破圈野心再現(xiàn) B站能否繼續(xù)點(diǎn)燃“內(nèi)容長明燈”

“流量時(shí)代的黃昏中，內(nèi)容是品牌在夜路上的長明燈”，這是B站市場中心總經(jīng)理?xiàng)盍猎谝淮尾稍L中對(duì)B站給出的期許。作為高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)，B站不僅受到年輕人青睞，近些年也頻繁獲得資本的垂青，并通過在影視、游戲、動(dòng)漫等更多領(lǐng)域破圈，挖掘在“80”“90”“00”等不同時(shí)代、不同圈層的空間。2021年開年以來，B站同樣也風(fēng)波不斷，先是被曝融資20億美元赴港上市計(jì)劃，后又被指正籌劃在支付業(yè)務(wù)上分一杯羹，這在證明B站發(fā)展野心的同時(shí)，也令業(yè)內(nèi)思考B站還能否繼續(xù)點(diǎn)燃這盞“內(nèi)容長明燈”。

破圈野心再現(xiàn)

接連兩天，B站消息不斷。

先是在1月5日，據(jù)CNBC報(bào)道稱，B站正準(zhǔn)備在香港進(jìn)行二次上市，并預(yù)計(jì)會(huì)在本周末或是下周初提交上市申請(qǐng)，擬籌集資金的規(guī)?；虺?0億美元。值得注意的是，這已是B站繼去年7月和去年年底被傳計(jì)劃赴港二次上市后，第三次出現(xiàn)相關(guān)消息。與此前相同，B站繼續(xù)以“不予置評(píng)”作為回應(yīng)。

正當(dāng)這一消息尚未平息之時(shí)，1月6日，B站入局金融支付領(lǐng)域的消息又被曝光，短時(shí)間內(nèi)蔓延至整個(gè)市場。

據(jù)工信部政務(wù)服務(wù)平臺(tái)的信息顯示，上?；秒娦畔⒖萍加邢薰咎峤坏腎CP備案網(wǎng)站域名“bilibilipay.cn”和“bilibilipay.com”，已通過審核。同時(shí)在B站的官網(wǎng)及獵聘、拉勾網(wǎng)等多個(gè)招聘網(wǎng)站上，已有招募“高級(jí)/資深支付開發(fā)工程師”“支付產(chǎn)品經(jīng)理”等職位的信息，且工作職責(zé)包含負(fù)責(zé)支付平臺(tái)的核心技術(shù)研發(fā)工作(收單、支付、清結(jié)算、賬務(wù))，風(fēng)控系統(tǒng)的整體規(guī)劃設(shè)計(jì)、部分支付模塊設(shè)計(jì)等。

“B站如若布局金融支付業(yè)務(wù)，或許是看好該領(lǐng)域的市場發(fā)展，并試圖借此與旗下業(yè)務(wù)和積累的用戶相關(guān)聯(lián)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰如是說。

不可否認(rèn)的是，破圈現(xiàn)已成為B站布局旗下業(yè)務(wù)的代名詞之一。僅以2020年為例，B站不僅以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒，計(jì)劃在影視內(nèi)容、流媒體等領(lǐng)域展開合作。同時(shí)也開始試水綜藝，推出首檔說唱音樂類節(jié)目《說唱新世代》。此外，B站還實(shí)現(xiàn)獨(dú)家播放影視劇《風(fēng)犬天空的少年》，舉辦跨年晚會(huì)并轉(zhuǎn)播至TVB等。

然而，相較于此前的破圈，此次B站在支付上的拓展卻令業(yè)內(nèi)有些擔(dān)憂。新元文智創(chuàng)始人劉德良分析稱，首先不可忽視的便是該領(lǐng)域內(nèi)已經(jīng)形成了以微信和支付寶為代表的兩大陣營，在市場中占有較大的份額。此外，當(dāng)下市場上的支付平臺(tái)均因有較強(qiáng)的支付場景作為支撐，如微信把握了社交場景，支付寶有電商場景，滴滴則是打車場景，以上場景均能顯現(xiàn)出對(duì)支付工具的需求和使用的必要性，但B站卻缺乏這類很強(qiáng)的支付場景，“如果B站想要在互聯(lián)網(wǎng)支付市場成為后起之秀，難度很大”。

內(nèi)容為“核”卻屢被“點(diǎn)名”

在持續(xù)的破圈之旅中，B站現(xiàn)已將旗下業(yè)務(wù)延伸至動(dòng)漫、游戲、影視、直播、廣告、會(huì)員等多個(gè)領(lǐng)域，試圖挖掘更多用戶和發(fā)展空間。盡管業(yè)務(wù)領(lǐng)域多元化，但B站相關(guān)負(fù)責(zé)人則曾在公開場合表示，內(nèi)容仍是發(fā)展的核心要素之一。

B站市場中心總經(jīng)理?xiàng)盍猎诮邮苊襟w采訪時(shí)表示，“流量時(shí)代的黃昏中，內(nèi)容是品牌在夜路上的長明燈，只有找到合適的精品內(nèi)容，才能不被真假難辨的流量旋渦牽著走，傳遞自己的品牌信息”。而近年來，B站不僅通過加大資源扶持和拉動(dòng)商業(yè)合作等方式推動(dòng)旗下UP主“上新”，也持續(xù)從外界引進(jìn)新內(nèi)容。

