90后成置辦年貨主力 洋貨進村、土貨進城成為2021過年新現象

過了臘八，年味愈濃。受疫情影響，今年大家流行網購年貨。1月20日，“2021全國網上年貨節(jié)”火熱開啟，天貓年貨節(jié)也正式開賣。

在這一新變化下，“90后”首次接棒成為置辦年貨的主力，以往十里八鄉(xiāng)趕集，如今全球一鍵買齊，“洋貨進村、土貨進城”成為2021過年新現象。

“日常我們店里的消費者多是一二線城市用戶，最近很多訂單送往三四線甚至農村地區(qū)，不少人說是給父母買的，想著省點力”，天貓上一個洗地機店鋪的店長表示。

這與走紅網絡的河南硬核村長的建議不謀而合，他支的招就是，“實在想爹娘，淘寶買點年貨送回家”。

而在淘寶賣了10年川味臘腸的祝師傅則發(fā)現，今年來自省外、尤其大城市的訂單特別多。“都說過年想的就是一口家鄉(xiāng)味”，他給大家早早備好了貨：“很多人去年沒過好年，我也沒別的能做，就給加點量吧。”

數字顯示，90后年輕人在天貓年貨節(jié)的下單比重已經超過6成。“在城里過年也得有儀式感!”93年的四川小伙小吳，打算在北京過年，早早下單了家鄉(xiāng)臘肉，土味成為年輕人購物車里的那一抹鄉(xiāng)愁。

為此，傳統(tǒng)年貨紛紛變身年輕人喜愛的“創(chuàng)意年貨”。比如像手機盒一樣包裝的山東大蘋果，用上了諧音梗變成“真梨譜”的大鴨梨……一款天貓設計師為老家甘肅百合設計的“百年好合”禮盒，一下子賣出了25萬元，甚至成為90后的結婚禮物，不僅讓年輕人愛上土味年貨，也幫助農民增加了收入。

而隨著年輕人接棒“年貨采辦權”，過年清單里也多了不少新物種：半成品年夜飯、寵物新年服、擦窗機器人、凍干粉咖啡禮盒、家用門上單杠、智能馬桶蓋、養(yǎng)生酒等上榜2021天貓增速最為顯著的十大“新”年貨。

從中可見，智能家居“黑科技”成為年輕人過年的“硬通貨”，暖被機、面條機、牛排機、洗地機、洗碗機等天貓上的銷量增幅都超過100%甚至1000%，炒菜機成為年夜飯神器。

今年過年，大家對健康也格外重視，備足口罩、消毒水等防護用品的同時，蛋白粉、益生菌、溫度計、血壓計等也成為居家必備。不少人還悄悄制定了美容、健身計劃，健腹輪、拉力器、按摩儀等居家美容健身好物，新晉年貨“新三樣”。“去年過年胖三斤，今年過年瘦十年!”有網友立下flag。

“網上年貨節(jié)”也讓老鄉(xiāng)們的年貨消費半徑，從村頭小店、鎮(zhèn)上的年貨大集，擴大到了全國，甚至嘗鮮更多“洋年貨”。80多個國家的2萬多個海外品牌趕集中國年，載著俄羅斯紫皮糖、比利時巧克力、格魯吉亞彩陶葡萄酒、匈牙利貴腐酒等美食的中歐班列“天貓國際年貨節(jié)專列”陸續(xù)抵達國內，送進村里。

而為了讓不回家過年的人能吃上那一口家鄉(xiāng)的味道，淘寶專門搭建了“土貨鮮食”專場，讓大家在城里也能買到老家集市的商品，支持家鄉(xiāng)經濟發(fā)展。此外，芭芭農場將采購2萬噸村民的新鮮水果，送給大家做年貨。

“估計給大家上門拜年最勤快的就是快遞小哥了，還能網上下單給親友送年貨、云拜年。”留在杭州過年的小陳已經嘗鮮起了“淘寶式拜年”。

為此，今年菜鳥將在200多城“春節(jié)不打烊”，確保天貓超市的米面糧油等民生物資配送，并聯合天貓?zhí)詫氁黄馂榭爝f員提供2億元補貼，全力支持年貨“新春運”，陪消費者一起過個好年。

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