“2021年度十大商品”彰顯內(nèi)需潛力 精神的、文化的消費(fèi)時(shí)代已來(lái)臨

年初火到海外的搪瓷痰盂、頻上熱搜的楊倩同款小黃鴨發(fā)卡、熱播劇《覺醒年代》周邊、表情包里天天見的吳京同款運(yùn)動(dòng)服、作為打疫苗也成了買新衣服理由的露肩疫苗裝、成為男性消費(fèi)新寵的“破產(chǎn)三兄弟”露營(yíng)/沖浪/垂釣裝備、EDG奪冠后讓東莞深圳等數(shù)碼產(chǎn)業(yè)帶開展生產(chǎn)大賽的電競(jìng)鼠標(biāo)、400萬(wàn)人都在購(gòu)買的臨期食品……

繼各大平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布年度關(guān)鍵詞、熱搜、記憶后，淘寶也發(fā)布了一份特殊的年度榜單，以上商品高票入選。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張麗君表示，“2021年度十大商品”散發(fā)著中國(guó)特色的時(shí)代張力、國(guó)家的實(shí)力、年輕人的活力以及內(nèi)需的潛力。商家在熱播劇周邊、奧運(yùn)冠軍同款、打疫苗裝備等消費(fèi)場(chǎng)景中，找出設(shè)計(jì)靈感并快速制成商品形成流通，這反映出“中國(guó)制造”通過數(shù)字化賦能，滿足內(nèi)需的創(chuàng)新力大大提升。與此同時(shí)，年度商品所映射的內(nèi)需，已然不完全是物質(zhì)的，更多是精神層面和興趣愛好方面的消費(fèi)，可以感受到消費(fèi)者的個(gè)性化需求正在成為內(nèi)需的潛力，對(duì)美好生活向往不僅僅體現(xiàn)在物質(zhì)消費(fèi)，精神的、文化的消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)悄然來(lái)臨。

“國(guó)貨”成榜單熱詞

據(jù)了解，年度十大商品是根據(jù)在淘寶平臺(tái)上這一年的銷量、同比增速，以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的討論熱度等綜合指標(biāo)，由消費(fèi)者投票，媒體、專家評(píng)審團(tuán)多輪評(píng)議，最終選出最具代表性的國(guó)民商品。

在評(píng)選過程中，超過半數(shù)入圍提名的商品帶有明顯的“國(guó)貨”標(biāo)簽。2021年7月中旬，河南出現(xiàn)罕見的持續(xù)強(qiáng)降雨，造成系列災(zāi)害，諸多國(guó)貨品牌第一時(shí)間調(diào)集物資援助。細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)鴻星爾克等企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)也并不寬裕，卻依然捐資捐物，因此短時(shí)間內(nèi)大量消費(fèi)者涌入直播間，下單支持國(guó)貨品牌。來(lái)自淘寶等電商平臺(tái)的相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人的購(gòu)物車中，八成以上是國(guó)貨。

傳統(tǒng)國(guó)貨老物件，也“爺青回”了。半個(gè)世紀(jì)前家家戶戶必備的搪瓷痰盂，年初爆紅海外，被外國(guó)網(wǎng)友誤認(rèn)為是“60年代中國(guó)傳統(tǒng)果籃”，身價(jià)暴漲40倍。消息傳到國(guó)內(nèi)，淘寶上痰盂銷量應(yīng)聲大漲。近年來(lái)，以國(guó)民床單、國(guó)民搪瓷缸、國(guó)民痰盂為代表的“國(guó)民三件套”，帶動(dòng)懷舊商品回歸。

消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的熱情，也溢出到購(gòu)物車外。不管在微博評(píng)論區(qū)，還是微信群，身著梅花牌“中國(guó)”運(yùn)動(dòng)服的吳京成了年度最好用表情包。

