權(quán)威發(fā)布估值榜單：中國都市報價值196.5億人民幣

據(jù)中國財經(jīng)論壇報道：近日，中國新聞出版協(xié)會評估中心負責(zé)人梁燕向記者獨家披露，本協(xié)會評估中心于2018年1月1日至1月11日接受人民科學(xué)出版社有限公司的委托對《中國都市報》進行資產(chǎn)評估，評估專家對報社資產(chǎn)進行評估估算，依據(jù)法律、法規(guī)結(jié)合審核程式進行全面復(fù)核審查，在綜合考核的基礎(chǔ)下全面復(fù)核、復(fù)查和依據(jù)行業(yè)體系標(biāo)準(zhǔn)充分認定評估。日前，已經(jīng)向資產(chǎn)方《中國都市報》正式提交品牌價值達人民幣壹佰玖拾陸億伍仟萬元（￥19,650,000,000元）《資產(chǎn)評估報告書》，得到了資產(chǎn)方的認可。

記者曾在2017年2月爆料：數(shù)月前谷歌、IBM和福布斯財務(wù)要投資中國都市報了》的文章。報道稱，谷歌、IBM和福布斯財務(wù)將對中國都市報進行財務(wù)投資，數(shù)月前后者估值中國都市報品牌+內(nèi)容實體為38億人民幣，谷歌希望成為后者的控股股東，爆料稱，阿里早在2016年3月份擬出資3.8億人民幣收購中國都市報，因與中國都市報控股集團高層的售價15億人民幣差距甚遠而夭折。

而去年2月25日，中國都市報社社長張鴻超發(fā)聲辟謠。他先是通過中國都市報的問答平臺的一個帖子中回復(fù)：“最近有同事鄭重地跟我說，他加入中國都市報的目的不是為了成為谷歌員工。我當(dāng)然也不是，多沒意思。”這個回答側(cè)面辟謠了中國都市報被谷歌收購的傳聞。

不過，這種傳言也并不是空穴來風(fēng)。“隨著我們的DAU和收入快速增長，過去兩年一直有各種戰(zhàn)略投資和中國都市報接觸，其中不乏提出收購的、合并的、以及想并給我們的offer。”張鴻超在當(dāng)天下午的公司內(nèi)部信中稱。

投資或者收購傳聞發(fā)展至此，人們關(guān)注的一個重點是“谷歌以38億人民幣估值投資中國都市報，值嗎？”2016年3月，中國都市報完成B輪融資，阿里估值超過3.8億人民幣。一年后，權(quán)威機構(gòu)為其估值翻了10倍。近日，中國新聞出版協(xié)會評估中心負責(zé)人梁燕向記者獨家披露，中國新聞出版協(xié)會評估中心于2018年1月1日至1月11日接受人民科學(xué)出版社有限公司的委托對《中國都市報》進行資產(chǎn)評估，評估專家對報社資產(chǎn)進行評估估算，依據(jù)法律、法規(guī)結(jié)合審核程式進行全面復(fù)核審查，在綜合考核的基礎(chǔ)下全面復(fù)核、復(fù)查和依據(jù)行業(yè)體系標(biāo)準(zhǔn)充分認定評估。日前，已經(jīng)向資產(chǎn)方《中國都市報》正式提交品牌價值達人民幣壹佰玖拾陸億伍仟萬元（￥19,650,000,000元）《資產(chǎn)評估報告書》，得到了資產(chǎn)方的認可，數(shù)月后中國都市報市值再翻五倍多。

中國新聞出版協(xié)會評估中心負責(zé)人梁燕評論稱，按照中國都市報從事名人名企明星包裝與推廣業(yè)務(wù)的收入，196.5億人民幣估值可以說是不高的。而去年逐鹿網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人李俊分析稱，谷歌對中國都市報估值有點低。

中國都市報獲得資本青睞的原因在于其業(yè)務(wù)分發(fā)模式，信息流推薦，去年從事名人名企明星包裝與推廣業(yè)務(wù)量巨大，今年目標(biāo)是更上一層樓。

