2021年味搜索大數(shù)據(jù)：“云過年”方式五花八門

春節(jié)越來(lái)越近，年味越來(lái)越濃，傳統(tǒng)年俗已準(zhǔn)備好登場(chǎng)。同時(shí)，智能技術(shù)普及，以及疫情增添的特殊感，也讓一些新變化涌現(xiàn)。新舊年俗融合，描繪出一個(gè)與往年不同的新年。

近日，百度發(fā)布《百度2021年味搜索大數(shù)據(jù)》，從中國(guó)人的搜索行為出發(fā)，講述今年的年味特點(diǎn)與變化。傳統(tǒng)年味還在延續(xù)，南北年俗各有不同。“云過年”方式五花八門，老年人也在及時(shí)跟進(jìn)……中國(guó)人的年味，都藏在了這些搜索里。

全國(guó)年味圖鑒：廣東人愛買年貨，山東人關(guān)注壓歲錢

年味，即是年俗的味道。在牛年，搜索關(guān)注度最高的年俗都有哪些?百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，壓歲錢、送祝福、買年貨，成為今年的熱搜年俗。此外，年夜飯、掛年畫、貼春聯(lián)等習(xí)俗也上榜十大熱搜年俗。這些儀式可大可小，可簡(jiǎn)單可復(fù)雜，但它們都交織在過年的流程里，組成了我們記憶里的“年味”。

習(xí)俗五花八門，南北大有不同。數(shù)據(jù)顯示，南方地區(qū)更關(guān)注守歲、吃湯圓，北方地區(qū)則對(duì)包餃子、放鞭炮更上心。山東、廣東、四川多次上榜，成為牛年春節(jié)“年味最濃”的地區(qū)。

南北習(xí)俗不同，引來(lái)彼此不同的好奇。數(shù)據(jù)顯示，南方人好奇北方吃餃子、吃凍梨、留燈、正月不理發(fā)與搓澡等年俗。而北方人的問題是南方人會(huì)不會(huì)像他們一樣照做：“南方人也發(fā)拜年紅包嗎”、“南方人過年也搓澡嗎?”等代表了他們的好奇。有趣的是，春節(jié)吃湯圓還是吃餃子、要不要搓澡，成為南北方人共同的熱議話題。

無(wú)論是南方人還是北方人，年輕人還是老年人，關(guān)于年味都有著各自的理解。

年輕人的花式年味：“云相親”受關(guān)注，“拜年表情包”囤貨忙

對(duì)于年輕人來(lái)說，牛年春節(jié)顯得尤為特別。一些人選擇就地過年，過年期間的吃喝玩樂都發(fā)生了新的變化。

過年不回家，“年夜飯?jiān)趺闯?rdquo;成為年輕人的要緊事。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近30天“年夜飯菜譜”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上漲180%。同時(shí)，廣東、山東與河北的90后年輕人最關(guān)注烹飪，虎皮鳳爪、紅燒肉與醬牛肉成為當(dāng)?shù)啬贻p人的熱搜菜品。

總體來(lái)看，各省份對(duì)應(yīng)的最熱搜菜品，通常是地方菜或符合當(dāng)?shù)氐娘嬍程攸c(diǎn)。比如四川的酥肉、遼寧的鍋包肉和安徽的臭鱖魚。年輕人極力想找尋的，總是那口家鄉(xiāng)味。

解決完年夜飯的問題，年輕人的注意力聚焦在了看電影這件事，“憋了大半年”的中國(guó)人，對(duì)牛年春節(jié)檔電影充滿期待。數(shù)據(jù)顯示，近30天，“春節(jié)檔電影”搜索環(huán)比上漲80%， 其中90后年輕人占比56%。

具體來(lái)看，《唐人街探案3》、《刺殺小說家》與《你好，李煥英》是今年春節(jié)熱搜的前三名。男女喜好各有不同，男性更偏愛《唐人街探案3》與《人潮洶涌》，女性更偏愛《你好，李煥英》。

