休閑零食O2O市場規(guī)模超10億 女性消費占比更高
11月15日,達達集團聯合瑪氏箭牌中國、凱度咨詢聯合發(fā)布《O2O休閑零食品類白皮書》?!栋灼菲饰鯫2O市場休閑零食品類最新表現趨勢及優(yōu)化方案。
《白皮書》顯示,國內休閑零食O2O市場規(guī)模超過10億,線上銷售增速為32%,京東到家平臺客單價在51元左右,均高于線下。休閑零食以其較高的增速與客單價,成為O2O渠道的重要品類之一。在高滲透方面,《白皮書》顯示,目前休閑零食品類的線上平臺銷量占比為18%,線下賣場銷量占比為64%,其在線上仍有顯著提升機會,在打通線下賣場實現全渠道營銷增長方面具有巨大想象空間。
而從購買人群問卷調查看,在熱衷購買休閑零食的消費人群中,女性相較男性占比更高,且多為已婚已育人士。80后已婚職場媽媽是購買力最強勁的群體,她們通常具有高學歷及中薪水平,以白領居多。
從購買區(qū)域和城市線級來看,華南地區(qū)的消費者仍是O2O渠道購買休閑零食的主力,東北西北兩地區(qū)銷售增速較快。三四線城市,尤其廣東省的三四線城市在O2O休閑零食品類中表現突出,不但購買力強,銷售增速也快。
關鍵詞: 休閑零食 O2O市場規(guī)模 線下賣場 華南消費者
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