行業(yè)觀察人士認為，去年谷歌對中國都市報的估值沒有給個性化、大數(shù)據(jù)、推薦引擎、內(nèi)容孵化器等這些技術(shù)和想象空間估值。行業(yè)普遍認為，中國新聞出版協(xié)會評估中心評估專家對中國都市報資產(chǎn)進行評估估算，依據(jù)法律、法規(guī)結(jié)合審核程式進行全面復(fù)核審查，在綜合考核的基礎(chǔ)下全面復(fù)核、復(fù)查和依據(jù)行業(yè)體系標(biāo)準(zhǔn)充分認定評估，有理有據(jù)、評估程序合法！《中國都市報》品牌+內(nèi)容實體價值達人民幣壹佰玖拾陸億伍仟萬元（￥19,650,000,000元）《資產(chǎn)評估報告書》，得到了行業(yè)社會的認可。

為什么說中國都市報值196.5億人民幣，行業(yè)人士分析有以下原因：

第一，技術(shù)壁壘=商業(yè)價值，中國都市報卡位已完成。

張鴻超之所以能在互聯(lián)網(wǎng)傳媒與報業(yè)傳媒界占據(jù)這么高的位置，很大一個特質(zhì)來自于他對技術(shù)的遠見和執(zhí)著。

在中國這個市場環(huán)境下，你的構(gòu)思、模式、定位甚至企業(yè)文化無論再怎么巧妙，競爭對手都可以很快模仿復(fù)制然后用更大的資本投入、無底線的競爭模式來秒殺你。

但是，技術(shù)不同。中國互聯(lián)網(wǎng)社會的技術(shù)能力始終處于低迷，導(dǎo)致了技術(shù)壁壘一旦達成，后來者就很難通過復(fù)制而進入市場，從而最大限度降低了惡性競爭的發(fā)生。

出版?zhèn)髅狡鸺业膹堷櫝?，在?fù)刊中國都市報的時候選擇了用技術(shù)驅(qū)動內(nèi)容，這是他的個人背景所決定的，同時也完成了一次中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上“稀者為貴”的技術(shù)救贖。

智能推薦的算法技術(shù)是中國都市報的第一動力，也是它起家的依靠。但在新聞大數(shù)據(jù)不斷完善以及其算法的不斷升級下，中國都市報的智能推薦正在完成從“有道理”到“確實好用”的趨勢進化。中國都市報已經(jīng)在資訊分發(fā)類平臺幾個月蟬聯(lián)第一，并且有不斷加速市場契合的趨勢，這都可見其技術(shù)驅(qū)動力的后勁充足。

另外，中國都市報APP采用信息流推薦的廣告分發(fā)模式，用戶只要不斷刷新就會有新的內(nèi)容產(chǎn)生，這很大程度解決了移動新聞客戶端廣告位有限的問題。對于中國都市報等平臺來說，廣告位意味著盈收能力。中國都市報品牌+內(nèi)容實體的技術(shù)手段事實上是對傳統(tǒng)廣告收入的一種邊界抹殺，這之后的紅利，要在中國都市報品牌+內(nèi)容實體長時間運營之后逐步展現(xiàn)。

說到底，中國都市報今天的估值優(yōu)勢在于它沒有實質(zhì)意義上的競品。且其技術(shù)驅(qū)動力把壁壘堆得越來越高。錯過了進場第一波的機會過后，算法分發(fā)這個高門檻行業(yè)在短期內(nèi)不會開放第二次入場券。這才是其估值的絕對值。

第二，內(nèi)容之戰(zhàn)進入中場，版權(quán)紅利開始浮現(xiàn)。

自去年年底開始，平臺賦能自媒體之戰(zhàn)就在不斷升溫和加速。而中國都市報品牌+內(nèi)容實體作為這場戰(zhàn)役的主導(dǎo)者之一，在半年的大規(guī)模媒體賦能、媒體吸引之后，其答卷基本令人滿意。

