五糧液線上線下聯(lián)動(dòng) 數(shù)字化開創(chuàng)酒業(yè)營(yíng)銷新方式

五糧液的粉絲們今年迎來(lái)一個(gè)特殊的節(jié)日——五糧液1218超級(jí)粉絲節(jié)。

12月15日-20日，在2020中國(guó)國(guó)際名酒博覽會(huì)期間，五糧液首次舉辦以“共享、共情——五糧出好酒，舉杯情長(zhǎng)久”為主題的五糧液1218超級(jí)粉絲節(jié)。通過(guò)視頻邀約、H5云游互動(dòng)體驗(yàn)、頭部主播直播、微博賦詩(shī)大賽、官方線上店鋪銷售促動(dòng)等豐富多彩的活動(dòng)內(nèi)容，打造“五糧液1218超級(jí)粉絲節(jié)”專屬活動(dòng)IP,增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者互動(dòng)粘性，吸引更多粉絲參與。

屆時(shí)，粉絲們不僅能進(jìn)一步走近五糧液，在線上直觀感受五糧液酒從源頭到餐桌的全過(guò)程，也能夠更深入地領(lǐng)略以五糧液為代表的中國(guó)白酒魅力。

從行業(yè)盛會(huì)到覆蓋廣大消費(fèi)者的狂歡節(jié)日，五糧液是如何做到的？

線上線下聯(lián)動(dòng)

豐富活動(dòng)內(nèi)容實(shí)力寵粉

今年是五糧液1218大會(huì)連續(xù)舉辦20多年來(lái)，為適應(yīng)后疫情時(shí)代數(shù)字化趨勢(shì)，創(chuàng)新和拓展辦會(huì)形式和載體的一次大膽嘗試。

為有效傳播五糧液品牌文化、增加消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)，充分發(fā)揮品牌創(chuàng)造力，顛覆舊有的體驗(yàn)，使消費(fèi)者既能夠線上全方位地感受釀造環(huán)境、原料、工藝等五糧液獨(dú)有的魅力，體會(huì)五糧液過(guò)硬的產(chǎn)品力，又能夠在線上完成對(duì)商品的選購(gòu)與評(píng)價(jià)，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。

12月16日，“云游五糧造美酒”線上互動(dòng)體驗(yàn)H5陸續(xù)在各大傳播平臺(tái)和電商平臺(tái)上線。消費(fèi)者可以通過(guò)云游互動(dòng)游戲體驗(yàn)釀酒全過(guò)程，同時(shí)為好友斟酒。通過(guò)分享小游戲、小酒抽獎(jiǎng)等巧妙的環(huán)節(jié)設(shè)置，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者“過(guò)節(jié)”的體驗(yàn)。

屬于消費(fèi)者的節(jié)日，自然少不了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和專屬優(yōu)惠。12月15日-20日，在五糧液官方商城和京東、天貓、蘇寧平臺(tái)五糧液官方旗艦店，以及授權(quán)店、云店、全國(guó)專賣店開展主題銷售活動(dòng)，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng)。

為進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力、促進(jìn)五糧液產(chǎn)品銷售，12月16日-17日晚間，第八代五糧液將登陸李佳琦的直播間，開展線上直播活動(dòng)。屆時(shí)，李佳琦將詳細(xì)介紹五糧液獨(dú)特釀造技藝、距今已有650多年明初古窖池群等品牌優(yōu)勢(shì)，更為廣大消費(fèi)者帶來(lái)諸多驚喜。

借此超級(jí)粉絲節(jié)召開之際，有著共同志趣的消費(fèi)者們還有機(jī)會(huì)深入交流探討。活動(dòng)期間，凡在五糧液官方商城和京東、天貓、蘇寧平臺(tái)五糧液官方旗艦店消費(fèi)滿一定金額、參加互動(dòng)游戲、集贊等活動(dòng)，即有機(jī)會(huì)贏取明年5月的五糧液“酒王之旅”名額，零距離感受“中國(guó)酒業(yè)大王”的濃香魅力。

鍛造新的活動(dòng)IP

數(shù)字化開創(chuàng)酒業(yè)營(yíng)銷新方式

值得一提的是，五糧液1218超級(jí)粉絲節(jié)將會(huì)作為一個(gè)固定的活動(dòng)IP融入到各位愛酒人士的生活，將成為五糧液與消費(fèi)者良性、可持續(xù)的交流平臺(tái)，這既是五糧液擁抱消費(fèi)者的舉動(dòng)，也是五糧液數(shù)字化升級(jí)的體現(xiàn)。

與單純的產(chǎn)品促銷相比，五糧液1218超級(jí)粉絲節(jié)顯然更看重酒文化的推廣和與消費(fèi)者的情感交流。

從活動(dòng)內(nèi)容上來(lái)看，此次超級(jí)粉絲節(jié)采用“五糧釀好酒”“共享親釀美酒”等環(huán)節(jié)的線上互動(dòng)體驗(yàn)H5形式，將中國(guó)美酒的文化精髓融入其中，不但讓消費(fèi)者樂(lè)在其中，也將更深層次的精神意涵傳達(dá)給每一位參與者，厚重的品牌文化和堅(jiān)定的品牌信念從不同維度觸動(dòng)消費(fèi)者，引發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的情感共鳴和高度的文化認(rèn)同。

從活動(dòng)形式上來(lái)看，H5云游互動(dòng)體驗(yàn)、直播間帶貨推廣、官方線上店鋪銷售促動(dòng)等均是以產(chǎn)品品質(zhì)為基礎(chǔ)，聚焦于消費(fèi)者體驗(yàn)，創(chuàng)新打通了線上與線下的環(huán)境壁壘，營(yíng)銷傳播、用戶觸達(dá)和培育得以在同一場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可以更便捷地了解五糧液品牌動(dòng)態(tài)，拉近與品牌之間的距離。對(duì)品牌而言，五糧液運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)，將來(lái)自不同地域、不同文化背景的消費(fèi)者聯(lián)合起來(lái)，通過(guò)超級(jí)粉絲節(jié)這一IP實(shí)現(xiàn)交流對(duì)話，為豐富和充盈酒文化的內(nèi)涵助力添彩，充分凸顯出五糧液的品牌高度。

通過(guò)這次1218超級(jí)粉絲節(jié)，五糧液為面臨新競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的酒水品牌，提供了通過(guò)創(chuàng)新營(yíng)銷拓展品牌深度和廣度的新路徑。在深度上，五糧液不斷向內(nèi)挖掘中國(guó)酒文化精髓，超級(jí)粉絲節(jié)正是在保有傳統(tǒng)酒文化注重相聚、情感聯(lián)結(jié)的內(nèi)核基礎(chǔ)上，創(chuàng)新推出的全新活動(dòng)形式。在廣度上，五糧液突破了品牌以往單向的溝通方式，搭建了一個(gè)消費(fèi)者與品牌持續(xù)、良好互動(dòng)的交流平臺(tái)，使得網(wǎng)友們能隔空以酒會(huì)友，這種創(chuàng)新方式也使傳統(tǒng)名酒企業(yè)把握住數(shù)字化潮流機(jī)遇，從而煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

關(guān)鍵詞： 五糧液