春節(jié)旅游消費市場新變化 本地深度游將升溫

春節(jié)臨近，全國防疫防控形勢卻再度嚴(yán)峻。為避免人口大規(guī)模流動引發(fā)更為廣泛的疫情擴散，旅行社基本取消跨省團隊游項目，各地紛紛喊出“就地過年”的口號，這也讓今年的春節(jié)旅游消費市場有了新變化。

近日馬蜂窩旅游發(fā)布的春節(jié)旅游趨勢報告顯示，相比往年，在2021年春節(jié)假期，人們較為關(guān)注本地深度玩法，異地游客更傾向于選擇自駕的方式進行中短途出行;假期出行高峰不像以往集中在春節(jié)前后，更多人通過拼假等方式，將出行日期提前或延后。

馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)研究中心馬禹濤分析指出，經(jīng)歷了一整年的疫情防控常態(tài)化，中國游客開始逐漸習(xí)慣了疫情防控的“新常態(tài)”，更愿意嘗試更加安全健康的出行方式，旅游消費決策和消費習(xí)慣都發(fā)生了明顯的變化。

馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期旅游熱度最高的國內(nèi)目的地分別為：三亞、廣州、長沙、上海、重慶、西安、南京、杭州、哈爾濱和北京。今年1月以來，各主要城市的周邊游和深度玩法均受到年輕游客關(guān)注，關(guān)鍵詞“周邊游”的旅游搜索熱度上漲了71%。

1月以來，越來越多的游客在馬蜂窩平臺上搜索所在城市的新鮮體驗。北京胡同的CITYWALK、上海街頭隱藏的書店和咖啡館、廣州的博物館和小眾展覽、長沙寫字樓里的私房菜……在奔波奮斗的城市里慢下腳步，深度探索那些熟悉又陌生的風(fēng)景，感受與平日不一樣的生活節(jié)奏，成為很多年輕人春節(jié)假期的新選擇。

對于仍希望與家人團聚，選擇異地過年的游客，自駕則成為出行方式的“最優(yōu)解”。通過自駕的方式返鄉(xiāng)或短途出游，可以避免公共交通的交叉感染。今年以來，“自駕游”一直是關(guān)注度很高的玩法，臨近春節(jié)假期，馬蜂窩平臺上“自駕游”的搜索熱度近一個月再次上漲25%。

廣東、海南、浙江、云南和貴州是春節(jié)假期最受游客關(guān)注的自駕目的地。除了自駕之外，包車旅游和家庭小團也是今年春節(jié)最受游客關(guān)注的旅游產(chǎn)品形態(tài)，“一家一車”和“一家一團”的形式，能夠最大程度地保障人們的出游安全。

在出行時間的安排上，人們也更多地選擇了錯峰出游，往年出行訂單集中在假期開始前后3天的情況不再出現(xiàn)，游客出行時間較為平均地分布在1月中下旬到2月底。一些人為了與家人團圓，提早返鄉(xiāng)，另一些游客則選擇節(jié)后出行。

值得關(guān)注的是，“云旅游”也將為“就地過年”的年輕游客提供一些不同的旅行方式。馬禹濤介紹，馬蜂窩旅游直播將在春節(jié)期間開啟“春節(jié)特別計劃”，屆時將進行數(shù)百場精彩紛呈的旅游直播。“我們邀請了身在全球目各大的地的旅游主播，他們將在直播間分享各地的‘年味兒’，展現(xiàn)各地不同的春節(jié)民俗、歷史文化、冬季美景和特色體驗，讓因疫情影響就地過年的人們足不出戶也能感受全世界的新年味道。”

關(guān)鍵詞： 旅游消費市場 本地深度游