剝離程序正式啟動(dòng)，阿迪達(dá)斯最終還是放棄了銳步

繼2020年12月14日阿迪達(dá)斯宣布正在為旗下銳步品牌考慮戰(zhàn)略選擇后，近日，該事件又有了新的進(jìn)展。

2021年2月16日，阿迪達(dá)斯坦言已完成了對(duì)銳步品牌的戰(zhàn)略評(píng)估，決定正式啟動(dòng)對(duì)銳步品牌的資產(chǎn)剝離程序。未來(lái)，阿迪達(dá)斯計(jì)劃集中精力進(jìn)一步提升阿迪達(dá)斯品牌在全球體育用品行業(yè)的市場(chǎng)地位。因此，自2021年第一季度起，銳步品牌在公司的財(cái)務(wù)報(bào)表中將列入終止經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。而更多關(guān)于公司邁向2025的全新五年戰(zhàn)略的內(nèi)容，阿迪達(dá)斯表示將于2021年3月10日通過(guò)線上投資者及媒體發(fā)布會(huì)進(jìn)行公布。

“我們所處的體育行業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展機(jī)遇極具吸引力，尤其是對(duì)于標(biāo)志性的運(yùn)動(dòng)品牌而言。”阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官羅思德 (Kasper Rorsted) 表示：“經(jīng)過(guò)深思熟慮，我們認(rèn)為阿迪達(dá)斯和銳步作為兩個(gè)獨(dú)立的品牌將能夠更好地發(fā)揮各自的增長(zhǎng)潛力。接下來(lái)幾個(gè)月，我們將全力以赴，以確保銳步品牌及其團(tuán)隊(duì)獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的成功?！?/p>

據(jù)了解，2006年，阿迪達(dá)斯曾本著強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合與耐克爭(zhēng)奪市場(chǎng)的打算，豪擲38億美元（約合人民幣249億）并購(gòu)銳步，同時(shí)還為銳步支付了超過(guò)5.5億美元的債務(wù)。彼時(shí)，銳步還是美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)品牌，也是世界排名第三的運(yùn)動(dòng)鞋品牌。

然而，收購(gòu)至今的15年時(shí)間，銳步的表現(xiàn)似乎一直不佳。從業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，銳步常年處于虧損狀態(tài)，直至2018年才終于扭虧為盈。不過(guò)，即便如此，在阿迪達(dá)斯2019年236億歐元的營(yíng)收中，銳步也僅僅貢獻(xiàn)了7%的占比，約17億歐元。加之今年受到疫情影響，銳步數(shù)據(jù)再次受到重挫。

因此，有不少觀點(diǎn)認(rèn)為，阿迪達(dá)斯此番選擇出售銳步是“斷臂求生”，及時(shí)止損。不過(guò)，服裝行業(yè)專(zhuān)家馬崗給出了不同的看法，他認(rèn)為，阿迪達(dá)斯最初收購(gòu)銳步的目標(biāo)就并非做大做強(qiáng)，而是將其消化?！鞍⒌掀放朴绊懥Ρ旧砭捅蠕J步強(qiáng)，產(chǎn)品也重疊，所以當(dāng)時(shí)收購(gòu)銳步即是為了提升綜合市場(chǎng)占有率?，F(xiàn)在目的已經(jīng)達(dá)到，也同時(shí)也消化了銳步的市場(chǎng)、產(chǎn)品及專(zhuān)利、營(yíng)銷(xiāo)等資源，再加之今年大環(huán)境不好，需要更多的流動(dòng)資產(chǎn)，出售能提升流動(dòng)性。因此，此時(shí)的出售更具價(jià)值?！?/p>

關(guān)鍵詞： 剝離 程序 正式 啟動(dòng)