非遺市場迎來消費熱 存在著市場冷熱不均現(xiàn)象

牛年春節(jié)臨近，非遺中的各項食俗、藝俗也伴隨著春節(jié)的到來熱起來。北京商報記者關(guān)注到，首個數(shù)字化的非遺年貨節(jié)“非遺牛年大集”近日登錄淘寶等電商平臺;首屆抖音年貨節(jié)近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，非遺手工藝品總成交額較“雙11”期間增長13倍。據(jù)了解，在非遺市場迎來消費熱的背后，存在著門類紛繁復(fù)雜、市場冷熱不均的現(xiàn)象;還有藝術(shù)潮玩行業(yè)跨界而來，與非遺產(chǎn)生新火花。在業(yè)界人士看來，非遺先天具有市場基因，“以多種方式打開”正是商機所在，市場熱度初步顯現(xiàn)，應(yīng)謹防過早透支和淺表化開發(fā)。

線上線下迎非遺年

強調(diào)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的“非遺過大年”“非遺迎新春”正日漸成為一種風(fēng)尚，在這個特別的牛年春節(jié)，更成為線上線下的新熱點。

北京商報記者看到，“非遺過大年”的話題短短幾天內(nèi)在微博上已有超8000萬的閱讀量、3萬次討論。由中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會聯(lián)合阿里巴巴集團共同主辦的“非遺牛年大集”活動于近日啟動，將持續(xù)至2月26日。“此次‘非遺牛年大集’為不能回鄉(xiāng)的人們搭建了一座情歸鄉(xiāng)里的‘云橋’，用非遺解鄉(xiāng)愁，也為廣大非遺傳承人搭建了一個展示技藝、走進生活、走向市場的橋梁。希望通過活動，讓更多人認識非遺、喜愛非遺、保護非遺，進而推動非遺回歸千家萬戶、回饋百業(yè)千行。”中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會會長王曉峰談道。

除了電商之外，兩大短視頻平臺也于近日曬出了非遺成績單。自2021年1月4日至1月20日，首屆抖音年貨節(jié)總成交額為208億元。在匠心年貨專區(qū)，邀請手藝人參與展示漢服、皮雕、刺繡、笛簫、紙扇等品類的傳統(tǒng)手工藝作品，非遺手工藝品銷量較“雙11”期間增長13倍。

快手大數(shù)據(jù)研究院與快手非遺學(xué)院于1月最新發(fā)布的《2020快手非遺生態(tài)報告》顯示，琵琶、面人、昆曲等非遺備受“90、00后”喜愛，快手非遺課程作者中，“80后”最多，三線城市作者收入占比最高，一線城市老師售出的非遺課程最多。

對于非遺在當(dāng)下年味中扮演的角色，民俗學(xué)者宋艾君告訴北京商報記者：“春節(jié)本身就是中國人最重要的一項民俗類非遺。此外，年貨用品，多項非遺中的食俗、藝俗都是過年的必備，如老北京廟會里的小吃、曲藝、臉譜、面塑、毛猴、絹花等等。沒有豐富的民間藝術(shù)或風(fēng)味小吃的中國年，是缺失活力的。當(dāng)下，各地也越來越重視春節(jié)消費的傳統(tǒng)文化味，所以‘非遺年’被越來越多地提及。”

冷暖不一的市場

中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，目前國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目已達1372個，共計3145個子項。僅國家級代表性傳承人就有3068位。在電商平臺搜索“非遺”即可見產(chǎn)品種類之多范疇之廣。一派“紅火”的非遺工藝品年貨大集之中，也并不是所有都“叫好又叫座”。

北京商報記者在淘寶平臺按照銷量排序非遺商品可見，價格在百元至千元不等的“晉工”銀飾、景泰藍工藝的K金飾品都有月銷量破千的熱度。整體而言，傳統(tǒng)食品類的銷量普遍超過手工藝制品的銷量。而價格在萬元以上，標(biāo)榜“收藏級”“孤品”“名家”的非遺工藝品在電商平臺普遍顯示月銷量為零。

