微店沉寂數(shù)年后沖擊上市 昔日社交電商黑馬能否彎道超車

近日，老牌社交電商企業(yè)微店集團(tuán)（原“口袋購(gòu)物”）正在進(jìn)行上市輔導(dǎo)，擬赴科創(chuàng)板上市的消息引發(fā)電商界人士高度關(guān)注。

作為國(guó)內(nèi)較早誕生的基于社交關(guān)系的電商購(gòu)物平臺(tái)，微店在發(fā)展早期緊抓微信生態(tài)紅利迅速崛起，因而備受資本青睞。2011-2014年間，微店吸引了騰訊、經(jīng)緯中國(guó)及小米雷軍等知名機(jī)構(gòu)和投資人，一時(shí)間風(fēng)頭無(wú)兩，被譽(yù)為社交電商領(lǐng)域的一匹“黑馬”。

不過(guò)，在獲得2014年的這筆最新融資過(guò)后，微店在資本及業(yè)務(wù)層面的進(jìn)展開始逐步變緩，甚至一度淡出公眾視野。如今，微店突然吹響沖擊上市的號(hào)角，再度吸引了一波眼球。

不過(guò)需要注意的是，在微店沉寂的這幾年，國(guó)內(nèi)社交電商賽道可謂是風(fēng)云變幻，市場(chǎng)格局不斷重塑，后來(lái)者有贊、微盟、拼多多、云集等均已成功上市并占據(jù)不小的市場(chǎng)份額。如今，這匹昔日黑馬的成色究竟如何，能否借機(jī)彎道超車無(wú)疑成了眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。

十歲微店沖擊上市，被指錯(cuò)失先發(fā)優(yōu)勢(shì)

根據(jù)公開資料，微店成立于2011年5月，前身為電商導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)“口袋購(gòu)物”，至今已在社交電商領(lǐng)域發(fā)展近十年時(shí)間。

天眼查信息顯示，微店背后的運(yùn)營(yíng)主體為北京口袋時(shí)尚科技有限公司，該公司成立于2011年5月，法定代表人為口袋購(gòu)物聯(lián)合創(chuàng)始人及CEO王珂。經(jīng)股權(quán)穿透，王珂為該公司的實(shí)際控制人及大股東，持股比例96%；小米集團(tuán)雷軍、馬瑛及左凌燁三位個(gè)人股東持股分別為1%。

據(jù)悉，口袋購(gòu)物最初的定位偏向電商導(dǎo)購(gòu)，主要是在微信內(nèi)為微商們提供商品管理、訂單管理、銷售管理等服務(wù)的開店工具。口袋購(gòu)物于2014年1月正式推出了商家入駐平臺(tái)“微店”，之后其依托微信生態(tài)而迅速發(fā)展，在國(guó)內(nèi)風(fēng)靡一時(shí)。彼時(shí)，口袋購(gòu)物CEO王珂稱，微店上線不到9個(gè)月便覆蓋了172個(gè)國(guó)家，吸引超過(guò)1200萬(wàn)家店鋪入駐，成交額達(dá)150億元。

與此同時(shí)，微店創(chuàng)立之初在資本層面也曾一度風(fēng)光無(wú)限。2011年至2014年，微店以每年一輪融資的節(jié)奏累計(jì)獲得4輪融資，背后投資方除了天使投資人雷軍之外，還有騰訊投資、華平投資、經(jīng)緯中國(guó)、順為資本等知名機(jī)構(gòu)。其最近一次融資發(fā)生在2014年10月，彼時(shí)微店獲得了來(lái)自騰訊等機(jī)構(gòu)的3.5億美元C輪投資。

在騰訊的支持下，微店開始與社交結(jié)合進(jìn)行導(dǎo)流獲客，收獲了上線9個(gè)月促成150億元成交額的爆發(fā)式增長(zhǎng)?？上?，在鼎盛期過(guò)后，微店與多數(shù)企業(yè)一樣，進(jìn)入了瓶頸期，在業(yè)務(wù)及資本層面的進(jìn)展開始放緩。

據(jù)36氪報(bào)道，自2015年下半年后，隨著數(shù)據(jù)下滑嚴(yán)重，微信內(nèi)部便將微店從最高級(jí)的戰(zhàn)略合作伙伴下調(diào)了幾級(jí)。同時(shí)，其在2014年10月的融資之后，再無(wú)新的融資消息公布。

一位不愿具名的互聯(lián)網(wǎng)觀察人士表示，微店依靠幫助微商在微信生態(tài)內(nèi)開店而起家，率先吃下第一波社交電商紅利；但在阿里、京東等電商巨頭及有贊、微盟、拼多多等新晉崛起的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擠壓下，缺少持續(xù)流量入口的微店逐步喪失了原有的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，自2015年后其品牌聲量便日漸衰弱。