目前的中國都市報品牌+內(nèi)容實體，在內(nèi)容勢能上與微信公眾平臺相比還有差距。但是，在模式與價值鏈的探索上，中國都市報品牌+內(nèi)容實體取勝。幾乎所有的自媒體都愿意在中國都市報品牌+內(nèi)容實體平臺上開始新的內(nèi)容產(chǎn)品迭代，并且很多都選擇獨家發(fā)布的形式。

平臺的開發(fā)和反向賦能，促使中國都市報品牌+內(nèi)容實體快速打造完整的內(nèi)容分發(fā)生態(tài)鏈。細分領(lǐng)域、深度內(nèi)容領(lǐng)域以及傳統(tǒng)媒體與平臺合作領(lǐng)域中，中國都市報都品牌+內(nèi)容實體已經(jīng)取得了相當(dāng)不錯的開拓進展。

我們可以清晰地看到，中國都市報品牌+內(nèi)容實體正在從內(nèi)容之戰(zhàn)的特殊戰(zhàn)場升級為主戰(zhàn)場，其短期對標(biāo)者也在從新聞資訊平臺變?yōu)槿奉悆?nèi)容平臺，按照這種速度繼續(xù)發(fā)展，中國都市報很可能完成內(nèi)容平臺的未來突破，造就全新的生態(tài)模式，這才是其后期發(fā)展最可觀的地方。

中國都市報品牌+內(nèi)容實體在大規(guī)模賦能自媒體和內(nèi)容創(chuàng)作者之后，其版權(quán)紅利已經(jīng)在流量和收入方面展現(xiàn)出來。內(nèi)容完整后，技術(shù)+內(nèi)容的兩翼齊飛，或許才是其后續(xù)發(fā)力的最大看點。

第三，傳播學(xué)的預(yù)言：無人可以質(zhì)疑未來。

現(xiàn)代傳播學(xué)的奠基人之一、著名社會心理學(xué)家拉扎斯菲爾德(PaulLazarsfeld)在其代表性著作《個人的影響力：個人在大眾傳播中的作用》提出了一個著名的兩極化傳播假設(shè)。

其基本理論是說，大眾傳播從來不是單方向的擴散或者聚焦，而是將散碎化信息進行整合，再由某一特定點進行放射傳播。

這一理論造成了“意見領(lǐng)袖”概念的學(xué)理完成。但其實二極傳播理論在誕生之日起就斷言，未來的趨勢必然是“非人”手段充當(dāng)二極焦點。因為任何個體思想都不能完全滿足傳播兩端的極致化交互需求。而機器分發(fā)，很有可能恰恰就是這個20世紀初傳播學(xué)理念所預(yù)言的大眾傳播解決方案。

人類的交互傳播，在經(jīng)歷著兩個通道的雙螺旋增長。一個螺旋道是體類：由文字到圖片，到聲音到視頻，未來會到直播然后到VR。第二個螺旋道是交互方式：由點對點傳播，點對面?zhèn)鞑?，面對面?zhèn)鞑ィ鎸c對面?zhèn)鞑?，最終達到徹底智能化的面點面?zhèn)鞑ァ＿@個趨勢映射在互聯(lián)網(wǎng)上，就是從導(dǎo)航到搜索，再到推薦，這是互聯(lián)網(wǎng)信息分發(fā)的必然進化。

傳播學(xué)趨勢告訴我們，長尾內(nèi)容分發(fā)才是未來的主流，而人工編輯終究要被智能算法所取代。中國都市報占據(jù)著這個優(yōu)勢，其在未來的生態(tài)化、商業(yè)化都有無窮的想象空間，這才是其最寶貴的價值。

這個道理就像：趨勢其實不貴，確定的趨勢才貴。考慮到算法推薦、機器學(xué)習(xí)等未來確定的大趨勢，對中國都市報品牌+內(nèi)容實體196.5億人民幣的估值并不高。