小米、OPPO、vivo紛紛發(fā)力高端市場，誰能成為領(lǐng)軍者？

華為手機(jī)受限空出的市場“蛋糕”成為各大手機(jī)玩家爭搶的焦點，更多的中國頭部手機(jī)廠商希望奏一曲逆襲之歌，小米、OPPO、vivo紛紛發(fā)力高端市場。尤其是在剛剛過去的一個月，“三劍客”都亮出最新的技術(shù)創(chuàng)新成果。究竟誰能趕超華為，成為高端手機(jī)市場領(lǐng)軍者?

“三劍客”亮劍

高端手機(jī)市場迎來新一波的爭霸賽，不過，這一次的主角是小米、OPPO和vivo。上個月的最后一周，“三劍客”紛紛亮劍。

2020年12月29日，vivo X60系列正式發(fā)布。這是vivo牽手蔡司后的首款作品，備受市場關(guān)注。其最大的賣點是專業(yè)級的影像功能，它搭載了vivo蔡司聯(lián)合影像系統(tǒng)，包含超廣角鏡頭、專業(yè)人像鏡頭、超長焦鏡頭等多種光學(xué)鏡頭。除了具備高分辨率的特性之外，該款手機(jī)在色散、眩光、紫邊和鬼影等常見光學(xué)成像問題上也都有較為明顯的改善，可為消費者帶來高質(zhì)量的成像效果。

此前在12月17日，vivo宣布與蔡司成為全球影像戰(zhàn)略伙伴。作為有175年歷史的光學(xué)科技巨匠和全球知名品牌，蔡司在選擇技術(shù)和品牌合作伙伴的時候始終保持極高的標(biāo)準(zhǔn)。在業(yè)界看來，“vivo+蔡司”頗有對標(biāo)“華為+徠卡”的意味。

2020年12月28日，小米全新高端手機(jī)小米11正式發(fā)布，“一身名牌”的它在性能、顯示以及設(shè)計層面均全面突破。小米11全球首發(fā)驍龍888處理器，搭載最新一代康寧大猩猩玻璃Victus、哈曼卡頓雙揚立體聲、WiFi6增強(qiáng)版、55瓦有線+50瓦無線雙快充、1億像素相機(jī)等旗艦配置，在兼顧4600毫安時大電池的同時，機(jī)身僅8.06毫米厚、196克重。而其最大的亮點是采用小米手機(jī)有史以來最頂級、也可能是手機(jī)行業(yè)最貴的柔性屏。值得一提的是，這是小米數(shù)字旗艦系列發(fā)布時間最早的一次。

而在12月25日，OPPO帶來了最新款的旗艦手機(jī)Reno5 Pro+。作為Reno5系列的全新產(chǎn)品，它首發(fā)搭載OPPO與索尼聯(lián)合開發(fā)的IMX766傳感器，電競級硬件、五維超感游戲、閃電啟動等科技。最引人關(guān)注的是，OPPO Reno5 Pro+藝術(shù)家限定版將電致變色技術(shù)首次實現(xiàn)了量產(chǎn)，被稱為“變色手機(jī)”，在手機(jī)設(shè)計上獨出心裁。

有業(yè)內(nèi)人士表示，這幾款手機(jī)選擇在元旦前發(fā)布，正好面向春節(jié)前的市場旺季。

決戰(zhàn)4000元+市場

值得關(guān)注的是，三大選手此輪競技的主賽道鎖定4000元+消費檔位。

其中，小米11有三個版本，起步價(8GB+128GB版本)3999元，最高配(12GB+256GB版本)售價4699元。此外，小米11還有雷軍簽名版，規(guī)格為12GB+256GB，售價同樣為4699元。OPPO Reno5 Pro+有兩個版本，起步價也是3999元。而OPPO Reno5 Pro+藝術(shù)家限定版有著12GB+256GB大內(nèi)存，定價為4499元。而X60 Pro提供12GB+256GB配置，價格為4498元。

事實上，4000元+市場前幾年還是蘋果和三星的強(qiáng)勢地盤。而隨著華為崛起，華為的P系列和Mate系列收獲了不少粉絲。不過，目前華為面臨芯片斷供情況，新發(fā)布的Mate40系列一直處于缺貨的狀態(tài)，這給友商們留下了更多機(jī)會。

國產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)力高端手機(jī)市場是2020年的一大特點。互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心(ZDC)的分析數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)手機(jī)市場主要廠商的主力旗艦手機(jī)平均售價均達(dá)到了4000元以上，部分品牌主力旗艦手機(jī)的平均售價相比2019年有了較大的提升。

得用戶體驗者得天下

根據(jù)IDC(國際數(shù)據(jù)公司)的數(shù)據(jù)，2020年上半年中國600美元以上價位段(相當(dāng)于人民幣4000元以上價位段)的手機(jī)中，華為以44.1%的份額排名第一，蘋果以44%的份額緊隨其后，小米以4%的市場份額位居第三。

但手機(jī)市場從來沒有常勝將軍。賽諾資深分析師李剛對中國商報記者表示，目前無論是對小米還是OPPO、vivo來說的確是一個機(jī)會期，但品牌的培育期很長，尤其是高端品牌。在各大廠商的努力下，目前短期內(nèi)也許能看到銷量上漲，但能不能站穩(wěn)高端市場就需要看各自的功力了。

“不能只靠參數(shù)堆積，因為參數(shù)堆積的門檻太低，很容易被復(fù)制，復(fù)制的結(jié)果就是價格競爭，最后還是回到性價比。”李剛認(rèn)為，各大頭部玩家需要做出屬于真正自己的核心技術(shù)，才能趕超華為。

雷軍最近的一番言論也許值得行業(yè)借鑒。2020年12月21日，雷軍撰文表示：“小米始終認(rèn)為，產(chǎn)品高端化不等于價格高端化，極致的產(chǎn)品體驗才是高端化的根本，要不惜代價地做好產(chǎn)品極致體驗。”(記者 焦立坤)‍

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