《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告發(fā)布
“看臉的時代”,看的不止是外貌,還有產(chǎn)品。紙尿褲上將皮卡丘、小豬佩奇印上“身”,成為年輕父母曬娃的新時尚;孕婦服飾也開始追求剪裁與設計,為的就是“媽媽也要美美的”。
發(fā)布會現(xiàn)場。中新網(wǎng)吳濤 攝
4月12日,在京東超市寶貝趴品質盛典上,艾瑞咨詢發(fā)布的《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告顯示,“顏值”已經(jīng)成為撬動年輕父母消費的重要杠桿。母嬰消費高端化、精細化、個性化趨勢明顯,帶動母嬰市場細分品類、IP合作產(chǎn)品及3歲+的兒童產(chǎn)品線發(fā)展。
京東提供的案例顯示,Babycare從幾百個同類色中篩選出的“專屬色”受到寶爸寶媽追捧,助力品牌達成銷售額600%的年增長。過去兩年,多款尿褲產(chǎn)品還因“顏值”更暢銷。
報告指出,90、95后進階為母嬰消費人群主力軍,占比近六成,本科及以上學歷的高知父母占比更是達到整體的66%。除了產(chǎn)品“顏值”,他們崇尚科學養(yǎng)娃,更舍得給孩子花錢,有更強的消費力和更高的消費意愿,對產(chǎn)品的新趨勢也更加關注,喜歡“嘗鮮”,對功效更“精細化”的養(yǎng)娃產(chǎn)品需求較高。
以尿褲品類為例,逐漸走向“深高端”,新技術新材料迅速迭代,再生材質、快滲技術等新概念層出不窮,適用不同場景的細分產(chǎn)品受到歡迎,游泳、夜間、訓練尿褲等產(chǎn)品銷量不斷攀升。
奶粉品類生命線也被細分延長,從孕婦奶粉、早產(chǎn)兒奶粉、1-3段嬰幼兒奶粉至5段以上學齡兒童奶粉,到更加精細的輔食品類,例如拌飯醬、各種輔食油、果泥蔬菜泥、添加各類微量元素的有機產(chǎn)品的兒童調料等,應有盡有。
報告稱,在龐大的人口基數(shù)下,母嬰市場規(guī)模持續(xù)增長,消費力提升、消費品質升級等因素刺激市場持續(xù)走高,“2020年我國母嬰市場規(guī)模達到3.25萬億元。”(記者 吳濤)
關鍵詞: 母嬰消費市場 兒童產(chǎn)品線
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