大批政務號入駐抖音，洋蔥集團推出全國首個抖音政務類賬號報告

　　洋蔥集團旗下的內容生態(tài)研究機構“洋蔥智庫”近期發(fā)布了短視頻行業(yè)第一份專門針對抖音平臺的官方政務號運營數(shù)據(jù)類報告——“2018年抖音政務類賬號報告”。

　　隨著2017年短視頻成為了年輕一代的主流媒體傳播形式，2018年更是進入了飛速發(fā)展階段。是以，其代表產(chǎn)品抖音短視頻圍繞“記錄美好生活”這個主題，在2018年啟動了“美好生活”計劃。計劃中除了表示抖音將向全球招募合作伙伴，在旅行、美食、時尚、運動、游戲、寵物等能體現(xiàn)美好生活的垂直領域投入資源外，還開放了和政府、媒體、公益機構的合作。

　　許多政府機構借此機會入駐抖音，期望以別樣的視頻內容傳播正能量，促進政府與人民之間的相互了解。為了能讓政府機構更好地適應新媒體平臺，更好地改變人們對政府職能部門的刻板印象，洋蔥智庫推出國內首個抖音政務類賬號報告。

　　整個報告主要內容包括政務號的分類描述、政務號內容運營方式以及優(yōu)秀案例分析解讀，通過對抖音平臺的數(shù)據(jù)分析，各類政務號的特色總結，使人們對政務號的內容表達和運營模式有了全新的認識。

　　報告中顯示，截至2018年6月份，入駐抖音的政府機構和媒體數(shù)量已超過500家，包含官方認證的黃V以及藍V賬號，其中以各級公安單位賬號占比最大。目前，抖音上政務號相關的視頻播放量已經(jīng)超過16億。

　　在各類政務號中，政法系統(tǒng)類占比達總數(shù)的38%，是政府政務類抖音賬號中的大類;旅游文化類下的賬號多屬于各地旅游發(fā)展委員會，例如憑借地方特色在抖音獲得大量關注和旅游人群的西安、重慶等城市;而地方宣傳類，除了全國性新聞媒體如人民網(wǎng)、中國長安網(wǎng)等在抖音迅速獲得了多數(shù)人關注，地方性宣傳部門因視頻策劃、地方局限等諸多因素影響，關注度增長不大。

　　此外，報告中對比了四川省、陜西省、山東省、重慶市的各級、各部門抖音賬號，指出在賬號地域分布中，陜西省和山東省各級、各部門對抖音的運營投入較大。四川省各級、各部門在抖音開通的賬號占總樣本的10%，與山東省占比持平。因抖音獲得高關注度的重慶尚未趁著城市熱度而加強宣傳，樣本賬號占比只有4%。

　　四川省賬號

　　陜西省賬號

　　山東省賬號

　　重慶市賬號

　　除了分析各類政務號的運營情況，洋蔥智庫提供的報告里還分析總結了抖音平臺上政務號的內容特點和運營方式。

　　抖音政務號內容的主要特點可概括分為：

　　(1) 內容結合時代熱點

　　(2) 突顯部門特色

　　(3) 學會“講故事”，拼創(chuàng)意

　　(4) 打造自己的網(wǎng)紅屬性，官號也有“人設”

　　(5) 動起來的圖文信息

　　(6) 別具一格的背景裝飾

　　在運營方式上，政務號除了保持每天的穩(wěn)定更新，還不時地發(fā)起正能量挑戰(zhàn)活動，甚至由中央政法委官方新聞頻道運營的“中國長安網(wǎng)”抖音賬號，還創(chuàng)新性地實行了封面豎屏、視頻橫屏觀看的模式，在視頻橫豎切換間增加了小提示。

　　報告最后以共青團中央在抖音平臺的賬號“青微工作室”為例，詳實地剖析了該賬號的內容和運營方式。用主流政務類賬號的優(yōu)秀運營案例，使之前的數(shù)據(jù)和總結更加形象具體。

　　發(fā)布該報告的洋蔥智庫是洋蔥集團旗下針對短視頻行業(yè)發(fā)展、趨勢進行研究的機構，基于洋蔥集團在短視頻領域的號召力，洋蔥智庫除了已經(jīng)建立自己的微信公眾號，定期發(fā)布對于短視頻行業(yè)的熱門話題文章。同時也強勢關注海外短視頻發(fā)展趨勢，目前已經(jīng)與Facebook、YouTube、Instagram等海外社交媒體保持緊密合作。積極幫助中國優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作者出海，也積極引薦海外受歡迎的KOL在國內展開交流合作。據(jù)各大平臺統(tǒng)計，洋蔥集團旗下IP辦公室小野全網(wǎng)粉絲量已突破5000萬，其中海外粉絲800萬。辦公室小野在YouTube和Facebook的播放量分別為3.7億和3.6億，據(jù)YouTube和Facebook官方透露，均打破了平臺的創(chuàng)作者成長記錄。目前辦公室小野在Facebook的粉絲數(shù)達425萬，為大中華區(qū)粉絲數(shù)量第一的博主，在小野的出海過程中，洋蔥智庫在團隊中扮演了重要角色。

　　洋蔥智庫所屬的洋蔥集團，已經(jīng)擁有超過50個原創(chuàng)抖音百萬級達人IP，累計粉絲超過5000萬，包括辦公室小野、代古拉k、七舅腦爺、爺爺?shù)纫幌隆⒗钜幻蔈MOO、波多野紅梅、蘇豪同學、辦公室小作等。旗下代古拉k在抖音上一個月時間粉絲總數(shù)突破1000萬，超越一婷吆Morgen累計的606萬粉，躍身成為抖音第一大舞蹈達人。從抖音賬號數(shù)量,抖音頭部賬號粉絲量，播放量等維度看，洋蔥集團已成為抖音領先的內容機構。同時洋蔥集團旗下?lián)碛谐^3000個合作達人資源,累計服務超過100家品牌,包括迪奧,Sony,必勝客,華為等知名品牌。

　　洋蔥智庫將利用大數(shù)據(jù)技術，立足全球視野，持續(xù)對短視頻行業(yè)趨勢進行深入分析，助力短視頻從業(yè)者。