心相印&星火傳媒簽訂戰(zhàn)略營銷合作，立體影院營銷賦能品牌年輕化

4月13日上午，“恒安濕巾&星火傳媒戰(zhàn)略營銷合作簽約儀式”在廈門威斯汀酒店隆重舉行。恒安集團濕巾發(fā)展部總經(jīng)理鄭寧女士與星火傳媒副總裁趙建先生簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，象征著恒安濕巾與星火傳媒的營銷合作達到了新的高度。星火傳媒將繼續(xù)基于影院場景，助力“心相印”品牌在產品營銷過程中進行全新探索。

恒安集團自1985年由許連捷先生創(chuàng)立以來，歷經(jīng)30余年風雨，逐步將心相印打造成國內生活用紙行業(yè)標桿品牌。隨著中國經(jīng)濟的騰飛，帶動了國民生活水平提升和消費升級，年輕的消費者對于產品的需求也從基礎的物質需求轉變?yōu)榫衽c物質的雙需求。心相印濕巾率先洞察到消費趨勢的轉變，并通過升級產品形態(tài)、重塑產品包裝、構建個性IP等形式提升心相印濕巾產品在年輕消費者心中的印象，并將逐步構建獨有的品牌傳播矩陣，將品牌和產品一舉推入新的高峰。

心相印超迷你系列上市以來，取得了圓滿的銷售業(yè)績和極佳的口碑，深受消費者喜愛。獨創(chuàng)的迷弟IP結合品牌推廣渠道，也逐漸被消費者所認知并受到消費者的喜愛。而在品牌傳播矩陣中，以映前廣告為代表的影院場景營銷有著不可或缺的地位。

如今品牌傳播，已經(jīng)由中心化的營銷變成了碎片化甚至是顆?；臓I銷，年輕人的時間被嚴重分散。在這種格局下，電影院是一個非常好的觸達年輕流量的場景。觀影人群大部分是35歲以下的年輕消費群體，而他們的業(yè)余生活非常豐富，且具有極強的購買力。觀影人群天然喜愛分享點評電影，天然是朋友圈中的品牌傳播KOL，可以很流暢地完成“品牌-到意見領袖-再到忠誠粉絲-最后到泛人群"這樣的傳播鏈條，形成品牌營銷的正向勢能。星火傳媒，作為中國最大的影院場景營銷公司，致力于幫助品牌完成對影院人群的流量轉化，其影院資源規(guī)模僅次于分眾晶視并在二至四線城市更具規(guī)模。

2018年春節(jié)期間，心相印“超迷你”濕巾TVC廣告通過星火傳媒投放至全國影院，覆蓋數(shù)千萬高質量觀影人群，取得了良好的投放效果。鄭寧女士表示：“星火傳媒獨有的CPM投放模式與線上監(jiān)播顛覆了映前投放的傳統(tǒng)，使戶外廣告投放也可以像線上廣告一樣精準、可控；對于品牌方而言，星火傳媒的廣告投放模式能夠更加有效的進行消費人群的觸達，提升廣告投放性價比。”

本次儀式上，星火傳媒CEO林水洋還透露了雙方在接下來營銷中的新方向。星火傳媒將依靠其豐富的影院資源，為心相印品牌打通整個觀影場景內的營銷聯(lián)動。在投放影院映前廣告的同時，還將以影院廳外屏，走廊海報，影院堆頭等一系列的形式向消費者呈現(xiàn)。與此同時，星火將同步幫助心相印濕巾產品走進影院，與電影院的賣品套餐相結合，讓消費者不但能看到心相印品牌的廣告，在手邊就能馬上體驗到心相印的產品，通過TVC曝光和實物產品的直接觸達，幫助心相印品牌完成對新一代消費者的立體式溝通。

廈門龍商副總裁楊兵、 美圖商業(yè)副總裁付爽、新消費內參創(chuàng)始人王靜靜以及十余家媒體嘉賓出席了本次簽約儀式。

【關于星火傳媒】

星火傳媒是國內最大的，以映前視頻廣告為核心的電影院場景營銷服務商。其母公司抱抱堂是亞洲最大影院非票業(yè)務運營商。星火傳媒通過自主研發(fā)的影院信息化管理系統(tǒng)，完成影院場景內各媒介的聯(lián)網(wǎng)運營，構建了以映前廣告為基礎的程序化投放平臺。并結合影院陣地活動0距離接觸消費者，在影院場景內和線上實現(xiàn)跨屏聯(lián)動的立體式營銷。