父母輩在囤年貨，年輕人在囤表情包。“拜年”這件事放到不回家的年輕人身上，也有新花樣。吃飽喝足后，年輕人也要為成為親友群中拜年的“弄潮兒”開始準(zhǔn)備。

數(shù)據(jù)顯示，近7天，90后“拜年表情包”的搜索熱度環(huán)比上漲31%。女性遠(yuǎn)高于男性，成為春節(jié)期間“表情包社交”的主力。其中，廣東、上海、浙江等南方地區(qū)關(guān)注度最高，“表情包社交”已經(jīng)成為年輕人迎接新年的新方式。

一切過年物資準(zhǔn)備就緒，一些年輕人開始思考終身大事。哪怕過年不回家，相親這件事還在進(jìn)行中。不同的是，今年年輕人把相親從線下搬到了線上。

數(shù)據(jù)顯示，“云相親”的搜索熱度同比鼠年春節(jié)升溫25%，一線城市年輕人關(guān)注度遠(yuǎn)高于平均值。值得注意的是，關(guān)注相親的年齡整體下移，95后成“云相親”主力軍，25歲(1996年)的年輕人最關(guān)注。云相親的崛起，同時(shí)也反映了一批過年不回家的年輕人相親新趨勢(shì)。

“視頻相親交友哪個(gè)平臺(tái)好?”、“遠(yuǎn)程相親應(yīng)該化妝嗎?”、“云相親可以開美顏嗎?”上榜“云相親”三大熱議的問題，相比鼠年分別上漲27%、23%、9%。年輕人脫單的愿望，可謂一年比一遍強(qiáng)烈。

長(zhǎng)輩們的紅包接力：“如何發(fā)紅包”成50后熱搜，山東長(zhǎng)輩最愛發(fā)壓歲錢

說完年輕人的花式新年，來(lái)看看父母輩對(duì)于新年有哪些變化。在越來(lái)越充滿數(shù)字智慧的春節(jié)里，一些老年人，也保持著學(xué)習(xí)的步伐。

百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近7天，50后老年人熱門搜索問題分別為“如何用手機(jī)發(fā)紅包”、“健康碼怎么弄”、“快遞單號(hào)查詢”。這屆老年人在與子女異地過年中，學(xué)會(huì)了通過發(fā)紅包和寄快遞表達(dá)思念。

一些已掌握智能手機(jī)操作的老年人，已經(jīng)開始搜索“壓歲錢給多少合適”，近30天，該問題相關(guān)搜索熱度環(huán)比上漲130%。數(shù)據(jù)顯示，山東、河北、上海等地的老年群體，對(duì)發(fā)紅包尤為熱衷。他們以紅包為紐帶，表達(dá)著對(duì)晚輩的疼愛，“發(fā)紅包”的年俗在“云”中得以傳承。

與此同時(shí)，春節(jié)期間為了迎接女婿、兒媳的拜訪，(準(zhǔn))婆婆、丈母娘們對(duì)發(fā)紅包這事兒也有更多思考。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，東北、山東、河北等地區(qū)對(duì)女婿、兒媳紅包的準(zhǔn)備更為重視。與此同時(shí)，江蘇婆婆、丈母娘則扛起了南方省份的大旗。

以紅包為紐帶，年俗在科技中傳承。老一輩人在年輕人的引導(dǎo)中學(xué)習(xí)新技術(shù)，年輕人也在提醒和詢問中溫習(xí)傳統(tǒng)的年俗，最終幾代人聚在了一起。

而年俗本身，反倒是借口，是前奏，是等待的序曲。真正的年味，彌散在我們想見的人中，濃縮在“團(tuán)圓”這個(gè)詞里。哪怕相隔甚遠(yuǎn)，通過科技遠(yuǎn)程連線，但只要想見的人見到了，這個(gè)年也就真的到了。

我們?cè)诿恳淮螌?duì)年俗和年味的搜索里，學(xué)習(xí)、記憶且傳承。搜索如何說新年祝福，搜索如何撰寫春聯(lián)，并在搜索中適應(yīng)“年俗”的變遷。年俗在變，但年味永遠(yuǎn)都在。

關(guān)鍵詞： 年味搜索 大數(shù)據(jù) 云過年