如今，十歲的微店突然沖擊上市，難免引發(fā)眾人關(guān)注。2021年2月，北京證監(jiān)局官網(wǎng)發(fā)布的信息顯示，微店集團(tuán)已與東興證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，公司擬通過(guò)首次公開發(fā)行人民幣普通股（A股）或存托憑證方式在科創(chuàng)板上市。

至于該公司具體的上市時(shí)間表，微店方面相關(guān)人士對(duì)記者表示，“一切以公開披露為準(zhǔn)”。

社交電商群雄逐鹿、風(fēng)口漸弱，昔日黑馬能否彎道超車？

實(shí)際上，為了突破發(fā)展瓶頸，微店也曾進(jìn)行過(guò)諸多新業(yè)務(wù)嘗試，包括團(tuán)購(gòu)、外賣、拼團(tuán)、培訓(xùn)等，不過(guò)最終成績(jī)不太理想。至今，微店仍主打社交電商這張“王牌”。

根據(jù)微店官網(wǎng)信息，目前微店旗下包括微店社區(qū)、微店店長(zhǎng)版、微店商城版、微店分銷、微店park等多個(gè)幫助商家的流量渠道及軟件服務(wù)。如今微店平臺(tái)擁有近9000萬(wàn)小微店主，已經(jīng)從小微店主首選的開店工具轉(zhuǎn)型為助力創(chuàng)業(yè)者發(fā)展興趣、創(chuàng)立品牌、玩成事業(yè)的平臺(tái)及系統(tǒng)。

同時(shí)，目前有超8000萬(wàn)賣家使用微店，平臺(tái)年交易額超1000億元，在架商品數(shù)超過(guò)30億，系統(tǒng)可用性為99.99%。另?yè)?jù)微店方面相關(guān)人士提供的信息，在活躍商家層面，目前微店擁有百萬(wàn)級(jí)別的活躍商家。

不過(guò)，在微店沉寂的這幾年，國(guó)內(nèi)社交電商賽道可謂是風(fēng)云變幻，后來(lái)者有贊、微盟等不斷發(fā)力，市場(chǎng)格局早有變動(dòng)。

作為對(duì)比，成立于2012年、同樣幫助商家在微信生態(tài)內(nèi)開店并進(jìn)行社交營(yíng)銷的有贊，其目前服務(wù)商家543萬(wàn)，在售商品數(shù)4億，2020年交易額為1037億元。成立于2013年、為中小企業(yè)提供云端商業(yè)及營(yíng)銷解決方案的微盟擁有超1600渠道代理商家，注冊(cè)商戶超300萬(wàn)，2019年其微信小程序達(dá)到3億日活量、交易額超過(guò)8000億。

在資本市場(chǎng)上，晚于微店成立的有贊、微盟、云集、拼多多也都實(shí)現(xiàn)搶跑，紛紛早于微店踏出上市這關(guān)鍵一步。

其中，有贊于2018年4月赴港上市，最新市值約720億港元；微盟于2019年1月登陸香港主板上市，最新市值約678億港元；成立于2015年、已轉(zhuǎn)型為會(huì)員電商的云集則在2019年4月赴美上市，最新市值超6億美元。2018年7月登陸納斯達(dá)克的拼多多更是迅速成長(zhǎng)為新的電商巨頭，截至2月18日收盤的最新市值約2400億美元。

值得注意的是，從大環(huán)境來(lái)看，由于涉?zhèn)黠L(fēng)波不斷，社交電商一直在爭(zhēng)議中發(fā)展，使得這一風(fēng)口有走弱的趨勢(shì)。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015至2019年我國(guó)社交電商市場(chǎng)規(guī)模從1820億元增長(zhǎng)到22247億元，增長(zhǎng)超11倍，但增速?gòu)母唿c(diǎn)的98.2%滑落至76%，2020年進(jìn)一步下滑至66.5%。

“這幾年盡管有關(guān)微店的消息不多見，但它的基本數(shù)據(jù)仍有所增長(zhǎng)，表明其基礎(chǔ)尚可。但是，與對(duì)手相比，微店的表現(xiàn)還是不夠亮眼?！鄙鲜鲇^察人士稱，如今社交電商市場(chǎng)快被其他企業(yè)瓜分殆盡，微店能夠施展的空間有限。

不過(guò)他同時(shí)指出，若微店能成功登陸科創(chuàng)板，或許能夠借助自身積累的經(jīng)驗(yàn)和能力，以及資本的力量實(shí)現(xiàn)彎道超車。

關(guān)鍵詞： 沉寂 數(shù)年 沖擊 上市