《2021抖音55潮購季數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布,呈現(xiàn)線上消費(fèi)傾向
5月11日,抖音電商發(fā)布《2021抖音55潮購季數(shù)據(jù)報(bào)告》(下稱“報(bào)告”),呈現(xiàn)出消費(fèi)者在五一假期和立夏時(shí)節(jié)的線上消費(fèi)傾向。
報(bào)告顯示,自4月30日至5月9日,抖音電商內(nèi)帶貨直播總時(shí)長達(dá)2282萬小時(shí)。不同地區(qū)的消費(fèi)者呈現(xiàn)出各具特色的消費(fèi)偏好,其中,上??Х认M(fèi)居全國首位,深圳、廣州、東莞是防脫洗發(fā)水購買量前三的城市。隨著興趣電商的發(fā)展,越來越多的消費(fèi)者選擇通過“云逛街”發(fā)掘品質(zhì)好物,旗袍、葡萄酒、手工藝品成為上海消費(fèi)者偏愛的網(wǎng)購商品。
“云逛街”成新型消費(fèi)選擇
“抖音55潮購季”期間,抖音電商推出主題直播間、匠心直播間、商場(chǎng)直播間等特色直播間。報(bào)告顯示,活動(dòng)期間該平臺(tái)直播間開播總時(shí)長達(dá)2282萬小時(shí)。在興趣電商里“云逛街”,成為一種新型消費(fèi)選擇,抖音直播間看播用戶量達(dá)141.1億,互動(dòng)點(diǎn)贊次數(shù)達(dá)282.8億。其中,抖音電商首設(shè)“抖潮集盒”快閃直播間,在線下商場(chǎng)吸引用戶體驗(yàn)線上看播下單,累計(jì)互動(dòng)人次超6萬。
時(shí)值五一假期和立夏節(jié)氣,夏日清爽穿搭成為消費(fèi)主流。報(bào)告顯示,T恤、連衣裙、休閑褲、發(fā)飾、襯衫成為“抖音55潮購季”銷售量最高的五個(gè)品類。
不同地區(qū)的消費(fèi)者,也展現(xiàn)出了不同的消費(fèi)偏好。報(bào)告顯示,小龍蝦購買量城市排行前五名分別是北京、西安、成都、深圳、蘇州。廣東地區(qū)的消費(fèi)者護(hù)發(fā)意識(shí)最強(qiáng),在防脫洗發(fā)水購買量排行中,深圳、廣州、東莞穩(wěn)居前三。上海消費(fèi)者偏愛咖啡,他們的咖啡購買量居全國首位。
匠心手藝也受到熱捧,非遺文化在興趣電商平臺(tái)被更多人看見。京西皮影戲文創(chuàng)T恤、祥禾餑餑鋪栗子瑪、鄒三和夾江豆腐乳、法根綠豆糕和丁志剛竹笛,成為該平臺(tái)非遺手工藝商品交易量前五。其中,文創(chuàng)產(chǎn)品皮影戲T恤銷售破萬件。
精致好物受上海消費(fèi)者青睞
據(jù)悉,“抖音55潮購季”是抖音電商響應(yīng)2021年全國消費(fèi)促進(jìn)月暨上海五五購物節(jié)號(hào)召,數(shù)字賦能新型消費(fèi)的重要活動(dòng)。不少上海消費(fèi)者通過抖音電商,買到了自己感興趣的商品,提升生活品質(zhì)。在旗袍、葡萄酒、手工藝品三類商品的全國交易額排行中,上海均位列前五?;顒?dòng)中,上海消費(fèi)者在該平臺(tái)購買了超162萬元的手工藝品。從報(bào)告來看,上海地區(qū)手工藝品交易量前五分別為核雕、木雕、刺繡品、根雕和琉璃。
上海男性、女性消費(fèi)者體現(xiàn)出不同的消費(fèi)傾向。女性消費(fèi)者更注重精致美,購買最多的商品是船襪、鞋子防塵膜和美妝蛋。上海男性消費(fèi)者則更關(guān)注健康養(yǎng)生,防曬袖套、維生素片和山藥脆片是他們購買最多的商品。
“抖音55潮購季”還為愛寵人士準(zhǔn)備了諸多優(yōu)質(zhì)商品。報(bào)告顯示,貓糧成為上海地區(qū)寵物用品交易量最高的商品,狗糧、寵物窩、貓抓板、貓砂緊隨其后。
活動(dòng)期間,老字號(hào)煥發(fā)新機(jī),通過興趣電商不斷拓展市場(chǎng)新增量。在上海老字號(hào)品牌里,百雀羚、回力品牌的交易量環(huán)比分別增長247.9%和60.8%。在抖音電商位于上海的快閃直播間“抖潮集盒”中,@回力閑選專賣店 單場(chǎng)GMV突破110萬,為近30天內(nèi)的最高交易額。
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