蘇寧易購報告:體驗消費成為新經(jīng)濟增長點,綠色消費成為熱點
10月8日,蘇寧易購發(fā)布《新一代城市青年家庭品質(zhì)生活消費報告》。報告顯示,城市青年帶動“體驗消費”成為新的經(jīng)濟增長點,消費行為呈現(xiàn)品質(zhì)化、效率化、健康化、顏值化、生活化和節(jié)能化等六大特點。
家電套購服務受追捧 中高端品牌熱銷
國慶黃金周,家電市場上套系化銷售受到熱捧。“空調(diào)+冰箱+彩電”、“油煙機+熱水器+洗碗機”、“凈水器+空氣凈化器+掃地機”等風格統(tǒng)一的套購組合成為不少消費者買家電的首選,解決了消費者選擇困難癥。
報告顯示,蘇寧易購的套購服務訂單量增長161%。海爾、小天鵝、西門子成為套系家電銷售TOP3品牌。
與此同時,消費者對解放雙手的功能需求也不斷增加。洗碗機、洗地機和烘托一體機的銷量出現(xiàn)大規(guī)模增長。其中,洗碗機銷售同比增長38%,清潔電器銷售同比增長66%,戴森、添可、云鯨等清潔電器均收獲了較高的銷量。值得一提的是,購買清潔家電的男性是女性的2倍。
報告顯示,國慶期間,中高端家電銷售同比增長179%,越來越多的人愿意花錢買品質(zhì),其中,海信璀璨系列高端液晶電視C1PRO國慶期間搜索量倍增。
報告還顯示,國慶健康類家電、家裝產(chǎn)品增長153%,其中除菌凈化類商品銷售增長134%,沖牙器成為新的網(wǎng)紅單品,銷售同比增長84%。越來越多的人愿意花錢買健康。
另外,隨著5G、AI等技術的成熟,智能家電和家居市場也日漸火爆。國慶期間,智能馬桶、智能晾衣架、智能燈具等智能家居產(chǎn)品持續(xù)走熱,銷量同比增長101%。縣鎮(zhèn)市場的表現(xiàn)尤為亮眼,智能家電、家裝產(chǎn)品銷量同比增長63%。
旅行半徑縮短 露營經(jīng)濟火爆
隨著人們出游半徑縮短,“露營經(jīng)濟”嶄露頭角,成為2021年短途旅游最熱消費增長點。
蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示,國慶節(jié)前三天,露營裝備銷量同比增長76%,大受追捧的“天幕”類帳篷銷量同比增長178%,野餐墊銷量同比增長58%。從露營裝備消費者人群畫像來看,露營消費暫時集中在一二線城市,銷量top3地區(qū)分別是上海、北京和成都。
受短途旅行影響,國慶節(jié)期間,手機、直播支架、無人機等成為新的旅行三大件。蘇寧易購平臺數(shù)據(jù)顯示,帶有超高清攝像功能的新品手機iPhone 13 pro max、vivo X70等產(chǎn)品關注度攀升,降噪耳機、移動電源等旅行必備單品銷量增長69%。
以舊換新 綠色消費成為熱點
綠色低碳成為消費者買單的重要參考依舊。數(shù)據(jù)顯示,新一級能效空調(diào)線上銷售同比增長86%。
報告還顯示,國慶期間,家電3C以舊換新訂單量同比增長45%,家電換新TOP3品類為廚衛(wèi)電器、冰箱、空調(diào)。
此外,手機以舊換新最熱門新品iPhone13,消費者在蘇寧易購購買可享受“值享換新”服務,平均為用戶節(jié)省了1550元。
目前,蘇寧易購以舊換新服務實現(xiàn)了跨品類換新、拖舊送新一站式服務等多種突破,便捷的服務加速了消費者參與到以舊換新的綠色循環(huán)中來。
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