國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)節(jié)前供給“足”、特色消費(fèi)“暖”等特征
2月16日,阿里巴巴發(fā)布名為《把愛(ài)送回家》的春節(jié)消費(fèi)報(bào)告。報(bào)告指出,就地過(guò)年催生諸多消費(fèi)新現(xiàn)象:家鄉(xiāng)年貨反向狂奔與淘寶式拜年相映成趣,人們?cè)?span id="1gk6q6q" class="keyword">疫情與親情之間寄“鄉(xiāng)愁”;一人食、半成品年夜飯,拓展了年夜飯外延;出行半徑小了,但玩酒店、逛景區(qū)和“云旅游”成為春節(jié)熱選;留在城市過(guò)年推動(dòng)自嗨經(jīng)濟(jì),報(bào)復(fù)性觀影、宅家健身、養(yǎng)寵為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)吹來(lái)新風(fēng)。
這個(gè)春節(jié),國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)節(jié)前供給“足”、節(jié)日物流“通”、特色消費(fèi)“暖”的總體特征。
淘寶式拜年與年貨反向狂奔相映成趣
年貨買什么,怎么買,誰(shuí)來(lái)買,可以反映消費(fèi)動(dòng)向、代際變化與社會(huì)變遷。
菜鳥數(shù)據(jù)表明,2月4日至2月15日,春節(jié)不打烊發(fā)貨量是2019年農(nóng)歷同期4倍,三通一達(dá)快遞發(fā)貨量達(dá)到2019年農(nóng)歷同期8倍以上。從去年臘月廿三到廿六,青海、天津、云南、廣西、海南、廣東、寧夏、四川、重慶、內(nèi)蒙古為包裹流入漲幅前十大省份(相比2019年春節(jié)),這些省份多為勞務(wù)流出大省。
90后、00后初掌年貨置辦權(quán),年貨消費(fèi)更加年輕化、品牌化、智能化。孝敬長(zhǎng)輩有了新三大件,掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人等“黑科技年貨”消費(fèi)增速同比超100%、300%,洗地機(jī)更大漲18倍。老字號(hào)也不甘示弱。茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、杏花村在國(guó)內(nèi)老字號(hào)春節(jié)銷售10強(qiáng)中占據(jù)5席。
春節(jié)消費(fèi)是全社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的縮影。以前,人們想的更多是“如何買到”,今天更追求“怎樣更好”。 天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,2月4日-2月15日期間進(jìn)口洋酒銷售額同比增長(zhǎng)10倍。“健康年禮”也在崛起。天貓數(shù)據(jù)顯示,雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌,相比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)196.3%、173.9%、108.7%,按摩槍同比去年春節(jié)成交額長(zhǎng)了超7倍。舒服過(guò)年、健康過(guò)年背后,是國(guó)內(nèi)消費(fèi)逐漸超越“面子”、重視“里子”。
就地過(guò)年,父母從老家寄來(lái)當(dāng)?shù)靥厣澄?,幾千萬(wàn)城市青年被愛(ài)投喂,“年貨反向狂奔”取代“后備箱里的土特產(chǎn)”。菜鳥數(shù)據(jù)顯示,從臘八到小年,今年從縣區(qū)寄往大城市的包裹平均增長(zhǎng)2成以上。其中,甘肅、貴州、重慶等人口流出大省,“家鄉(xiāng)味”寄出同比增速最靠前,貴州的酸菜、湖南臘肉、重慶辣子、云南火腿成網(wǎng)友呼聲較高的年味。
半成品年夜飯遇上自嗨經(jīng)濟(jì)
年夜飯消費(fèi)生態(tài)也悄然改變。農(nóng)歷臘月廿八至除夕,餓了么平臺(tái)年夜飯半成品外賣同比增長(zhǎng)4倍。與此同時(shí),低卡路里菜單走俏。淘寶發(fā)現(xiàn):年夜飯卡路里三年來(lái)三連降,今年爆款菜單熱量比去年降29%。
不僅是“一人食”暢銷,“自嗨經(jīng)濟(jì)”也貫穿整個(gè)春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)。
這個(gè)春節(jié),寵物不再被迫“留守”。天貓上,寵物服、寵物年夜飯、寵物牽引帶銷量同比增長(zhǎng)超100%,上海人買走了最多的“寵物年夜飯”。
春節(jié)檔在跌宕一年后,終于迎來(lái)報(bào)復(fù)式反彈。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至2月16日上午9時(shí)30分,中國(guó)電影市場(chǎng)2021年度總票房(含預(yù)售)突破100億元,總觀影人次達(dá)2.29億。
居家生活成了健身好時(shí)光。在閑魚上,劃船機(jī)、筋膜槍、跳繩等健身器材在同城交易火爆。經(jīng)一年歷練,人們更懂得在防疫常態(tài)化之下,自我放松、自我愉悅、自我激勵(lì)、自我提升。
出行半徑減小,省內(nèi)深度游火爆
春節(jié)期間,仍要旅游。不過(guò),周邊游、省內(nèi)深度游成為替代選擇。飛豬數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)最熱門的旅游城市,不再是三亞、昆明、麗江、桂林、西雙版納,而變成杭州、上海和深圳等一線、新一線城市。
高德數(shù)據(jù)也顯示,2月12日-2月15日,出行人數(shù)雖同比增長(zhǎng)162%,人均導(dǎo)航里程卻同比降低三成,說(shuō)明更多人選擇了短途出行。新能源車的出行大大增加,春節(jié)期間上高德地圖搜充電站人數(shù)同比增長(zhǎng)315%。此外,為了服務(wù)就地過(guò)年人群,高德打車今年留守的網(wǎng)約車司機(jī)是去年同期的3.9倍。
與此同時(shí),AI也創(chuàng)造了“春節(jié)值班”新紀(jì)錄,促進(jìn)了更多團(tuán)圓。
阿里達(dá)摩院發(fā)揮科技優(yōu)勢(shì),升級(jí)多個(gè)地區(qū)的方言識(shí)別能力,今年已在河北省完成超過(guò)26萬(wàn)通防控流調(diào)電話。專職“最后三公里”物流服務(wù)的小蠻驢物流機(jī)器人,為全國(guó)多個(gè)社區(qū)提供“無(wú)接觸配送”。在一些菜鳥貓超倉(cāng),“小藍(lán)人”AGV每天可分揀數(shù)十萬(wàn)包裹,保障民生配送。
供需對(duì)接、科技助力,溫情互動(dòng)、冷暖互通,人們?cè)跉g樂(lè)中“把愛(ài)送回家”,構(gòu)筑起這個(gè)別樣的春節(jié)。
科技日?qǐng)?bào)記者 張蓋倫
關(guān)鍵詞: 消費(fèi)市場(chǎng) 節(jié)前供給 特色消費(fèi)
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