?香飄飄上半年繼續(xù)預(yù)虧

香飄飄（603711.SH）上半年繼續(xù)預(yù)虧，但虧損收窄已是定局。根據(jù)其披露的業(yè)績(jī)預(yù)告，2023年上半年，香飄飄預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-4400萬(wàn)元左右，與2022年同期相比，將減少虧損8522.49萬(wàn)元左右。

與此同時(shí)，7月31日，香飄飄發(fā)布關(guān)于接待機(jī)構(gòu)投資者調(diào)研情況的公告。2023年第二季度，公司沖泡產(chǎn)品處于銷售淡季，即飲產(chǎn)品逐漸步入旺季；相比去年同期，果汁茶銷量有所恢復(fù)，瓶裝凍檸茶反饋較為積極，瓶裝牛乳茶由于推出時(shí)間較短，還需要進(jìn)一步的觀察。

截至目前，公司鋪貨網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量約40萬(wàn)家。香飄飄稱，在短期內(nèi)，暫時(shí)不會(huì)追求門店數(shù)量的大幅增加，而是希望對(duì)現(xiàn)有門店進(jìn)行深耕，并重視經(jīng)銷商的信息化管理。

(資料圖片僅供參考)

被指品牌老化越發(fā)明顯

香飄飄創(chuàng)立于2005年，是中國(guó)杯裝奶茶開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，旗下?lián)碛小跋泔h飄”“Meco”“蘭芳園”三大品牌，2017年登陸上交所成為“中國(guó)奶茶第一股”。

剛“出道”時(shí)，香飄飄實(shí)控人蔣建琪發(fā)現(xiàn)奶茶行業(yè)的痛點(diǎn)，不方便購(gòu)買也難以即時(shí)消費(fèi)，而且品質(zhì)也參差不齊。

香飄飄誕生后，蔣建琪發(fā)揮出其營(yíng)銷高手的特點(diǎn)，在電視臺(tái)黃金時(shí)間段播放廣告，一時(shí)間火遍全國(guó)。

有報(bào)道稱，早在2005年，香飄飄的電視廣告投入就高達(dá)3000萬(wàn)元，頻繁地在央視、湖南衛(wèi)視等媒體上打廣告，“一年賣出三億多杯，杯子連起來(lái)可繞地球一圈?！备浅蔀榻?jīng)典廣告語(yǔ)。

自從2009年打出繞地球一圈的標(biāo)語(yǔ)之后，香飄飄一直將圍著地球繞圈圈當(dāng)成公司業(yè)績(jī)的“噱頭”。

如今，香飄飄官方網(wǎng)站依然顯示著，2008年，累計(jì)賣出3億杯，杯子連起來(lái)可繞地球一圈；2020年，累計(jì)賣出130億杯，杯子連起來(lái)可繞地球40圈。

然而，2021年和2022年，香飄飄并未再列出累計(jì)數(shù)據(jù)。

2020年年報(bào)顯示，香飄飄的沖泡類產(chǎn)品銷售4559.09萬(wàn)標(biāo)箱，同比增長(zhǎng)2.29%；即飲類產(chǎn)品銷售1541.41萬(wàn)標(biāo)箱，同比下滑36.34%。

公告中，香飄飄解釋稱，沖泡類1標(biāo)箱為30杯，即飲類1標(biāo)箱為15杯。

由此計(jì)算，香飄飄的沖泡類產(chǎn)品銷售了13.68億杯，即飲類產(chǎn)品銷售了2.31億杯，合計(jì)達(dá)15.99億杯。

如果依據(jù)“3億杯可繞地球一圈”來(lái)測(cè)試的話，香飄飄2020年銷售的產(chǎn)品可繞地球5.3圈。

2021年年報(bào)顯示，香飄飄的沖泡類產(chǎn)品銷售4292.16萬(wàn)標(biāo)箱，同比減少5.85%；即飲類產(chǎn)品銷售1655.47萬(wàn)標(biāo)箱，同比增長(zhǎng)7.4%。

通過(guò)計(jì)算可得出，香飄飄的沖泡類產(chǎn)品銷售了12.88億杯，即飲類產(chǎn)品銷售了2.48億杯，合計(jì)達(dá)15.36億杯。

2022年，香飄飄的銷量更糟，公司的沖泡類產(chǎn)品銷售3517.76萬(wàn)標(biāo)箱，同比減少18.04%；即飲類產(chǎn)品銷售1649.76萬(wàn)標(biāo)箱，同比減少0.4%。

以此計(jì)算，香飄飄的沖泡類產(chǎn)品銷售了10.55億杯，即飲類產(chǎn)品銷售了2.47億杯，合計(jì)達(dá)13.02億杯。

從2020年的15.99億杯，到2022年的13.02億杯，香飄飄銷量差不多減少了3億杯，少繞了地球一圈。

有業(yè)內(nèi)人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示，隨著奶茶店不斷增多，而且外賣行業(yè)的紅火，香飄飄的優(yōu)勢(shì)顯得并不明確，“更重要的是，盡管香飄飄也在嘗試推出新產(chǎn)品，但新茶飲企業(yè)不斷地跑馬圈地之下，香飄飄的品牌老化顯得越發(fā)明顯，日益難以獲得年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。”

