《2021健康減脂消費趨勢報告》:經(jīng)濟適用型減脂成新趨勢
據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021健康減脂消費趨勢報告》(以下簡稱“報告”)顯示,在3月份,“減肥減脂”關(guān)鍵詞搜索量近千萬次,“低糖”關(guān)鍵詞的搜索量達去年同期10倍以上,今年大熱的“無繩跳繩”搜索量同比增幅也高達640%。從購物行為來看,這一屆健康減脂人選擇將 “經(jīng)濟適用型減脂” 踐行到底,他們購買低價好物,選擇“買對舍貴”,精準掌握食物熱量和運動消耗,詮釋著健康減脂的美好。
降低熱量攝入系減脂人:科學(xué)地“不勞而瘦”
報告顯示,在食品飲料類的商品中,低卡飲料、黑巧克力、低糖蛋糕、低卡麥片、低糖咖啡成為消費者喜愛的健康型食飲。如蘇打氣泡水、黑芝麻糊、薏米燕麥餅、黑麥全麥面包低脂健身代餐吐司、烏龍茶飲料等成為銷量排名靠前的商品。
從增速來看,低卡方便食品的銷量環(huán)比增長432%、低糖雜糧食品的銷量環(huán)比增長222%、低糖咖啡/奶茶的銷量環(huán)比增長100%。低糖酸奶迅速躥紅,其中,有促消化功能的奇亞籽酸奶和益生菌酸奶表現(xiàn)最為搶眼,3月銷量環(huán)比上漲分別為597%和139%。
不同用戶的消費傾向方面,95后偏愛喝低糖咖啡/奶茶;85后偏愛脫脂/低脂牛奶和烏龍茶;75后偏愛吃黑巧克力。男性消費者偏愛喝烏龍茶;女性消費者偏愛喝低卡飲料。廣西、河北、浙江地區(qū)低熱量攝入類食飲的銷量增速全國排名前三,3月銷量同比增幅分別達269%、153%、104%。
運動系減脂人:多動才是硬道理
報告顯示,3月份運動戶外相關(guān)品類商品中,冰上運動和游泳用品的銷量同比增幅較高,分別達到461%和349%,同時滑雪運動及體育用品的銷量同比增幅也都超過了100%,運動護具、運動鞋寶、運動服飾的銷量同比增幅也分別達到67%、67%和52%。
從各品類的熱銷商品來看,冰上運動銷量TOP3商品為花樣滑冰鞋、花樣滑冰服、冰球桿;游泳用品銷量TOP3商品為男士泳衣、泳鏡、女士泳衣;滑雪運動銷量TOP3商品為滑雪車、滑雪服、滑雪頭盔;體育用品銷量TOP3商品為籃球、羽毛球、足球;運動護具銷量TOP3商品為運動護膝、運動護腰、護腕;運動鞋包銷量TOP3商品為跑步鞋、籃球鞋、運動包;運動服飾銷量TOP3商品為運動褲、健身服、運動背心。
不同用戶的消費傾向方面,95后偏愛買運動服飾;85后偏愛買游泳用品;75后偏愛買滑雪裝備。男性消費者偏愛跑步;女性消費者偏愛瑜伽舞蹈。河北、湖北、浙江地區(qū)運動戶外類商品的銷量增速全國排名前三,同比增幅都超過了70%。
營養(yǎng)均衡系減脂人:減脂是一個系統(tǒng)工程
報告顯示,在智能產(chǎn)品領(lǐng)域,電子秤品類中具有健康觀測功能的產(chǎn)品銷量占比超過90%以上;在智能穿戴設(shè)備中,具有心率檢測、血氧的智能手表銷量同比增長170%,而具有心電圖檢測的智能手表關(guān)注度同比提升超10倍。
健康營養(yǎng)相關(guān)品類商品中,3月份益生菌、蛋白質(zhì)、健肌粉、酵素、骨骼健康類商品的銷量同比增幅分別達到768%、766%、684%、466%和357%,獲得高速增長。同時運動營養(yǎng)和緩解疲勞相關(guān)的商品銷量同比增幅也都超過了120%。
年齡不是鴻溝,愛好可以趨同,想“睡個好覺”的95后,要“補充營養(yǎng)”的85后,愛“食用酵素”的75后,在追求營養(yǎng)均衡這件事情上達成一致。從性別來看,男性消費者偏愛食用膳食纖維;女性消費者偏愛食用益生菌。山西、江西、甘肅、廣東、河南、黑龍江等地區(qū)的健康營養(yǎng)類商品3月的銷量增速全國領(lǐng)先,同比增幅都達10倍以上。
從三類人群綜合對比來看,降低熱量攝入系減脂人主要集中在上海、北京、天津;運動系減脂人主要集中在福建、浙江、重慶;江西、山西、廣東則成為了營養(yǎng)均衡系減脂人的聚集地。從年齡來看,運動系減脂人主要集中在16-25歲和36-45歲人群,而降低熱量攝入系減脂人則集中在26-35歲人群,營養(yǎng)均衡系減脂人的年齡層則分布則較為均勻。
關(guān)鍵詞: 經(jīng)濟適用型減脂 減肥減脂
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