途牛旅游網(wǎng)發(fā)布2021暑期出游趨勢報告

進入7月后，真正的暑期長假即將正式來臨。根據(jù)截至7月7日最新搜索和預訂數(shù)據(jù)，途牛旅游網(wǎng)對2021年暑期旅游趨勢進行預測分析：青少年群體是暑期出游當仁不讓的主力，親水項目受歡迎;畢業(yè)游助推暑期出游高峰，研學夏令營掀新熱潮;赴西北、云南避暑忙，國內(nèi)小眾海島嶄露頭角;高鐵出游率高，品質(zhì)度假型酒店更受認可。

“漂流”“水上樂園”上熱搜 青年群體暑期恣意撒歡

通過途牛預訂7-8月暑期出游的數(shù)據(jù)顯示，最受用戶關(guān)注的熱門目的地排行榜TOP10分別為上海、海南、江蘇、北京、云南、浙江、新疆、四川、甘肅、山東。占據(jù)榜首的上海7月第一周環(huán)比上周搜索量上漲255%。和端午小長假更多周邊游目的地受寵相比，暑期出游“云南”“新疆”“甘肅”等國內(nèi)長線游目的地強勢上榜。除TOP10目的地以外，內(nèi)蒙古、黑吉遼等地，也迎來了眾多的避暑用戶。上海、南京、北京、天津、蘇州、杭州、武漢、無錫、深圳、成都等10個城市上榜“暑期出游熱門客源地城市排行榜TOP10”，更多集中在北上廣及江浙地區(qū)等一線城市。

途牛2021暑期熱門目的地排行榜 企業(yè)供圖

從6月下旬開始，“漂流”“水上樂園”“海邊”“海濱”等成為暑期出游的熱搜詞。從親水類目的地和產(chǎn)品的預訂客群年齡及性別看，青年群體成為消費主力軍，19歲至25歲出游人群中，男女比例相對平衡;26歲至35歲出游人群中，男女占比分別為44%和56%。從出游天數(shù)上看，3天以內(nèi)的占比62%，4天及以上的占比38%，周邊游為主，國內(nèi)長線游上升趨勢明顯。在海邊度個假撒個歡，或者在周邊享受暢快漂流，成為青年群體的暑期出游必選。

作為旅游市場的消費主力軍，有著“后浪”標簽的青年消費群體出游呈現(xiàn)出明顯特點：個性上熱愛自由，傾向于自駕游、自助游、半自助游、當?shù)貐F等方式，幾個志同道合的好朋友定制出游成為更多年輕人出游的選擇之一;目的地方面，熱衷打卡熱門城市、網(wǎng)紅城市、熱門酒店，更多是通過直播或者短視頻種草目的地、打卡地;玩法上喜好多樣化，目的地旅拍、city walk深度游等更受年輕人歡迎，特別是已經(jīng)組成家庭的青年群體，在親子游過程中，對于親子旅拍的需求越來越明顯。

隨著旅游業(yè)務的恢復和爆發(fā)式增長，消費者的旅拍需求也在快速恢復。除了傳統(tǒng)的三亞、麗江、大理、廈門外，今年以來，新疆、西雙版納、青海等目的地也成為年輕客群開始咨詢的旅拍熱門目的地。這個暑期，途牛親子旅拍也將迎來新的服務高峰。途牛旅拍于2019年在三亞成立自營旅拍門店，并入駐了三亞灣最大的親子酒店國光豪生度假酒店，服務半徑包括三亞灣、亞龍灣和海棠灣，能夠時刻為用戶記錄和家人的溫馨時光。結(jié)合市場需求的變化，途牛旅拍近年也推出了更多適合閨蜜、情侶、辣媽、親子時光的各類旅拍半日游服務，拍攝內(nèi)容有達人們“種草”力推的夕陽騎馬、周邊小眾網(wǎng)紅打卡點、帆船日落、尾波沖浪等。

