文旅消費(fèi)：日益成為城市高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)尺

近日，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、財(cái)政部公布第一批15個(gè)國家文化和旅游消費(fèi)示范城市、60個(gè)國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市名單。這張“國字號”名片含金量很高，一經(jīng)公布，廣受關(guān)注。文化和旅游消費(fèi)與百姓生活密切相關(guān)，以此來給城市“定位”，標(biāo)志著人們生活的便利性、舒適度、幸福感，將日益成為城市高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)尺。

消費(fèi)新場景

綜觀入選的這些城市，文旅產(chǎn)業(yè)升級、消費(fèi)市場火熱，是它們共同的特點(diǎn)。

江蘇南京的夫子廟、蘇州的平江路、浙江溫州的公園路、重慶渝中區(qū)的白象街……這些城市基本都有自己的文旅“地標(biāo)”，打造出消費(fèi)新場景，并在游客中形成一定的口碑效應(yīng)。以重慶為例，近年來，隨著短視頻等的傳播，重慶已成為名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”之城。如何讓慕名而來的游客感受到網(wǎng)絡(luò)之外的重慶魅力，重慶選擇將“生活味”做到極致。

如今，來到重慶的游客除了看穿樓而過的輕軌、吃火鍋，越來越多的人喜歡走進(jìn)市井小巷，坐下來吃一碗醪糟，喝一碗清茶，悠閑地看著周邊掏耳朵的、賣燒餅的、修鞋的等小商販做生意，聽附近居民聚在一處“擺龍門陣”。地勢造就的錯(cuò)落的建筑更是充滿重慶味，老式的居民樓也能吸引游客專門前往“打卡”。“在我看來，重慶是一座寶藏城市，有獨(dú)特的風(fēng)格，每一次都能有不同的感受。”成都游客宋姝說，“能夠吸引我留下并愿意在此消費(fèi)的城市，一定是充滿了生活氣息的。”

活力之城

一座城市的活力體現(xiàn)在哪里?產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人口結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新環(huán)境等都是評價(jià)指標(biāo)。此次公布的首批文化和旅游消費(fèi)示范城市、試點(diǎn)城市名單，又提供了另一個(gè)視角——文化和旅游消費(fèi)活力。

在首批15個(gè)示范城市中，廊坊是河北省唯一入選城市。這座過去人們眼中的三線城市，為何能夠入選?它的活力、魅力來自哪里?廊坊文旅消費(fèi)的快速發(fā)展，得益于其所處的得天獨(dú)厚的地理位置。廊坊地處北京、天津、雄安新區(qū)“黃金三角”內(nèi)，是京津冀協(xié)同發(fā)展的核心區(qū)域，北京城市副中心、北京大興國際機(jī)場、雄安新區(qū)從北向南輻射廊坊市全域。京津冀都市圈擁有近2億人的旅游消費(fèi)市場，加上每年到京津旅游的游客，體量巨大。這些都為廊坊旅游業(yè)發(fā)展帶來巨大的機(jī)遇。與廊坊文旅產(chǎn)業(yè)欣欣向榮的發(fā)展趨勢相一致，近年來，廊坊也被公認(rèn)為一個(gè)處于上升期的城市，前景廣為看好。原因之一正是都市圈帶來的“紅利”。

2016年，廊坊成為第一批國家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市后，在做強(qiáng)業(yè)態(tài)、做優(yōu)產(chǎn)品，促進(jìn)文旅消費(fèi)方面，不斷探索，逐漸形成“廊坊模式”，總結(jié)出“廊坊經(jīng)驗(yàn)”，受到文化和旅游部認(rèn)可，并在2019年深圳文博會(huì)期間進(jìn)行展示推介。此外，廊坊還建起文化旅游消費(fèi)云平臺(tái)，投放消費(fèi)券等拉動(dòng)文旅消費(fèi)，通過舉辦文創(chuàng)和旅游商品創(chuàng)意大賽，促進(jìn)文旅商品的創(chuàng)新，形成文旅產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展循環(huán)。

作為城市發(fā)展中的“后起之秀”，廊坊通過大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，將“地利”發(fā)揮出最優(yōu)效應(yīng)，并使之成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。

御龍河公園夜市、廊坊非遺夜市展銷會(huì)、新朝陽興順觀光夜市……如今，體驗(yàn)這些特色夜游項(xiàng)目，已經(jīng)成為市民和游客的消費(fèi)習(xí)慣。夜經(jīng)濟(jì)也成為推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的活力因子。

轉(zhuǎn)型之路

發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)為“后起之秀”的城市提供了更多可能，也為傳統(tǒng)城市的轉(zhuǎn)型發(fā)展指明了光明前景。一同入選的內(nèi)蒙古鄂爾多斯就是典型代表。

鄂爾多斯素有“羊煤土氣風(fēng)光好”的美譽(yù)，資源豐富，是一座典型的資源型城市，很長一段歷史時(shí)期內(nèi)，它走的是資源型發(fā)展之路，這是一條不可持續(xù)的發(fā)展道路，要轉(zhuǎn)型，向何處轉(zhuǎn)?《鄂爾多斯市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出，將發(fā)展旅游業(yè)作為引領(lǐng)全市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)來推動(dòng)，并將旅游業(yè)列為“一號”工程，連續(xù)出臺(tái)促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施。越來越多的企業(yè)看好旅游業(yè)這個(gè)綠色產(chǎn)業(yè)的前景，煤炭、房地產(chǎn)、化工等領(lǐng)域的本土企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型投資旅游業(yè)。2016年以來，鄂爾多斯通過發(fā)放消費(fèi)券、政府購買服務(wù)、舉辦“鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)”等形式，拉動(dòng)地區(qū)文旅消費(fèi)。

2019年，在第二屆中國草原絲路文化旅游發(fā)展論壇上，鄂爾多斯榮獲“資源型城市創(chuàng)新發(fā)展范例”稱號，“天驕?zhǔn)サ?鄂爾多斯”的旅游品牌也已叫響。(本報(bào)記者 尹 婕)

關(guān)鍵詞： 文旅消費(fèi) 城市發(fā)展標(biāo)志