面對琳瑯滿目的“非遺年貨大集”與“非遺熱”，有網(wǎng)友提出了：“當(dāng)產(chǎn)品不再是由手工和傳統(tǒng)技藝生產(chǎn)制作，而是工業(yè)化批量生產(chǎn)，是否還是‘非遺’”的問題。對此，北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院副院長楊越明在接受北京商報記者采訪時指出，非遺資源的活化分為多種層次：“這其中有原汁原味的非遺技藝與生產(chǎn)，有高文化附加值的非遺文創(chuàng)。盡管文創(chuàng)中有工業(yè)化生產(chǎn)的元素，但整體來說是符合大眾高品質(zhì)生活需求的。此外，還有傳播為先的非遺表現(xiàn)，是提升其熱度的一種方式。”楊越明表示，非遺的活化、傳播、轉(zhuǎn)化，是有梯度的、多層次的。既有消費級的商品，還有深度體驗和收藏級的作品，這樣才能讓非遺擁有最大限度的受眾。

師從索振海，從事鼻煙壺內(nèi)畫二十余年的畫師魏建朝告訴北京商報記者，當(dāng)下內(nèi)畫藝人遇到了很大的挑戰(zhàn)，隨著市場縮水，許多同行被迫改行。談及非遺在互聯(lián)網(wǎng)時代的機遇，魏建朝體現(xiàn)了傳統(tǒng)手藝人的態(tài)度，他表示很多手藝人還是埋頭作畫者多，以踏實出作品為賣點，無暇顧及線上的經(jīng)營。據(jù)魏建朝介紹，其筆下的傳統(tǒng)題材仍然是銷路最好的：“在鼻煙壺購藏這種，年輕人占比不小。他們教育程度、審美品位高，對臨摹古畫題材接受度高，只要是畫得好的都喜歡。相反，創(chuàng)新題材的很小眾。”

“以多種方式打開”的商機

除了非遺概念本身的豐富性，市場中也有藝術(shù)潮玩行業(yè)跨界而來，與非遺產(chǎn)生新火花。

北京商報記者看到，近日藝術(shù)玩具三眼貓景泰藍版在閑魚平臺拍賣落槌，以6.3101萬元成交。據(jù)藝術(shù)玩具設(shè)計師謝佰霖介紹，他有意將民俗文化中的圖形元素轉(zhuǎn)化為畫作、雕塑和藝術(shù)玩具中。

談及非遺對于玩具設(shè)計的附加值，謝佰霖告訴北京商報記者：“因為工藝的繁復(fù)，工序的時間成本增加，商品價值必然會隨之增加。但引用非遺工藝更多是出于對它的歷史價值、文化價值、傳承價值的向往。”謝佰霖同時表示，近年國內(nèi)二手潮流玩具市場整體一直都是處于品類臃腫，d發(fā)售數(shù)量龐大且有價無市的狀態(tài)，提升產(chǎn)品文化屬性與文化輸出才能真正保持整體市場的持續(xù)熱度。他表示，基于自身創(chuàng)作IP，正在借助“非遺+數(shù)字化”，創(chuàng)作春節(jié)微信紅包封面，讓年俗觸達更廣;未來還將在玩具設(shè)計中引入唐卡工藝。

在業(yè)界人士看來，非遺理當(dāng)“以多種方式打開”。“非遺手藝人大都從市場需求誕生并延續(xù)下來。非遺先天具有市場基因，它們從誕生起就在千百年的創(chuàng)造、生產(chǎn)和銷售中，借助商業(yè)的力量才流傳至今。非遺源自我們的衣、食、住、行等日常生活，其本身就是常用商品。歷史上，非遺的大眾化消費群體非常多;當(dāng)下，非遺更需要借助新的生存空間延續(xù)。”宋艾君同時指出，非遺整體的數(shù)量浩如煙海，除了國家級和重要的非遺，更有許多民間智慧。一些非遺項目，可能一個傳承人就代表了一個非遺項目。非遺分布分散，有著很強的文化特征性。

“非遺是個文化資源富礦。市場熱度才剛剛出現(xiàn)，一方面要謹防過早透支和淺表化開發(fā)，另一方面要加強非遺資源與產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的互通合作。以有機活化推動保護，才有后勁。”楊越明指出。

北京商報記者 胡曉鈺

關(guān)鍵詞： 非遺市場 非遺經(jīng)濟 消費熱