全民“滑雪熱”興起 2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達1萬億元

說起滑雪，通常大家的第一反應那是北方人的事情，而且冬天要去東北滑雪，不過，南方人可能會表示不服，因為數(shù)據(jù)顯示，南方人可能更愛滑雪，隨著北京冬奧會的臨近，滑雪運動逐漸火熱了起來，親子滑雪、滑雪度假等甚至成為越來越多人喜歡的生活方式，滑雪熱的興起也帶動了相關產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

全民“滑雪熱”興起 初學者占8成

廣州一個室內(nèi)滑雪場的負責人介紹，根據(jù)當下的防疫政策規(guī)定，他們實行了線上實名制預約，同時控制最大客流量，但這絲毫不影響大家對冰雪運動的熱情高漲，每到周末，前來體驗滑雪的游客絡繹不絕。

負責人還告訴記者，來這里的眾多滑雪愛好者中，南方游客居多，他們對冰雪運動更加好奇，數(shù)據(jù)顯示：這家滑雪場自2019年夏天開業(yè)以來，幾乎周周爆滿，其中六成為南方游客。

雪場負責人還表示，開業(yè)以來，他們曾創(chuàng)下單日客流5000人的紀錄，對于一個室內(nèi)滑雪場來說，這個數(shù)字十分可觀。其中，初學者占8成以上，且增長勢頭迅猛。攜程數(shù)據(jù)顯示，目前滑雪游客中80%為初學者。而《中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告(2020)》顯示，2020年冰雪旅游客源城市中，排在前十位北方城市只有北京和鄭州，其余8個全部為南方城市。

同樣體會到“滑雪熱”的還有陳耀釗，兩年前，他跟幾個“雪友”成立了滑雪俱樂部，在俱樂部的照片墻上記者看到，他們的成員數(shù)量從一開始的6、7個人，到現(xiàn)在已經(jīng)有上千人。目前，俱樂部除了提供雪具租售、滑雪教學等，還經(jīng)常組織滑雪沙龍、滑雪比賽等活動。

滑雪裝備租售兩旺 銷量上漲13倍

“滑雪熱”帶動滑雪裝備銷量上漲，而大量初學者的進入，更是推動著滑雪裝備市場快速爆發(fā)。

總部位于廣州的一家運動用品企業(yè)負責人告訴記者，前兩年他們的門店沒有為滑雪服飾設立專門的區(qū)域，而是把滑雪服跟其它產(chǎn)品混在一起銷售。但近兩年，隨著越來越多的消費者前來咨詢滑雪服，他們不但開辟了銷售專區(qū)，還安排了專門的導購，銷量對比前幾年也是大幅上漲。

廣州凱樂石運動用品有限公司品牌總監(jiān) 孫娜：從去年全年的數(shù)據(jù)來看，線上銷量增長達到了132.9%，社群銷量增長達到337%，線下達到了全年，同比超過50%的增長，特別受歡迎的是一款滑雪羽絨服，在12月份已經(jīng)在北方完全都斷貨了。

不只是滑雪服，由于短視頻等社交平臺的興起，運動拍攝用的防抖相機，也成為了這個雪季滑雪圈的熱門裝備。

CBNData聯(lián)合天貓體育發(fā)布的報告顯示，最近一個月，滑雪裝備的銷量同比上漲13倍。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，滑雪裝備分為：滑雪服、速干衣等服飾配件;雪板、雪鞋等大件雪具以及頭盔、雪鏡等安全裝備三大類。完整配齊一套中端滑雪裝備，價格在兩萬元起。而隨著滑雪技術的上升，對裝備專業(yè)度的要求越高，價格也隨之上漲。

相對于專業(yè)滑雪裝備，大量初學者選擇先租一套來體驗，記者了解到，目前國內(nèi)各大雪場周邊都配備了雪具租賃服務，一套基礎款裝備的租賃價格在每天幾百元。一些熱門雪具店在雪季會出現(xiàn)租售兩旺的情況。

Burton廣州融創(chuàng)合作店店長 蔡銳洪：雪服、雪褲加頭盔是200元一天，租得最好的是快穿系列，價格是一天400元，包括雪板、固定器和鞋，大概一天可以租到兩三次。

業(yè)內(nèi)人士表示，與國外相比，國內(nèi)滑雪裝備市場目前仍處于起步階段，大量消費需求有待開發(fā)，未來兩年，針對國內(nèi)市場的滑雪裝備將呈現(xiàn)出更專業(yè)化和細分化的特點。

教練排課三班倒 滑雪教學前景廣闊

滑雪裝備銷量大漲，從產(chǎn)業(yè)鏈上下游來看，無論是在社交平臺還是電商平臺，滑雪這種“冷運動”已經(jīng)帶來了火熱的“雪經(jīng)濟”，也因此衍生出了地產(chǎn)、文創(chuàng)、教培等相關產(chǎn)業(yè)。

廣州融創(chuàng)滑雪學校教務長 吳龍：招生情況很不錯，因為市場這兩年的冰雪運動也是非常火熱，目前報名第一期已經(jīng)有30個孩子，有周末班、寒暑假班。

教練告訴記者，他們滑雪場的培訓課程有初中高級不等，同時分為團隊課程、單班課、雙班課、體驗課、冬令營等，眼下正值最忙的時候，他們的近100名教練，目前是三班倒輪換調(diào)休，課程常常從早排到晚。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，中國已經(jīng)成為全球最大的初級滑雪市場，滑雪教學前景廣闊，而從整個行業(yè)來看，隨著北京冬奧會的臨近，滑雪產(chǎn)業(yè)將進入發(fā)展快車道。國家體育總局制定的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025 年)》顯示，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到1萬億元，屆時將帶動3億人參與冰雪運動。而按照聯(lián)合國世界旅游組織測算，2021-2022年冰雪季我國冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運動、度假地產(chǎn)等相關產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達到2.92萬億元。

熊貓滑雪APP負責人 李灝：從各個滑雪場的客流量，包括各個品牌的關注度等，“滑雪熱”從5年前就開始，特別是這兩年隨著冬奧會的臨近，非常能夠明確感覺到，這兩年是市場增長的高峰期，而且在冬奧會之后，它會還有一個持續(xù)增長的過程。

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