網(wǎng)絡(luò)廣告“綠”起來，投放平臺(tái)必須真正負(fù)起責(zé)

最近，全棉時(shí)代一則被網(wǎng)友吐槽“低俗營銷”“故意丑化女性”的網(wǎng)絡(luò)廣告引發(fā)輿論批評(píng)，后又因“自夸式道歉”再度“翻車”。這并不是第一個(gè)被指低俗的網(wǎng)絡(luò)廣告，就在前不久，京東金融等因發(fā)布價(jià)值觀有問題的廣告被網(wǎng)友批評(píng)。

有關(guān)部門對(duì)低俗廣告的打擊持續(xù)了多年，然而仍有部分網(wǎng)絡(luò)廣告不時(shí)因內(nèi)容低俗而“翻車”，與之關(guān)涉的有些廣告主居然還是有一定知名度的企業(yè)，實(shí)在令人唏噓。

縱觀種種“翻車”的低俗網(wǎng)絡(luò)廣告，要么因打色情擦邊球而涉“黃”，要么就是因宣揚(yáng)錯(cuò)誤的價(jià)值觀念而抹“黑”，這樣的廣告固然容易吸引眼球，引來流量，可它對(duì)受眾的精神污染，對(duì)社會(huì)文化的負(fù)面沖擊委實(shí)不小。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的制作底線，《廣告法》給出了基本遵循，那就是“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容”，“不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”，等等?，F(xiàn)在的問題是，對(duì)于上述法律要求，目前尚缺乏一個(gè)更為明確具體的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，下一步如果能以司法解釋的形式作出進(jìn)一步明示且廣為宣傳，以此劃定清晰的法律邊界，就能夠促使廣告制作者打消僥幸心理，自覺規(guī)范廣告的制作與發(fā)布行為。

讓網(wǎng)絡(luò)廣告“綠”起來，投放平臺(tái)必須真正負(fù)起責(zé)來，嚴(yán)把廣告準(zhǔn)入關(guān)，自覺樹立正確的廣告導(dǎo)向。一方面，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化對(duì)于平臺(tái)廣告的人工和技術(shù)動(dòng)態(tài)審核，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)問題廣告，即刻采取禁止措施;另一方面，健全不良廣告監(jiān)督舉報(bào)機(jī)制，對(duì)于公眾投訴、吐槽的廣告內(nèi)容，有針對(duì)性地予以重點(diǎn)審核，及時(shí)做出相應(yīng)處理。

讓網(wǎng)絡(luò)廣告“綠”起來，還必須提升對(duì)其的監(jiān)管水平。業(yè)內(nèi)人士建議，強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的行政指導(dǎo)，督促有關(guān)平臺(tái)切實(shí)履行法定廣告審查義務(wù);構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管監(jiān)測系統(tǒng)及覆蓋整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)測網(wǎng)，加大對(duì)執(zhí)法人員互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)和操作技能的培訓(xùn)力度;強(qiáng)化監(jiān)督檢查，嚴(yán)格依法辦案，從重從快查處低俗廣告違法案件，及時(shí)公布違法廣告典型案例。這些舉措思路都是可行的。只有各方齊心協(xié)力，多措并舉，才能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)健康運(yùn)營，助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展。(周慧虹)

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)廣告 投放平臺(tái) 廣告業(yè)