畢業(yè)游助推暑期出游高峰 研學夏令營掀新熱潮

隨著畢業(yè)季的到來，暑期出游達到高峰，出游熱度持續(xù)上漲，Z世代客群相較于其他客群有明顯特點，他們對新奇特的追求更旺盛。畢業(yè)旅行的“組團“出游方式，更多的是與同學朋友結(jié)伴出游，無家長參與的情況較多。根據(jù)客群的預算不同，選擇的目的地也有所區(qū)別，預算高的集中在海南三亞等，預算有限的多選擇青島等海濱城市。而無論選擇的目的地如何，Z世代客群都更想要去體驗一些小眾產(chǎn)品，更加注重出游中的多樣玩法、新奇體驗等方面。基于此，途牛在暑期產(chǎn)品設計上增加了更多畢業(yè)游小眾目的地和小眾玩法。比如廈門目的地，除了熱門景點鼓浪嶼外，新增了年輕人熱衷體驗的東山島等小眾方向，在玩法和體驗上更貼近當?shù)匚幕?，項目包含和當?shù)貪O民一起乘船出海，捕撈海鮮;在魚排上吃海鮮，融入漁民生活;晚上進行野捕，在大海中看發(fā)光的魷魚等。

針對低年齡兒童，途牛積極進行新產(chǎn)品研發(fā)，如專門針對2-6歲兒童親子小眾產(chǎn)品“麗江-大理5日帶娃度假游”，此產(chǎn)品適合初游或二刷，從中體驗傳統(tǒng)民俗文化，學習自然科普課程，旨在致敬非遺文化，通過親子互動非遺體驗，見證孩子的成長之旅。途牛還在暑期上線了研學夏令營產(chǎn)品，多城市均有產(chǎn)品可選，涵蓋軍事、美學、海邊、研學、生活類等，部分夏令營產(chǎn)品讓孩子們能在短暫脫離家長視線，通過勵志的夏令營學習更多知識、感受更豐富的體驗，在揮灑汗水中學習和成長。如特戰(zhàn)勇士系列產(chǎn)品“軍旅體驗-南京7日游”包含項目有射擊對抗、特戰(zhàn)兵索降、野外生存、勇士腳力棒、軍事體適能、軍事障礙賽、軍事格斗、軍事偽裝課(軍事體驗)。“2021年少年軍西昌關(guān)愛大涼山勵志營7天6晚游”線路包含西昌古城西昌衛(wèi)星發(fā)射基地、軍事訓練、篝火晚會、挖土豆割燕麥、彝族家訪(研學+生活體驗)。

赴西北、云南避暑忙 國內(nèi)小眾海島嶄露頭角

途牛2021暑期國內(nèi)長線游熱門目的地排行榜 企業(yè)供圖

途牛旅游網(wǎng)暑期預訂數(shù)據(jù)顯示，暑假團期國內(nèi)長線游熱門目的地TOP10分別為海南、云南、西北連線、新疆、四川、內(nèi)蒙古、廣西、華北連線、貴州、山東。海南位居國內(nèi)長線游目的地榜首，疫情后海南成為替代出境海島游最熱門的國內(nèi)海島旅游目的地，無論是老年游、親子游還是家庭游，海南都是適合出游的海島目的地。其次為云南，根據(jù)用戶在途牛的搜索數(shù)據(jù)，“云南”一詞7月第一周搜索量環(huán)比上周上漲 132%，其中西雙版納成為云南的最熱門搜索城市。另外西北、新疆地區(qū)出游需求上漲趨勢明顯，相關(guān)跟團游產(chǎn)品預訂火爆。

