北汽藍(lán)谷業(yè)績下滑 集中調(diào)配數(shù)名高管空降押寶高端品牌

近日，1月新車上險數(shù)據(jù)公布，車市整體實現(xiàn)“開門紅”，上險數(shù)量達(dá)到235.6萬臺，同比增長22.3%。其中在新能源汽車領(lǐng)域，比亞迪與特斯拉數(shù)據(jù)破萬，新車上險量分別突破2萬和1.6萬，其中比亞迪純電動車上險量為1.41萬，PHEV上險量為5943。與此同時造車新勢力三強車企——蔚來、理想、小鵬上險數(shù)據(jù)也分別達(dá)到7194、4972和5569。

曾經(jīng)的新能源領(lǐng)軍車企北汽新能源在1月份的上險數(shù)據(jù)中遭遇滑鐵盧，相對暢銷的北汽EC5上險量為450。據(jù)北汽藍(lán)谷發(fā)布的公告顯示，1月北汽新能源銷量為1072輛，同比去年1月份的2006輛下滑46．56%。

成也時機，敗也時機

北汽集團(tuán)在新能源領(lǐng)域的布局和發(fā)力在國內(nèi)車企中是最早的，早在2009年，北汽集團(tuán)就成立了專門生產(chǎn)制造純電動汽車的北汽新能源，該公司集合了幾大創(chuàng)新——產(chǎn)品動力創(chuàng)新，運營模式獨立、獲得新能源生產(chǎn)資質(zhì)、試點員工持股等。

在國家為普及新能源汽車，以財政手段向新能源制造企業(yè)提供高額補貼時，北汽新能源以提前布局的多樣產(chǎn)品，快速推向市場，迅速成為國內(nèi)新能源企業(yè)的領(lǐng)軍者，北汽藍(lán)谷也成為國內(nèi)新能源汽車第一股。

在北汽新能源成立初期，北汽新能源持續(xù)高歌猛進(jìn)，補貼高、價格低的產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場，連續(xù)多年成為國內(nèi)純電動車銷量冠軍。這是北汽提前布局，加上新能源政策窗口打開的時機使然。

但是近年，當(dāng)其他車企重金投入研發(fā)開發(fā)高品質(zhì)、高檔次新能源產(chǎn)品時，北汽新能源卻在競賽中掉隊了。原因不外乎兩點：一方面此前北汽新能源產(chǎn)品集中在低價位產(chǎn)品，錯過了新能源用戶升級的新窗口；另一方面，北汽新能源過去銷量過于依賴出行企業(yè)等大客戶采購，C端口碑及銷量未能持續(xù)。

在產(chǎn)品端，北汽新能源早已發(fā)覺自己的不足，因此在2016年埋下了一顆高端品牌的種子——ARCFOX，只是內(nèi)部決策緩慢，生生錯過了高端品牌樹立的最佳時機，讓造車新勢力搶了先。

失去時機就是失去市場、失去份額，惡果已經(jīng)顯現(xiàn)，北汽新能源銷量的下滑導(dǎo)致了母公司北汽藍(lán)谷的虧損。據(jù)北汽藍(lán)谷此前披露的業(yè)績預(yù)告顯示，北汽藍(lán)谷預(yù)計2020年年度歸屬于上市公司股東的凈利潤為-60億元到-65億元；預(yù)計2020年年度歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為-62億元到-67億元。

品牌煥新，高管換血

北汽新能源需要一場“刮骨療傷”。首先改變的是北汽新能源的品牌形象，2019年，北汽集團(tuán)主導(dǎo)了北汽紳寶和北汽新能源的合并重組，誕生了“BEIJING”品牌，啟用新品牌后，北汽新能源推出的新產(chǎn)品也煥然一些。

更激烈的改革在外界看不到的地方，北汽藍(lán)谷的管理團(tuán)隊有了換血般的變化。

2020年7月，劉宇出任北汽藍(lán)谷總經(jīng)理，這位曾經(jīng)在北京現(xiàn)代擔(dān)任中方一把手的少帥，肩負(fù)著將北汽新能源拉出谷底的重任。劉宇上任后，梳理北汽新能源的現(xiàn)狀與困局，提出北汽新能源未來幾年的競爭策略是，短期內(nèi)不再追求規(guī)模領(lǐng)先，但在技術(shù)、產(chǎn)品、用戶運營等核心能力上對標(biāo)領(lǐng)先。

除劉宇外，大量高管人才空降北汽藍(lán)谷——2020年7月，汽車開發(fā)及質(zhì)量方面的外籍專家，原北京汽車股份有限公司副總裁張華燮加盟北汽藍(lán)谷，出任質(zhì)量副總經(jīng)理，督戰(zhàn)ARCFOX極狐的產(chǎn)品質(zhì)量；原騰訊汽車總經(jīng)理王秋鳳于同年10月受邀加盟，出任ARCFOX極狐汽車副總裁兼營銷公司總經(jīng)理，為極狐品牌的營銷提供更多的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格。另外，近期北京奔馳負(fù)責(zé)采購與供應(yīng)鏈管理的副總裁穆穩(wěn)也進(jìn)入北汽藍(lán)谷，負(fù)責(zé)極狐品牌的供應(yīng)鏈體系。

半年內(nèi)，北汽藍(lán)谷已經(jīng)為ARCFOX極狐品牌組建了一直強勢戰(zhàn)隊，那么這一新品牌的市場表現(xiàn)何時能夠值回北汽這一番布局的代價呢？

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