迪士尼又上熱搜 IP玩偶是條好賽道嗎？

原價219元的玲娜貝兒公仔被爆炒至1600元，原價149元的樂園早享卡被炒到了1200元，該系列6個玩偶加6個鑰匙扣定價2148元，而在二手市場該套玩偶已炒至8500元，整整翻了4倍。迪士尼再次登上熱搜，IP玩偶是條好賽道嗎？

12月29日，上海迪士尼“2021達(dá)菲和朋友們圣誕系列商品”庫存公開售賣。在此之前，這套商品只能在線上通過抽簽的形式進(jìn)行限量購買，但因?yàn)檫@次抽簽活動結(jié)束后，商品還有剩余，于是迪士尼將商品繼續(xù)上架園區(qū)商店售賣，每人限量2件，售完為止。好家伙，凌晨3點(diǎn)，迪士尼度假區(qū)排起了超5000人的長隊(duì)，有排隊(duì)者因沒有買到而精神崩潰跪地大哭。甚至有網(wǎng)友在二手平臺上用飛天茅臺去做交換。

雖然迪士尼IP玩偶備受追捧，但在11月13日，迪士尼發(fā)布的季報中，第四財季營收147.1億美元，凈虧損達(dá)到7.1億美元，去年同期凈利潤為10.54億美元。

行內(nèi)人士稱，這或與迪士尼IP超級英雄們無法帶動迪士尼衍生品和線下樂園的業(yè)務(wù)，及無底洞般的燒錢有關(guān)，IP的盈利能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上燒錢的速度。迪士尼近些年在流媒體領(lǐng)域一直虧損，盡管承諾Disney+將在2024財年實(shí)現(xiàn)盈利，但迪士尼在最新的電話會議上披露，該財年的內(nèi)容成本也高于之前預(yù)期。

回觀IP第一股泡泡瑪特，2021年2月時，股價曾沖到107.33港元/股的高點(diǎn)，總市值一度超過1500億港元，但截至12月30日，收盤價為43.25港元/股，總市值降至606億港元。

可見，網(wǎng)紅效應(yīng)過后，以IP為主營的企業(yè)如何找到更多可能性，打破邊際效益，在IP這條賽道上還有很長的路要走。（

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