去年以來，消費者對于出游品質(zhì)的關(guān)注度呈現(xiàn)出非常明顯的上升趨勢，安心游、安心住成為“標配”。途牛自營產(chǎn)品品牌高品質(zhì)跟團游“牛人專線”成為用戶國內(nèi)長線跟團的熱門選擇，暑假團期國內(nèi)長線“牛人專線”熱門TOP5分別為“青海湖-茶卡鹽湖-塔爾寺-張掖丹霞-敦煌莫高窟-門源-達阪山雙飛8日游”“貴州黃果樹-西江-荔波-梵凈山-鎮(zhèn)遠雙飛6日游”“新疆天池-喀納斯-禾木-五彩灘-賽湖-伊犁-巴音布魯克-那拉提-吐魯番雙飛10日游”“麗江-香格里拉-大理-瀘沽湖-玉龍雪山雙飛8日游”“桂林-大漓江-陽朔-遇龍河竹筏雙飛5日游”。

途牛旅游網(wǎng)暑期預訂數(shù)據(jù)顯示，周邊游熱門目的地排行榜TOP10分別為浙江、江蘇、上海、四川、海南、京津、河北、山東、江西、陜西。選擇周邊游的出游客群，更多考慮長三角及沿海地區(qū)，國內(nèi)小眾海島也在暑期嶄露頭角。部分“牛人專線”產(chǎn)品，更是串聯(lián)起多個海濱城市，讓用戶能夠體驗不一樣的沙灘。如“青島嶗山-威海-蓬萊閣雙飛5日游”便是以海濱城市為目的地，青島進煙臺出，用戶可盡情體驗縱貫3300公里海岸線的魅力，產(chǎn)品嚴選高標酒店，還可指定一晚五鉆臨海沙灘酒店。

國內(nèi)小眾海島的興起，迎合了目前以青年客群為主的旅游消費市場，這部分客群更加注重私密性，對旅游有自己的獨特見解。途牛暑期搜索量數(shù)據(jù)顯示，“嵊泗”“潿洲”等小眾海島7月第一周搜索量環(huán)比上周上漲800%。為了滿足不同客群的需求，“牛人專線”推出了小眾海島產(chǎn)品“北海-潿洲島雙飛5日游”，用戶滿意度高達97%，景點包含北海銀灘、北海老街、潿洲島等，加入沉浸式體驗如北海帆船出海、島上自由騎行等，受到年輕消費者的廣泛好評。除小眾海島外，根據(jù)途牛搜索量數(shù)據(jù)，三亞、青島、廈門、上海、大連上榜海濱城市熱門搜索排行榜TOP5。

途牛2021暑期海濱城市熱門搜索排行榜 企業(yè)供圖

高鐵出游率高 品質(zhì)度假型酒店更受認可

途牛旅游網(wǎng)暑期預訂數(shù)據(jù)顯示，出游客群從出游交通工具選擇上呈現(xiàn)新趨勢，乘坐高鐵出游的比率增加，從出發(fā)地到目的地的交通方式上，有高達63%的用戶選擇高鐵、火車。高鐵網(wǎng)絡的覆蓋，讓高鐵出游更便捷，在中短途的出游上，選擇高鐵的占比更為明顯。

從住宿選擇上看，暑期出游客群以家庭游、親子游等更為普遍，他們對酒店的選擇更趨向于高端品質(zhì)酒店，越來越多的旅游者期待在個性化服務與合理的行程設計之外，在酒店得到更具創(chuàng)新的旅游體驗和增值服務。途牛暑期預訂數(shù)據(jù)顯示，選擇豪華型、高檔型酒店占比達32%。選擇經(jīng)濟型酒店的占比為18%。根據(jù)酒店預訂間夜數(shù)據(jù)顯示，用戶7月出游的酒店預訂TOP10分別為上海玩具總動員酒店、上海迪士尼樂園酒店、慧友美宿酒店(長沙松桂園芙蓉廣場地鐵站店)、麗呈睿軒上海國際旅游度假區(qū)川沙酒店、貴陽凱賓斯基大酒店、拖板鞋青年旅舍旅行酒店(成都太古里春熙路地鐵站店)、名苑假日酒店(重慶解放碑店)、睿柏·云酒店(寧波羅蒙環(huán)球城店)、三亞亞龍灣瑞吉度假酒店、三亞亞龍灣石溪墅建國度假酒店。

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