沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)文化 端午國潮消費(fèi)火熱

中國商報(bào)（記者 涂瀚文 文/圖）龍舟競(jìng)渡、漢服游園、編五彩繩、互贈(zèng)艾草、放風(fēng)箏、做香囊、包粽子……又是一年端午至，北京龍?zhí)豆珗@、園博園、全國農(nóng)業(yè)展覽館、護(hù)國新天地等多地舉辦古風(fēng)游園會(huì)、國潮市集活動(dòng)，通過豐富的節(jié)日體驗(yàn)為市民、游客帶來充滿文化魅力的假日時(shí)光。

(資料圖片僅供參考)

北京龍?zhí)豆珗@舉辦“粽夏游園薈”活動(dòng)。

“全家人一大早就過來看龍舟比賽，龍?zhí)逗釤狒[鬧的，端午節(jié)的味道很濃。孩子是第一次看，特別興奮。發(fā)現(xiàn)公園里還支了不少攤位，賣剪紙、篆刻、風(fēng)箏、毛猴、兔兒爺、糖人兒的，應(yīng)有盡有，給孩子買了個(gè)有他屬相的糖人兒，還買了本‘通關(guān)文牒’蓋章玩兒，活動(dòng)搞得挺有意思的?！北本┦忻耨R先生告訴中國商報(bào)記者，龍?zhí)豆珗@舉辦的“粽夏游園薈”活動(dòng)精彩紛呈，給自己和家人提供了“端午節(jié)在家門口度假的好去處”。

公園里售賣手工剪紙作品的攤位。

記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，龍?zhí)豆珗@準(zhǔn)備了豐富多樣的游園體驗(yàn)，從集章通關(guān)、“尋龍記”沉浸式劇場(chǎng)等新潮玩法，到射五毒、投壺等古風(fēng)游藝項(xiàng)目，為游玩者設(shè)計(jì)了古今之間的“穿越之旅”。園內(nèi)一片歡聲笑語，有些游客身穿傳統(tǒng)服飾游園，與夏日盛放的荷花相映成趣。

“我覺得這樣過節(jié)挺好的，讓孩子親身體驗(yàn)一下端午節(jié)都有哪些習(xí)俗，比光看書上寫的要好玩兒也好記多了?！瘪R先生說。

在北京護(hù)國新天地，傳統(tǒng)文化體驗(yàn)同樣是“好事開祈”市集的重頭戲。

北京護(hù)國新天地舉辦“好事開祈”市集。

“五月五日午，贈(zèng)我一枝艾”，有消費(fèi)者手捧艾草花束，以一種復(fù)古的方式向親朋好友傳遞端午安康的節(jié)日祝福。在市集上售賣艾草花束、掛飾的攤主介紹說，古人在門上懸掛艾葉、菖蒲，以此來驅(qū)蟲防疫，而現(xiàn)代人則更習(xí)慣于通過送花來表達(dá)情感，將傳統(tǒng)節(jié)俗與現(xiàn)代花藝相結(jié)合，可以讓端午節(jié)變得更“潮”。

“在古裝劇里見過掛艾草的，知道有這檔子事兒，但自己家從來沒這么干過。今天逛市集買的掛飾很漂亮，把艾草和干花、小風(fēng)箏、小粽子編到一起，讓人一看就愿意掛在門外?！?5后消費(fèi)者田女士對(duì)此表示。

融合了傳統(tǒng)節(jié)俗與現(xiàn)代花藝的艾草花束。

艾草花束、吉兔香囊、創(chuàng)意書法、“唐潮游園繪”畫作……市集上隨處可見傳統(tǒng)與創(chuàng)意的碰撞。在“夕米木子雜貨鋪”攤位上，自由插畫師“夕米木子”創(chuàng)作的唐裝麗人正忙著自拍、露營、喝奶茶；“靖學(xué)齋書法工作室”則帶來了手工制作的“書法粽子”，還現(xiàn)場(chǎng)書寫了年輕人的愿望與各種流行語，讓傳統(tǒng)書法“返老還童”。新奇有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品與互動(dòng)游戲，引來不少年輕消費(fèi)者體驗(yàn)古人的生活方式。

一位攤主身穿傳統(tǒng)服飾售賣文創(chuàng)產(chǎn)品。

“跟大家一起圍觀了半天小朋友做香囊，一樣樣挑選香料，看起來很有‘儀式感’，值得體驗(yàn)一下?！碧锱扛嬖V記者，自己對(duì)親手制作香囊、雕版印刷和漢服體驗(yàn)都很感興趣，已經(jīng)“在別的地方玩過古風(fēng)沉浸式劇本、掐絲琺瑯、古法扎染，以及畫臉譜、團(tuán)扇之類的流行項(xiàng)目”，很享受各種國潮體驗(yàn)的樂趣，希望這樣的玩法能越來越多。

消費(fèi)者正在親手制作香囊。

近年來，國潮消費(fèi)持續(xù)升溫，彰顯了年輕群體對(duì)本土文化的高度認(rèn)同。業(yè)內(nèi)人士表示，“國潮熱”與消費(fèi)者回歸線下體驗(yàn)的需求顯現(xiàn)出新增長態(tài)勢(shì)。端午節(jié)是我國的國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，自古以來就積淀了厚重的歷史文化內(nèi)涵，在全國各地有著豐富多彩的民俗活動(dòng)，開展沉浸式文化體驗(yàn)項(xiàng)目不僅可以激發(fā)消費(fèi)活力，而且還可以讓傳統(tǒng)節(jié)日“活”起來。

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