蔣建琪家族減持套現(xiàn)超3億

事實(shí)上，香飄飄逐漸被消費(fèi)者拋棄，除了表現(xiàn)在銷量下滑上，業(yè)績(jī)也能說(shuō)明問(wèn)題。

2019年，香飄飄實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39.78億元，同比增長(zhǎng)22.36%；凈利潤(rùn)3.47億元，同比增長(zhǎng)10.39%，達(dá)到了企業(yè)歷史巔峰。

巔峰年也成了“分水嶺”，香飄飄從此開(kāi)始一蹶不振。

2020年至2022年，香飄飄分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入37.61億元、34.66億元和31.28億元，同比分別增長(zhǎng)-5.46%、-7.83%和-9.76%，連續(xù)三年出現(xiàn)下滑；凈利潤(rùn)分別為3.58億元、2.23億元和2.14億元，同比分別增長(zhǎng)3.15%、-37.90%和-3.89%。

2022年1月，香飄飄還公告稱，鑒于各主要原材料、人工、運(yùn)輸、能源等成本持續(xù)上漲，為更好地向經(jīng)銷商、消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)市場(chǎng)及行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，經(jīng)公司研究決定，對(duì)公司固體沖泡奶茶（含經(jīng)典系列、好料系列）產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，主要產(chǎn)品提價(jià)幅度為2%-8%不等，新價(jià)格自2022年2月1日起按各產(chǎn)品調(diào)價(jià)通知執(zhí)行。

顯然，漲價(jià)之下，香飄飄的銷量更差，2022年?duì)I收降幅為歷年最高，僅保住了利潤(rùn)下滑速度不至于太難堪。

值得注意的是，2019年，香飄飄銷售費(fèi)用達(dá)9.67億元，同比增長(zhǎng)20.83%。而2020年至2022年，公司銷售費(fèi)用分別為7.14億元、7.40億元和5.61億元，同比分別增長(zhǎng)-26.18%、3.66%和-24.2%。

因此，香飄飄利潤(rùn)降速減緩，也是公司壓縮銷售費(fèi)用的結(jié)果。

近日，香飄飄發(fā)布2023年半年度業(yè)績(jī)預(yù)虧公告顯示，公司預(yù)計(jì)2023年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為11.7億元左右，上年同期為8.6億元，同比增長(zhǎng)約36.05%。

同時(shí)，香飄飄預(yù)計(jì)，公司預(yù)2023年上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-4400萬(wàn)元左右，與上年同期相比，將減少虧損8522.49萬(wàn)元左右；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為8000萬(wàn)元左右，與上年同期相比，將減少虧損7112.69萬(wàn)元左右。

面對(duì)外部的環(huán)境壓力，公司積極推進(jìn)各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)舉措。報(bào)告期內(nèi)，公司沖泡業(yè)務(wù)穩(wěn)健修復(fù)，即飲業(yè)務(wù)的人員擴(kuò)張和營(yíng)銷策略得到有效實(shí)施，即飲相關(guān)新品終端動(dòng)銷情況良好，2023年半年度凈利潤(rùn)較上年同期大幅減虧。

從公告中不難看出，香飄飄的一份“預(yù)虧公告”暗含著“報(bào)喜”的成分。

2023年一季度，香飄飄整體銷售收入6.72億元，同比增長(zhǎng)38.09%。其中，公司經(jīng)銷商渠道銷售收入5.77億元，同比增長(zhǎng)48.64%；直營(yíng)渠道銷售收入0.13億元，同比增長(zhǎng)217.15%；出口銷售收入0.04億元，同比增長(zhǎng)16.86%；電商渠道銷售收入0.78億元，同比下降14.45%。

實(shí)際上，香飄飄的股東們的動(dòng)作似乎可能窺見(jiàn)出管理層對(duì)公司未來(lái)的看法。

香飄飄是典型的家族企業(yè)，蔣建琪與陸家華為夫妻關(guān)系，蔣建琪與蔣建斌為兄弟關(guān)系，蔣曉瑩系蔣建琪與陸家華之女，陸家華擔(dān)任杭州志周合道的執(zhí)行事務(wù)合伙人。

有統(tǒng)計(jì)顯示，2022年12月至今，蔣建琪家族已三次出手，合計(jì)減持香飄飄套現(xiàn)約3.01億元。

（原標(biāo)題：大幅減虧！香飄飄上半年較去年減虧8500萬(wàn)元費(fèi)用投放越發(fā)“穩(wěn)健”，記者丨寧曉敏   見(jiàn)習(xí)生丨屠玲）

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