線上藝術(shù)活動聲勢漸隆 藝術(shù)品電商領(lǐng)域出現(xiàn)些許春意
在各類線上藝術(shù)活動聲勢漸隆的當下,沉寂許久的藝術(shù)品電商領(lǐng)域也出現(xiàn)了些許春意。北京商報記者看到,在近3個月的時間,除了主流電商平臺頻頻推出藝術(shù)“年貨”,近期也有新的藝術(shù)品電商平臺成立;投融資方面看,玩物得志平臺在兩個月前獲得了8000萬美元C輪融資。雖然還無法與2013-2018年前后藝術(shù)品電商平臺鱗次櫛比、融資事件多發(fā)的黃金時代相比,但也打破了很長一段時間的僵局。北京商報記者看到,在藝術(shù)品市場“電商化”的趨勢中,藝術(shù)電商本身頻頻以社群分銷、鑒定認證、藝術(shù)教育等作為新賣點,同時也存在著良莠不齊、魚龍混雜的現(xiàn)象。
新融資、新平臺打破沉寂期
歲末年初,藝術(shù)品作為特殊的“新年禮”登陸電商平臺。其中包括拍企聯(lián)合主流電商平臺的合作——永樂&京東拍賣季正在進行中,涵蓋了潮流藝術(shù)、中國書畫、古董珍玩等六大門類,共計200余件藝術(shù)品。
除了電商巨頭在藝術(shù)領(lǐng)域的新動作,近3個月來,新藝術(shù)品電商的入局與新融資事件也受到了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。標榜國風文化電商的玩物得志于2020年11月完成8000萬美元的C輪融資,由華興新經(jīng)濟基金與源碼資本聯(lián)合領(lǐng)投。天眼查顯示,玩物得志半年時間兩次獲得融資,至今已完成五輪融資。有消息稱,該輪融資將用于平臺新一輪戰(zhàn)略升級。
近期的新入局者為創(chuàng)辦于兩個月前的“藝咚咚”。“現(xiàn)有的藝術(shù)品電商龍蛇混雜,有很多人通過各種渠道在做藝術(shù)品銷售,有抖音快手直播的,有微信群做拍賣的,這些均缺乏規(guī)范的價格機制,同一位畫家的作品在不同地方價格天差地別……很多銷售渠道本身只是一個短期行為。”談及新平臺產(chǎn)生的市場背景,藝咚咚CEO于何公開表示。
關(guān)于當下國內(nèi)藝術(shù)品電商數(shù)量及占據(jù)多少市場份額的問題,有人估算為2000家左右,但業(yè)內(nèi)并沒有一個權(quán)威的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。在業(yè)界人士看來,如同藝術(shù)品交易市場一樣,藝術(shù)品電商近年來也經(jīng)歷了一個從風頭浪尖到低谷的過程。資深藝評人、藝術(shù)互聯(lián)網(wǎng)大會創(chuàng)始人王槄告訴北京商報記者:“2013年8月,電商巨頭亞馬遜宣布推出藝術(shù)品頻道,曾掀起了新一輪的藝術(shù)互聯(lián)網(wǎng)拍賣高潮。淘寶、國美、蘇寧、京東等國內(nèi)電商巨頭企業(yè)也紛紛進入藝術(shù)品電商領(lǐng)域;同時更有不少藝術(shù)品電商創(chuàng)業(yè)者批量進入這個領(lǐng)域。但遺憾的是,不少藝術(shù)品電商企業(yè)似乎走入了誤區(qū),企圖以‘資本’博‘資本’,并沒有充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的紅利,進行有效積累粉絲和用戶,錯過了上一輪的人口和流量紅利。到2017年底,已經(jīng)有不少藝術(shù)品電商企業(yè)縮減規(guī)模、轉(zhuǎn)型,甚至是倒閉。主流電商巨頭在藝術(shù)品領(lǐng)域里也基本是毫無建樹。”
“自2018年起沉寂了幾年時間,眼下藝術(shù)品電商動作頻頻,又有復(fù)蘇之勢,文玩領(lǐng)域尤其明顯。”包括策展人郭薇在內(nèi),多位藝術(shù)行業(yè)從業(yè)者認為,疫情帶來的線上變革或又一次將藝術(shù)品電商推上“舞臺”。
新賣點暗藏套路
與八年前的“黃金時代”相比,藝術(shù)品電商呈現(xiàn)出了平臺化、垂直化、金融化等新發(fā)展趨勢,再次受到資本關(guān)注的藝術(shù)品電商領(lǐng)域正浮現(xiàn)出一些新賣點。
可以看到,剛成立的藝咚咚平臺方面提出打造業(yè)內(nèi)第一家具有權(quán)威認證信用體系支持、專注于原創(chuàng)平價大眾藝術(shù)市場的綜合性藝術(shù)品門戶平臺;支持藝術(shù)品個性定制,同時開設(shè)美術(shù)教育等課程。鑒定服務(wù)同樣是玩物得志的賣點。據(jù)介紹,該平臺稱在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了文玩交易全流程商品鑒別服務(wù)——“玩物鑒別”,通過“先鑒別,后發(fā)貨”的服務(wù)模式,以直播、拍賣和一口價核心服務(wù),打破傳統(tǒng)文玩交易、鑒寶、交流等時空維度的限制。