商務(wù)部研究院市場(chǎng)研究所副主任許英明表示，無(wú)論是上世紀(jì)60年代的痰盂復(fù)興還是上世紀(jì)80年代的運(yùn)動(dòng)服成為“爆款”，都展現(xiàn)著時(shí)代記憶涌動(dòng)消費(fèi)潮流，民族自信激發(fā)消費(fèi)動(dòng)力。“尤其是國(guó)貨的崛起，使得年輕人是消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者。隨著消費(fèi)即表達(dá)的理念在年輕人之中根深蒂固，他們消費(fèi)的不僅是商品，更是在表達(dá)自身的價(jià)值觀。在成長(zhǎng)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展、人均收入提升、自信心不斷提升時(shí)代的年輕一代引領(lǐng)下，國(guó)貨消費(fèi)的新浪潮還將會(huì)加速到來(lái)。”

作為公眾情緒的承載

“‘2021年度十大商品’中，部分商品與熱點(diǎn)同頻，背后展現(xiàn)了社會(huì)情緒的折射。如相比去年年度商品較強(qiáng)的疫情印記，‘2021年度十大商品’折射了更為積極、樂觀、自豪的心態(tài)，展現(xiàn)了更蓬勃向上的積極情緒。”知微數(shù)據(jù)高級(jí)數(shù)據(jù)分析師劉夕瑜表示。

中國(guó)空間站投入使用，掀起了全民航天熱，也讓2021年成為“航天年”，航天文創(chuàng)產(chǎn)品也成為“年度十大商品”之一。淘寶上，中國(guó)航天文創(chuàng)官方淘寶店推出的太空寄信服務(wù)、太空育種玫瑰都被“秒光”;空間站積木、火箭模型等航天文創(chuàng)產(chǎn)品銷量同比翻了數(shù)十倍。

一代人有一代人的奧運(yùn)，發(fā)彈幕、頂熱搜、淘同款成為這屆年輕人的追奧三部曲。奧運(yùn)冠軍楊倩同款的小黃鴨發(fā)卡屢次登上熱搜，也成為淘寶爆款。浙江義烏發(fā)卡產(chǎn)業(yè)帶開足馬力，平均每秒發(fā)出6只。

淘同款也成為這屆網(wǎng)友追劇的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。《覺醒年代》播出以來(lái)，幾乎每天都登上各大平臺(tái)熱搜。該劇的相關(guān)文創(chuàng)周邊也迅速爆火，新青年帆布袋、手機(jī)殼、劇中人物同款青衫長(zhǎng)袍一度賣斷貨。

EDG奪冠當(dāng)晚，全網(wǎng)幾乎有一半人在花式表達(dá)慶祝，還有一半人在問EDG是什么。那一晚，兩代人因?yàn)橥患?，感受了不同的破防。電?jìng)鼠標(biāo)、電競(jìng)座椅甚至游戲指套，在淘寶上成為爆款。

臨期食品也成為了年輕人的新寵。2021年，《反浪費(fèi)食品法》開始實(shí)施，有近400萬(wàn)人在淘寶上選購(gòu)臨期食品。因?yàn)楸阋?、安全、綠色環(huán)保，臨期食品吸引了眾多鐵桿粉絲，龐大的消費(fèi)群體更是催生了新百億市場(chǎng)。

“1996年到1997年，中國(guó)的恩格爾指數(shù)在0.48左右，按照聯(lián)合國(guó)的指數(shù)來(lái)看0.48代表剛剛跨越溫飽進(jìn)入小康。25年過去，這一指數(shù)目前為0.302，對(duì)標(biāo)全球，說(shuō)明我們已經(jīng)進(jìn)入了準(zhǔn)富裕的階層。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授、研究員魏翔表示，從公選出的“年度十大商品”中可以看到兩個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)，一個(gè)是專業(yè)化消費(fèi)，一個(gè)是認(rèn)知度消費(fèi)。就專業(yè)化而言，這是一個(gè)國(guó)家消費(fèi)成熟的標(biāo)志，從以往由規(guī)模、數(shù)量、炫耀性消費(fèi)為主轉(zhuǎn)向按階級(jí)圈層劃分。這也意味著消費(fèi)端日后或?qū)⒉辉侔瓷唐贩N類來(lái)劃分，而按照階層的圈層找到“同類人”。而就認(rèn)知度而言，在恩格爾指數(shù)下降的過程中，人們對(duì)消費(fèi)更注重價(jià)值認(rèn)同而非使用功能，消費(fèi)領(lǐng)域也將從重規(guī)模進(jìn)入重效率的新階段。(記者 李子晨)