長安福特?fù)肀А半婑R”入懷,福特在華電動化轉(zhuǎn)型“僵局”將被打破?
封面圖片來源:福特電馬官方微信公眾號
8月1日,福特汽車旗下純電SUV品牌福特電馬聲明,即日起,其銷售、售后服務(wù)及用戶運(yùn)維的運(yùn)營主體將由福特中國電動車事業(yè)部(下稱“福特電馬赫”)變更為長安福特。長安福特將以電馬為開頭,不斷推出新產(chǎn)品;而福特電馬赫未來將專注于電動車技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的研發(fā)。
(資料圖片僅供參考)
福特電馬聲明(圖片來源:企業(yè)微信公眾號)
福特中國總裁兼首席執(zhí)行官吳勝波稱,“福特汽車會立足中國市場,不斷發(fā)揮福特品牌和福特產(chǎn)品的優(yōu)勢,加強(qiáng)和合作伙伴的長期合作,堅持可持續(xù)發(fā)展,堅定不移地完成電動化轉(zhuǎn)型?!?/p>
根據(jù)福特汽車發(fā)布的電動化轉(zhuǎn)型計劃,到2023年底,其在全球的電動汽車產(chǎn)能將達(dá)到60萬輛,到2026年底將超過200萬輛。
為優(yōu)化用戶體驗(yàn),福特汽車在2022年3月將汽車業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)劃分為Ford Blue(燃油車)、Ford Pro(商用車)和Ford Model e(電動汽車)三大業(yè)務(wù)單元。2023年上半年,福特汽車電動車全球銷量4.7萬輛,雖然營收有所增長,但仍處于大幅虧損狀態(tài)。受行業(yè)降價潮、國內(nèi)傳統(tǒng)車企加速轉(zhuǎn)型、新勢力品牌加速發(fā)力等因素影響,福特汽車電動化車型在中國市場的聲量一直不高,乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,福特電馬上半年零售銷量不足2000輛。
當(dāng)電馬駛?cè)腴L安福特,福特汽車在中國市場的電動化“頹勢”能否實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)?
一次“各取所需”的融合
2019年,號稱基于福特汽車全球高性能純電平臺打造的純電SUV車型福特電馬MustangMach-E迎來全球首發(fā)。隨后,為適應(yīng)在華電動化轉(zhuǎn)型需求,福特汽車于2021年4月在華開啟Mach-E預(yù)定,并于同年12月正式開啟交付,彼時定價為26.50萬-37.99萬元,次年5月漲價至27.59萬-38.99萬元。無論是在價格還是產(chǎn)品類型上,Mach-E全面對標(biāo)特斯拉Model Y。
2022年,特斯拉在華全系降價,福特電馬成為第一家官宣“跟進(jìn)”降價的電動車品牌。自當(dāng)年10月31日起,Mach-E全系售價下調(diào),調(diào)整后價格區(qū)間為24.99萬-36.99萬元。降價后的福特電馬在短時間內(nèi)迎來銷量增長,但隨后又很快歸于“平靜”。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,福特電馬零售銷量不足2000輛。
而在電動化轉(zhuǎn)型大潮中,長安福特也在面臨因轉(zhuǎn)型步調(diào)遲緩引發(fā)的銷量起伏困境。
根據(jù)長安汽車公布的數(shù)據(jù),今年6月,長安福特累計銷售新車20153輛,同比減少25.83%,環(huán)比增長19.29%。按車型劃分,銳界L月銷量同環(huán)比均上漲,同比上漲33.80%,環(huán)比上漲53.05%,探險者銷量同比上漲64.47%,蒙迪歐銷量環(huán)比上漲33.71%。上半年,長安福特累計銷售新車約98480輛,同比減少12.57%。
在長安福特看來,其與福特電馬的合作可以說是“各取所需”。
對于長安福特而言,福特電馬作為長安福特旗下首款純電車型,將助力長安福特打造更加完善的產(chǎn)品譜系,將其產(chǎn)品矩陣從燃油車型、混動車型擴(kuò)充至純電車型。而對于福特電馬來說,其將利用長安福特現(xiàn)有經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò),快速拓展其銷售服務(wù)渠道,以提供更好、更便捷的電動車銷售與售后服務(wù)。長安福特方面更是表示,業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換后,其將為現(xiàn)有福特電馬車主全面升級高通第三代驍龍座艙平臺(“8155”芯片)。
