼界。

多巴胺眼妝、超級食物、潮玩手辦當然不會在多巴胺的色彩盛宴中缺席，而除此之外茶飲品牌瑞幸、茶百道、星巴克等，陶陶居等傳統(tǒng)餐飲品牌也加入了這場多巴胺的盛宴。下文，我們將從多巴胺眼妝等賽道來探討多巴胺帶來的商業(yè)機遇。

— 多巴胺眼妝 —

“多巴胺穿搭”的爆火使得美妝圈也衍生出“多巴胺眼妝”，美妝博主通過各種高飽和度的色彩的協(xié)調(diào)搭配，營造出帶有愉悅感的妝容風格，利用跳脫的亮片、閃亮的配飾和搞怪的睫毛盡情地抓人眼球，鬼馬少女們一定不能錯過這波風潮。

根據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)，2022年01月至6月主流平臺帶有多巴胺眼妝概念的店鋪僅有20多家，而到了2023年01月至6月，在主流平臺上與多巴胺眼妝概念相關(guān)的店鋪已經(jīng)多達500多家。

— 超級食物 —

超級食物粉粉綠綠的顏色當然與多巴胺美學息息相關(guān)，從深綠的羽衣甘藍到紫粉的巴西莓粉再到閃電藍的藻藍蛋白，都有著高明度的色彩，給人以視覺上美妙的感受。而根據(jù)魔鏡社交聆聽部分，超級食物在主流社交平臺上的互動量達到了百萬級。除此之外，根據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)，自2023年1月至2023年6月其主流平臺銷售額達到了1524.622萬元，同比銷售額增長了303.9%。

涉及到單品銷售額，超級食物銷售額較高的TOP品類都與巴西莓粉有關(guān)，看來粉紫色的巴西莓粉的確是不可小覷的高增長品類。

— 潮玩手辦 —

POPMART也來為年輕人注入多巴胺能量，在今年6月，其上市的新品軟糖男孩PINO JELLY 系列味覺性格測試系列手辦，在外觀設(shè)計上大膽地運用了多巴胺色彩，并且將玩偶不同的性格特點與味覺對應(yīng)起來。PINO JELLY的性格特點一共14種，包括甜膩、浮躁、嫉妒、直沖、冷酷等，自其2023年6月上架以來，由于多巴胺色彩明快的吸引力，POPMART味覺性格測試系列得到了年輕人的喜愛，據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)，其在主流電商平臺上單月銷售額為34.28萬元左右。

而在pino jelly系列中，與多巴胺色彩相關(guān)的味覺性格測試系列僅發(fā)售單月（6月）就在相關(guān)平臺上銷量排名第二。

同時POPOMART還開啟了與PINO JELLY味覺系列一起合拍的活動以吸引更多年輕人，參與者與PINO JELLY味覺系列的盲盒一起解鎖夏日多巴胺，以此來完成多巴胺能量滿滿的一系列合拍。

— 現(xiàn)制茶飲 —

瑞幸當然不會落伍，它推出了各種顏色活潑的新品，如多巴胺產(chǎn)品矩陣，其中既有明亮的橙色搭配冰咖美式，又有清新的綠色搭配青提拿鐵，這些顏色讓人耳目一新，其果味搭配咖啡的豐富的口感也增加了人們的期待值。

星巴克的飲品pink drink也火出了圈，pink drink可謂是當之無愧的夏季爆款，這款新品的名字叫做粉粉生咖，是限定版咖啡，其中添加了草莓果干、草莓巴西莓汁以及椰汁，選用了獨特口味的咖啡豆，最終制成了新口味。

多巴胺甜品也可以進一步豐富咖啡店的產(chǎn)品線，其中，多個咖啡店都會使用出片率高的多巴胺色甜點吸引顧客，不管是連鎖品牌還是獨立小店，搭配多巴胺色小食和甜品都可以進一步提升門店客單價。

— 線下餐飲 —

作為廣州最有名氣的茶樓之一，陶陶居主要經(jīng)營名茶、茶點、茶食及酒菜餐飲，它在這一次也推出了自己的“多巴胺餐單”，其餐單包括，流沙奶黃豬豬包、牛油果蜜柚酥皮包等帶有各種顏色的多巴胺茶點，使得消費者在炎熱的夏天能夠得到美食和美麗色彩的雙重加持，而陶陶居品牌也再次煥發(fā)了青春色彩。

多巴胺系列讓夏季變得更加美好，它代表的大膽、無拘無束讓人們?yōu)橹恳恍?。隨著多巴胺概念的普及，明快的多巴胺色彩被更多人接受，持續(xù)為穿搭、美妝、超級食物等賽道帶來新的機遇。

希望多巴胺所代表的億萬級賽道背后的巧思能讓我們進一步觸達消費者購買行為背后的需求、動機，無論是其明快的色彩還是背后積極的人生態(tài)度，從而更好地捕捉多巴胺能量。

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