數(shù)據(jù)報(bào)告：中秋超五成用戶選擇周邊游，過半都是年輕用戶

9月21日，攜程發(fā)布《2021年中秋假期旅游數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，中秋假期是今年以來周邊游需求最為旺盛的一個(gè)小長假。截至9月21日9點(diǎn)，2021年中秋期間，周邊游預(yù)訂人數(shù)占出游總?cè)藬?shù)比例為56%，高于2019年中秋和今年端午、清明假期水平;中秋周邊游訂單中，對(duì)比2019年，酒店訂單量增長逾20%，門票預(yù)訂量增長近30%，租車訂單量增長77%。此外，報(bào)告還展示了今年中秋節(jié)期間的熱門周邊游玩法、先囤貨再旅行的旅游消費(fèi)趨勢等等。

超五成用戶選擇周邊游

經(jīng)歷了7、8月多地散發(fā)疫情后，在下半年的第一個(gè)小長假，全國多地倡議有出游需求的群眾選擇中短途旅游，避開中、高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)安全出行。攜程報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年中秋節(jié)也是近年來周邊游需求最為旺盛的一個(gè)小長假。

報(bào)告顯示，今年中秋，周邊游預(yù)訂人數(shù)占出游總?cè)藬?shù)比例為56%，高于2019年中秋水平，也高于今年以來的端午、清明小長假水平。

今年中秋，最熱門的周邊游目的地多數(shù)集中在華東、華南地區(qū)，Top10分別為：廣州、杭州、上海、成都、南京、蘇州、北京、長沙、深圳、武漢。

假期周邊游熱度增長，當(dāng)?shù)鼐频晷枨罅恳搽S之上升，到城市周邊酒店度假住上幾天、或是在熱門景區(qū)附近就近入住成為人們的選擇之一。中秋期間，全國周邊游酒店訂單量對(duì)比2019年中秋增長逾20%。

報(bào)告對(duì)十大熱門周邊游目的地的酒店進(jìn)行篩選，中秋期間訂單量最高的十家酒店為：珠海長隆海洋科學(xué)酒店、長隆橫琴灣酒店(珠海長隆旗艦店)、珠海長隆企鵝酒店、杭州馬可波羅假日酒店、上海玩具總動(dòng)員酒店、浙江飯店、杭州開元森泊度假酒店、杭州城中香格里拉大酒店、杭州Pagoda君亭設(shè)計(jì)酒店、珠海橫琴星樂度露營小鎮(zhèn)。

數(shù)據(jù)顯示，坐落于廣東省的長隆集團(tuán)旗下多家酒店入選榜單，可以見得，廣東周邊地區(qū)用戶對(duì)周邊游、短途出行需求相當(dāng)高漲。同時(shí)，根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，廣東省也是全國出游熱門客源地“斷層出道”第一位，較第二位的省市出游訂單量多出逾80%。攜程研究院分析，5月廣東突發(fā)本地疫情，7月起，南京、張家界等地疫情相繼爆發(fā)，廣東地區(qū)群眾數(shù)月來被抑制的出游需求在中秋節(jié)假期得到釋放。并且，在相對(duì)安全的情況下，中短途的周邊游成為廣東地區(qū)人民的超優(yōu)選擇。同時(shí)，長隆旅游度假區(qū)中秋期間樂園門票買一免一、賞月賞煙花、夜光大巡游等豐富活動(dòng)，以及度假區(qū)內(nèi)吃喝玩住一站式省心體驗(yàn)，也吸引了周邊群眾前往。

周邊游的熱門趨勢還體現(xiàn)在高鐵出游半徑進(jìn)一步縮短。報(bào)告顯示，中秋假期，國內(nèi)高鐵出行半徑為261.84公里;單程平均時(shí)長為99分鐘。作為對(duì)比，今年端午小長假，旅客高鐵游單程平均時(shí)長為2小時(shí)13分鐘、平均出行半徑338公里。今年中秋，“火車+X”產(chǎn)品交叉銷售率增加，不少用戶會(huì)在攜程平臺(tái)同步下單火車票和酒店產(chǎn)品。

在中秋出游人群方面，報(bào)告顯示，周邊游群體中過半都是年輕用戶。90后、00后用戶占周邊游群體的54%。

花樣玩法過中秋

全國多地避免跨省跨市的出游倡議下，選擇周邊游的旅客們?cè)谶@個(gè)中秋找出了各種花樣玩法，掌握“微度假”的密碼。

到周邊山澗水源處飽覽秋日美景成為中秋游玩的一大選擇。根據(jù)報(bào)告，今年中秋期間，周邊游門票預(yù)訂量對(duì)比2019年中秋增長近30%。相較2019年中秋，全國黑馬周邊游景區(qū)為：北京環(huán)球度假區(qū)、云臺(tái)山風(fēng)景名勝區(qū)、畢棚溝、天目湖、合肥融創(chuàng)樂園、武漢海昌極地海洋公園、萍鄉(xiāng)武功山風(fēng)景區(qū)、廣州融創(chuàng)雪世界、珠海長隆度假區(qū)、峨眉山。其中，畢棚溝、峨眉山等均為有口皆碑的賞秋勝地。此外，北京環(huán)球度假區(qū)、合肥融創(chuàng)樂園、武漢海昌極地海洋公園、珠海長隆度假區(qū)等主題樂園也以其符合中秋團(tuán)圓主題的親子家庭游特點(diǎn)沖上榜單。而根據(jù)全國熱門周邊游目的地榜單，上述多家熱門景區(qū)所在地或是周邊地均在列，熱門景區(qū)對(duì)周邊游目的地的熱度帶動(dòng)作用可見一斑。

