B站啟動“星計劃·新春版” 投入百億流量扶持泛生活類UP主

近日，嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)啟動針對創(chuàng)作者的扶持項目“星計劃·新春版”，將投入百億流量扶持包括時尚、美食、情感、家居等泛生活方式類UP主。除流量扶持外，該計劃還將為創(chuàng)作者匹配專屬運營指導(dǎo)、現(xiàn)金獎勵、B站首頁推薦、聯(lián)合出品、更多商業(yè)化合作機會等多項資源與權(quán)益。

“星計劃”是幫助各大平臺優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐B站并快速成長的扶持計劃。此前四期針對時尚、美食、情感品類的“星計劃”共誕生7位百萬粉以上UP主，以及近700位十萬粉以上UP主。“星計劃”將創(chuàng)作者十萬粉平均達成時間縮短至48天。

新榜聯(lián)合B站共同發(fā)布的《B站UP主價值研究報告》顯示，2019年10月至2020年9月，美食區(qū)視頻累計播放量超過150億 ，時尚區(qū)視頻累計播放量則達到90億。隨著B站整體快速發(fā)展，以及“星計劃”的扶持，B站泛生活方式領(lǐng)域在2020年發(fā)展迅猛。不僅吸引了洪晃、陳漫、林述巍等行業(yè)大咖入駐，素人UP主也成長明顯。

時尚區(qū)UP主@美少宇本宇 之前在其他平臺做豎版視頻內(nèi)容，嘗試過測評、吐槽、變妝等多種方向，但播放及漲粉情況一直不穩(wěn)定。入駐B站后，@美少宇本宇 經(jīng)指導(dǎo)轉(zhuǎn)戰(zhàn)穿搭品類，找準(zhǔn)“梨形身材”特點，在“星計劃”扶持期間單期爆款視頻漲粉15萬，目前視頻平均播放量達30萬+。

此外，《B站UP主價值研究報告》還顯示，2020年與B站UP主內(nèi)容合作的品牌數(shù)增長率超過480%。從內(nèi)容類型方面，以數(shù)碼、時尚、美食等分區(qū)增速表現(xiàn)最佳，美食分區(qū)合作品牌量增長856%，時尚分區(qū)合作品牌量增長1254%。同時，基于B站良好的社區(qū)氛圍與高粉絲黏性，以及優(yōu)于其他平臺的高達10:1的視頻播互比，只要用心打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，相當(dāng)數(shù)量的中小UP主都能接到品牌合作商單。粉絲量僅8萬粉絲的男性彩妝測評UP主@鹿北睡覺不關(guān)燈 收到了國際品牌阿瑪尼口紅廣告的合作邀約，粉絲量3.5萬的深漂平民夫妻UP主@阿咪與志文，每月也能接1-2單廣告。

此次“星計劃·新春版”主要針對外部平臺泛生活方式領(lǐng)域具有一定粉絲積累的成熟KOL或具有特殊資質(zhì)的行業(yè)專家，幫助他們迅速找準(zhǔn)定位、適應(yīng)B站生態(tài)及用戶需求。

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