《2021母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》發(fā)布，母嬰線下市場(chǎng)逐漸回暖

為洞悉母嬰家庭人群需求，推動(dòng)母嬰行業(yè)良性有序發(fā)展，寶寶樹(shù)委托專業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ調(diào)研并發(fā)布《2021母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》，該報(bào)告采用尼爾森IQ零售市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)、在線問(wèn)卷定量研究及業(yè)內(nèi)訪談定性研究，從母嬰消費(fèi)及服務(wù)市場(chǎng)、母嬰家庭生活現(xiàn)狀、育兒及消費(fèi)等維度洞悉國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

報(bào)告顯示：2021年整體母嬰市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，母嬰快消全渠道銷(xiāo)售額在今年2季度同比增長(zhǎng)5.4%。隨著疫情進(jìn)入防控常態(tài)化，線下市場(chǎng)逐漸回暖，其中線下母嬰店渠道持續(xù)兩年保持55%市場(chǎng)份額。寶寶樹(shù)等專業(yè)母嬰垂直app平臺(tái)仍為母嬰群體消費(fèi)決策參考及學(xué)習(xí)交流的首選平臺(tái)。在連續(xù)兩年的調(diào)研當(dāng)中，寶寶樹(shù)認(rèn)知度、使用率、喜愛(ài)度等品牌價(jià)值維度均高于行業(yè)水平。尤其在95后母嬰群體中的品牌認(rèn)知度與品牌首選度優(yōu)于行業(yè)平均水平。寶寶樹(shù)平臺(tái)內(nèi)容全面性與專業(yè)度、工具全面性、社區(qū)活躍度等較行業(yè)均滿意度更高，更能吸引母嬰人群在平臺(tái)上搜索知識(shí)、種草商品及討論互動(dòng)。

關(guān)鍵詞： 母嬰行業(yè) 母嬰市場(chǎng) 全渠道 母嬰消費(fèi)