如果把露營產(chǎn)品稱為今年旅游產(chǎn)品黑馬，相信很多旅游玩家都不會(huì)反對(duì)。中秋期間，攜程露營產(chǎn)品訂單量相較今年端午假期增長近50%，GMV增長逾60%。其中最受歡迎的TOP3產(chǎn)品為：上海美帆精致露營2日過夜體驗(yàn)、新勢力露營大會(huì)上海長興郊野公園野宿、浙江海寧大尖山2日不插電露營。城市周邊露營地大多景色優(yōu)美空氣清新，露營產(chǎn)品內(nèi)也大多包括山野廚房、篝火晚會(huì)以及皮劃艇等體驗(yàn)，符合當(dāng)代游客期望親近自然、遠(yuǎn)離城市、回歸生活本質(zhì)的出行欲望,越來越多的年輕玩家都開始愛上這類有格調(diào)的度假方式。在攜程社區(qū)，今年以來包含“露營、野炊、野營”相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量同比去年上漲逾400%，閱讀量增長超11倍。

租車自駕游也是周邊游必不可少的玩法之一。情侶、親子或是全家出游時(shí)，自行駕車決定旅途風(fēng)景賦予了假期滿滿的自由度。中秋假期選擇周邊游的客群中，租車訂單量對(duì)比2019年中秋增長77%。

許多旅客在選擇周邊游時(shí)，會(huì)購買具有目的地旅游特色的當(dāng)?shù)匾蝗沼萎a(chǎn)品。中秋期間，居于全國周邊游熱門目的地第一位的廣州，周邊用戶出游需求爆發(fā)，一日游訂單較端午增長近24倍。其中，Citywalk、私人包車等偏精致特色的一日游產(chǎn)品受到不少旅客喜愛。同樣代表著私家、高端品質(zhì)的周邊游私家團(tuán)訂單，今年中秋訂單量較端午增長超200%，最熱門的產(chǎn)品TOP3為：山西+晉祠博物館+平遙古城等景區(qū)5日私家團(tuán)(4鉆)、九寨溝+黃龍風(fēng)景名勝區(qū)3日2晚私家團(tuán)(5鉆)、云南西雙版納5日4晚私家團(tuán)(5鉆)。

值得一提的是，今年以來攜程平臺(tái)持續(xù)深挖國內(nèi)周邊游目的地的特色資源，近期陸續(xù)上線升級(jí)了“周邊小憩”、“自在周邊游”落地頁。以“自在周邊游”落地頁為例，內(nèi)容從本地一日純玩、當(dāng)季旅游新體驗(yàn)、高品質(zhì)私家出行等多個(gè)角度，為用戶提供豐富的短途周邊游產(chǎn)品選擇，被貼上“安心游”標(biāo)簽的產(chǎn)品也進(jìn)一步減輕了用戶出門旅行的顧慮。在攜程周邊游產(chǎn)品功能8月升級(jí)后，截至9月20日，攜程平臺(tái)上的周邊游產(chǎn)品供應(yīng)商數(shù)量同比2020年增長兩位數(shù)，商家曝光環(huán)比增長超130%。

“囤旅行”消費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成

自去年國內(nèi)外爆發(fā)疫情后，攜程推出的直播預(yù)售產(chǎn)品始終受到喜愛，并持續(xù)培育用戶“先囤貨再旅行”的旅游消費(fèi)習(xí)慣。今年8月18日開始，攜程開展了為期一個(gè)月的“919旅行囤貨劃算節(jié)”，通過攜程平臺(tái)的直播、社區(qū)等資源，為用戶提供旅行決策靈感與實(shí)實(shí)在在的旅行優(yōu)惠。整場“919旅行囤貨劃算節(jié)”帶來50余家旅業(yè)品牌，預(yù)售囤貨總GMV超4億元，根據(jù)攜程預(yù)售核銷率3倍于行業(yè)來計(jì)算，商家收入相當(dāng)于總GMV超10億元;非活動(dòng)商品銷量獲帶動(dòng)，額外增長35.2%;活動(dòng)線上線下總曝光超20億。通過“919旅行囤貨劃算節(jié)”下單后，在這個(gè)中秋假期內(nèi)核銷的產(chǎn)品訂單也不在少數(shù)，為游客假期旅游消費(fèi)帶來舒心體驗(yàn)。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎表示，近幾個(gè)月的疫情形勢令許多游客打消了原本的跨省游計(jì)劃，取而代之的是周邊游選擇。同時(shí)，隨著旅游消費(fèi)需求日益多元化，在本地及周邊地區(qū)“微度假”正在成為人們生活方式的一部分，除了傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)外，各類度假綜合體、主題樂園、房車營地等玩法也被更廣泛地接受。攜程研究院預(yù)計(jì)，這類中短途周邊游的出游形式將持續(xù)至國慶假期，也要提醒游客密切關(guān)注國內(nèi)疫情動(dòng)態(tài)和中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)變化情況，對(duì)防護(hù)疫情仍然不能松懈。

關(guān)鍵詞： 中秋出游 周邊游 年輕用戶 囤旅行消費(fèi)習(xí)慣