但被B站看重的內(nèi)容領(lǐng)域，如今卻屢次暴露出問題。

去年12月，全國“掃黃打非”辦公室在官網(wǎng)上通報(bào)了對(duì)B站的監(jiān)管工作情況。文章中指出，隨著B站的影響日益擴(kuò)大，“掃黃打非”部門也在其成長過程中發(fā)現(xiàn)了不少問題。相關(guān)執(zhí)法部門曾先后對(duì)其刊載兒童“邪典”、違規(guī)境外動(dòng)畫片、違規(guī)使用境外音視頻素材、違規(guī)廣告、多款游戲角色形象暴露、內(nèi)容低俗等問題進(jìn)行整治。

且據(jù)全國“掃黃打非”辦公室透露，2020年以來，全國“掃黃打非”辦公室舉報(bào)中心共接到群眾反映B站問題的線索逾500條。按照轉(zhuǎn)辦線索，上海市相關(guān)部門對(duì)B站行政立案處罰6次，約談10余次。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰表示：“由于信息量較大，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在內(nèi)容審核上容易出現(xiàn)問題，而B站頻頻被約談，則顯現(xiàn)出問題的嚴(yán)峻性，尤其B站上有更多年輕用戶，將會(huì)產(chǎn)生較大的負(fù)面影響。”

值得注意的是，在B站因內(nèi)容頻頻被“點(diǎn)名”的同時(shí)，其在多領(lǐng)域的破圈也增加了自身的成本投入。另據(jù)同花順上的資料顯示，B站自上市以來，一直處于虧損狀態(tài)，且虧損規(guī)模不斷擴(kuò)大。其中在2018年和2019年，B站歸屬于母公司的凈利潤虧損分別為6.16億元和12.89億元，而在2020年，前三季度歸屬于母公司的凈利潤則已達(dá)到虧損21.84億元。

針對(duì)如何應(yīng)對(duì)近年來的虧損情況以及內(nèi)容上被多次約談的情況，北京商報(bào)記者向B站發(fā)出采訪函，截至發(fā)稿時(shí)未得到對(duì)方的回應(yīng)。

在陳少峰看來，相較于業(yè)績虧損，B站在內(nèi)容上多次出現(xiàn)問題并被監(jiān)管部門約談、處罰的情況，短期來看會(huì)產(chǎn)生更大的影響，這直接證明了B站在內(nèi)容審核和業(yè)務(wù)模式上存在漏洞，而內(nèi)容又是B站發(fā)展的關(guān)鍵要素。

適當(dāng)布局專精不專多

截至目前，B站也已陸陸續(xù)續(xù)透露出今后的發(fā)展計(jì)劃，如計(jì)劃在2021年出品三檔可與《說唱新世代》比肩的S+級(jí)綜藝;對(duì)整合營銷“Z+計(jì)劃”進(jìn)行開放更多營銷場景、提升效率和整合營銷能力等升級(jí);在商業(yè)資源方面，B站則確定在2021年開放的OGV資源(Occupationally Generated Video，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)包括39部國創(chuàng)、26部紀(jì)錄片、6項(xiàng)大型演出活動(dòng)，以及電競直播等。

陳少峰認(rèn)為，如今B站已在多個(gè)領(lǐng)域破圈，但涉及的不少領(lǐng)域恰好也是市場競爭較為激烈的領(lǐng)域，包括視頻平臺(tái)、影視等方面。“雖然B站積累了一批忠實(shí)用戶，且年輕化、具有一定購買力，但在部分競爭激烈的垂直市場中，B站并非發(fā)展到了核心圈層，內(nèi)容和商業(yè)模式也未能形成完全的獨(dú)特性，因此會(huì)顯得缺乏優(yōu)勢(shì)。”陳少峰如是說。

據(jù)B站發(fā)布的截至2020年9月30日的三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2020年三季度，B站的月均付費(fèi)用戶為1500萬，同比增長了89%，但與愛奇藝實(shí)現(xiàn)1億元以上的付費(fèi)會(huì)員相比，中間仍存在著較大的差距。另據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，1月以來，在iPhone端的娛樂類應(yīng)用免費(fèi)榜中，B站處于第三或第四的位置，落后于愛奇藝和騰訊視頻，在暢銷榜中，則排在第四名至第六名。

全國“掃黃打非”辦公室曾在對(duì)B站的監(jiān)管情況通報(bào)中表示，“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)駛?cè)肟燔嚨朗呛檬拢形鹨晃蹲非笏俣榷`規(guī)甚至是發(fā)生‘事故’。任何時(shí)候都別忘了安全第一”。

劉德良認(rèn)為，“業(yè)務(wù)拓展有機(jī)會(huì)也有風(fēng)險(xiǎn)，而B站現(xiàn)在的業(yè)務(wù)已經(jīng)很多元化了，當(dāng)下B站發(fā)展的關(guān)鍵不在于拓展新業(yè)務(wù)，而是能否讓已有的業(yè)務(wù)在垂直領(lǐng)域占據(jù)更多市場份額，避免出現(xiàn)不適當(dāng)?shù)胤峙滟Y源，影響到自身發(fā)展”。

北京商報(bào)記者 鄭蕊

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