微信推出微信豆，能靠視頻號在短視頻領(lǐng)域扳回一局嗎？

臨近歲末，微信繼續(xù)發(fā)力短視頻業(yè)務(wù)。近日，微信迎來重大改版，圍繞視頻號更新了多項功能，并對直播功能進行了全面優(yōu)化。在iOS端微信更新7.0.20版本中，除了開通直播連麥功能、增加了新的視頻號入口等功能外，微信還推出了虛擬貨幣微信豆，用于視頻號直播打賞用。從年初上線到此次重大更新，微信能靠視頻號在短視頻領(lǐng)域扳回一局嗎?

具體來看，此次改版中最引人關(guān)注的是增加了微信豆功能。據(jù)官方介紹，微信豆是用于購買微信內(nèi)虛擬物品的道具，目前支持在視頻號直播中購買虛擬禮物，可用于視頻號直播打賞。在價格方面，一元錢可購買七個微信豆，充值檔位最高的為3626個微信豆，價格為518元。

除此之外，微信更新后，發(fā)現(xiàn)頁面上的“附近的人”改版為“附近的直播和人”，將原本視頻號中的附近頁面剝離合并。點擊進入后，分為“視頻”“直播”及“附近的人”三欄，用戶可以直接點擊右上角的“開播”按鈕，發(fā)起視頻號直播，在視頻號主進行直播時，可以通過直播連麥功能邀請直播間的觀眾進行視頻或語音連麥。

實際上，微信近年來不斷釋放出加碼視頻內(nèi)容的信號。早在2018年4月，微信后臺改版后，創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容時可以選擇“視頻消息”上傳30分鐘以內(nèi)的視頻，還可以填寫140字以內(nèi)的推薦語。2019年8月，微信開始內(nèi)測“視頻原創(chuàng)”功能。

微信創(chuàng)始人、騰訊公司高級副總裁張小龍就曾公開表示，公眾號并不是為媒體準備，朋友圈的原始想法是方便發(fā)照片，微信缺少了一個人人可以創(chuàng)作的載體。微信短內(nèi)容一直是微信團隊要發(fā)力的方向。

2020年初，微信“視頻號”橫空出世。1月22日，微信官方賬號發(fā)布消息稱，微信視頻號正式開啟內(nèi)測。內(nèi)測期間，部分地區(qū)(廣州、成都、西安、沈陽等)用戶在微信發(fā)現(xiàn)頁可看到“視頻號”的入口。隨后，微信視頻號在一年時間內(nèi)多次推出功能更新，此次改版后，微信已經(jīng)將直播功能提到和視頻號相同的獨立地位，并且將兩者內(nèi)容打通。

直播功能優(yōu)化不久，騰訊視頻號將于2021年1月1日早上6點起，發(fā)起持續(xù)15個小時的“追光行動”，在全球30余座城市地標的日出勝景，不間斷日出直播。

易觀高級分析師馬世聰在接受中國商報記者采訪時表示，微信頻頻加碼視頻領(lǐng)域，更多的還是以給用戶在社交溝通方面更豐富的內(nèi)容體驗為出發(fā)點的。“因為現(xiàn)在整個微信還是以圖文信息為主，包括張小龍之前的演講中也提到，從用戶的需求端來看，用戶對于視頻產(chǎn)品使用的熟練度和對視頻內(nèi)容的偏好度已經(jīng)有了比較明顯的提升。”

另外，從供給端來看，由于短視頻產(chǎn)品的滲透率非常高，很多內(nèi)容制作方和提供方也開始利用短視頻這種信息承載密度比較高、互動性比較強的形式作為內(nèi)容的主要承載形式，供需兩端都在推動微信對短視頻進行布局和升級。

艾媒咨詢創(chuàng)始人張毅對中國商報記者表示，微信的直播功能和視頻號一直相對獨立，此次將二者打通釋放的信號很明顯，這也是為了微信的下一代產(chǎn)品升級做準備和找準方向。

“在抖音、快手發(fā)展勢如破竹的環(huán)境下，微信視頻號入局已經(jīng)晚了不少。相比于同類App，微信客戶忠誠度雖然是最高的，但對于大多數(shù)用戶來講，微信承載的最大功能仍然是交際工具。對于微信來說，未來用戶的挖掘和培養(yǎng)空間還是任重而道遠的。”張毅表示。(記者 祖爽)

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