針對藍(lán)鯨財經(jīng)記者提出的“福特電馬是否仍作為獨(dú)立品牌運(yùn)營”這一問題,長安福特公關(guān)部表示,這次主體變更涉及到銷售,服務(wù),用戶運(yùn)維,同時強(qiáng)調(diào)福特電馬赫公司不會注銷。至于現(xiàn)有福特電馬城市展廳是否撤銷或?qū)⒉⑷腴L安福特展廳內(nèi),也暫不得而知,要由福特汽車來決定。
但整體來看,福特電馬加入長安福特產(chǎn)品陣營后,實(shí)現(xiàn)了在華產(chǎn)供銷一體化,而長安福特將把其品牌、渠道、經(jīng)銷商等資源和福特電馬的產(chǎn)品相結(jié)合,以更快入局純電汽車領(lǐng)域。
燃油車業(yè)務(wù)仍在為電動化轉(zhuǎn)型輸血
從最新公布的財報來看,福特汽車燃油車業(yè)務(wù)仍在大幅輸血電動汽車業(yè)務(wù)。
2023年上半年,福特汽車實(shí)現(xiàn)總營收864.28億美元,同比增長15.75%;調(diào)整后息稅前利潤71.65億美元,同比增長18.47%;歸母凈利潤36.74億美元,較去年同期24.43億美元的歸母凈虧損額實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
上半年福特汽車基本財務(wù)數(shù)據(jù)(圖片來源:企業(yè)財報)
期內(nèi),福特汽車經(jīng)營性現(xiàn)金流同比大幅增長至78.35億美元,F(xiàn)ord Blue及Ford Pro業(yè)務(wù)單元凈利潤的提升是經(jīng)營性現(xiàn)金流增長的重要原因。截至上半年底,福特汽車在手現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物及受限制現(xiàn)金之和約為266.23億美元。
按業(yè)務(wù)單元劃分,上半年Ford Blue總營收695.09億美元,調(diào)整后息稅前利潤49.31億美元,同比增長近三成。Ford Pro總營收288.38億美元,調(diào)整后息稅前利潤37.57億美元。Ford Model e總營收27.22億美元,僅占總營收的3%;調(diào)整后息稅前虧損18.02億美元,較去年同期的9.12億美元虧損額進(jìn)一步擴(kuò)大。
對應(yīng)來看,期內(nèi),F(xiàn)ord Blue燃油車業(yè)務(wù)單元全球批發(fā)銷量達(dá)到142.6萬輛,同比增長6.90%;Ford Pro商用車業(yè)務(wù)單元全球批發(fā)銷量70.2萬輛,同比增長12.84%;Ford Model e電動汽車單元全球批發(fā)銷量約為4.7萬輛,同比增長11.90%,電動汽車銷售體量仍待提升。
福特汽車預(yù)計,今年Ford Model e電動汽車單元將虧損45億美元,高出此前預(yù)估的30億美元虧損額,這將是福特電動汽車業(yè)務(wù)2022年虧損額21億美元的兩倍多。福特汽車表示,預(yù)計虧損增加的原因主要是原材料價格下跌導(dǎo)致旗下多款電動皮卡的售價降低,同時,電動汽車在美國的普及速度比預(yù)期要慢。
而在目前全球最大的純電動車市場中國,福特汽車同樣腳步緩慢,甚至于此前被曝將開啟裁員,裁員人數(shù)高達(dá)1300人,被裁人員將按照N+3補(bǔ)償。福特中國彼時回應(yīng)稱,“公司正在打造一個更加精簡、靈活的組織結(jié)構(gòu),將資源投入到具有優(yōu)勢的核心業(yè)務(wù)上,努力實(shí)現(xiàn)在華業(yè)務(wù)目標(biāo)?!?/p>
在最新發(fā)布的半年報中,福特汽車透露,上半年其的確在中國市場停止開發(fā)某些項目,繼而產(chǎn)生了員工離職成本、設(shè)施及其他資產(chǎn)相關(guān)費(fèi)用。
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