在一些從業(yè)者看來,確有不少消費者愿意為一紙證書買單,但眼下電商的鑒定服務(wù)尚難以解決行業(yè)的痛點:“一些線上鑒寶做得風生水起,例如‘天天鑒寶’平臺在一年內(nèi)獲得了數(shù)千萬元融資。但鑒定水很深,所謂資深專家、權(quán)威機構(gòu)與證書,魚龍混雜,各執(zhí)一詞;價格認定也很難做到標準化,專家定了價,但他并非買家,也不代表東西就能以此價賣出去。”古玩商劉先生表示。
截至北京商報記者發(fā)稿,黑貓投訴平臺上關(guān)于玩物得志的投訴量為2388條,問題集中在商家夸大宣傳、貨不對板、網(wǎng)絡(luò)售假、退貨難等問題。由此,在資本關(guān)注和交易流水的高額數(shù)字下,作為連接買賣雙方的電商平臺,文物藝術(shù)品交易透明化、標準化的問題待解。
北京商報記者關(guān)注到,一種社群分銷式的模式眼下正在多個藝術(shù)電商平臺形成風氣且備受爭議。成立半年時間的藝創(chuàng)網(wǎng),對外宣稱“為藝術(shù)匠人的作品流通打造的電商綜合服務(wù)平臺”。一位“內(nèi)部人員”告訴北京商報記者,接受語音身份驗證、邀請碼入會后,才可登錄藝創(chuàng)藝術(shù)品商城秒殺藝術(shù)品。“參與購買作品,每天可賺取作品價格1.5%的收益。會員與會員之間收付款,平臺只收手續(xù)費。當自建的團隊有35個以上的穩(wěn)定交易會員時,可申請成為‘空間主’,賺取提成。”北京商報記者關(guān)注到,目前這類分銷模式在多個電商平臺出現(xiàn)。其中,榮德速拍、齊和拍賣等近期被自媒體曝光有“崩盤”、侵害會員利益的現(xiàn)象出現(xiàn)。
對于這種藝術(shù)電商平臺宣稱的“藝術(shù)金融相關(guān)的、服務(wù)于藝術(shù)家”的模式,業(yè)界人士提示稱,實質(zhì)上多半仍是“資金盤”。
“精與專”的新機遇
雖然各種新現(xiàn)象及新問題層出不窮,但2021年仍舊被視為藝術(shù)品電商領(lǐng)域的機遇之年。
巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團發(fā)布的《2020藝術(shù)市場報告》明確顯示,隨著藝術(shù)品線上交易量逐年上漲,藝術(shù)電商迎來新一輪發(fā)展契機。
北京商報記者看到,伴隨著線上技術(shù)的發(fā)展,藝術(shù)拍企、畫廊與博覽會都開啟了線上展出和銷售的渠道。對此,有人提出拍企等機構(gòu)“電商化”的方向是否會影響藝術(shù)品電商本身市場份額的問題。藝評人王晶晶表示:“拍賣行及一些頂級畫廊還是牢牢占據(jù)著高端藝術(shù)品市場的絕對份額,且他們的線上業(yè)務(wù)主要面向的還是原有的私人藏家。相比而言,藝術(shù)品電商現(xiàn)有的份額,相較而言是微乎其微的。基本不存在競爭關(guān)系。”
王槄認為,隨著傳統(tǒng)企業(yè)和市場轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上,相應(yīng)會對藝術(shù)品電商領(lǐng)域起到推動作用:“此前大家并不看重藝術(shù)品電商市場,隨著傳統(tǒng)龍頭企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上,會讓更多人開始去關(guān)注小電商,有更多投資者愿意入場,這是有積極意義的。”
北京商報記者看到,許多藝術(shù)品電商的宣傳中,常常提及“超萬億級”的藝術(shù)品市場,視前景為藍海。對此,業(yè)內(nèi)人士表示,理論上講的確有可能,但仍需要解決原有痛點。在王晶晶看來,建立成熟的信用機制是藝術(shù)品電商經(jīng)營者的關(guān)鍵:“現(xiàn)在許多平臺通過明星代言營銷品牌形象,流量是來了,但退貨率卻高居不下??梢試L試運用新技術(shù),建立鑒定備案機制。”
談及未來藝術(shù)品電商的“出路”,王槄認為,藝術(shù)品電商一定會占據(jù)一席之地,但應(yīng)杜絕成為亂象叢生的“大雜燴”:“許多藝術(shù)品電商僅看重以流量優(yōu)勢的介入,沒有傳統(tǒng)藝術(shù)品企業(yè)具有的足夠的行業(yè)積累,不懂藝術(shù)市場規(guī)則,忽略對消費者的熏陶和培養(yǎng)。最后淪為‘大雜燴’。”同時他還表示,藝術(shù)品電商未來屬于細分的市場,新入局的創(chuàng)業(yè)者尤其要從“做專、做精”入手。
北京商報記者 胡曉鈺
關(guān)鍵詞: 藝術(shù)品電商 線上藝術(shù)活動
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