《快手三農(nóng)生態(tài)報告》：“直播+電商”為新農(nóng)人提供致富路

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)提供了快速、互動的溝通方式，特別是易操作、易分享的短視頻，以其原生態(tài)的現(xiàn)場感和廣泛的用戶黏性推動了振興鄉(xiāng)村的新業(yè)態(tài)、新氣象。近日，快手三農(nóng)舉辦年度創(chuàng)作者大會，同時發(fā)布了《快手三農(nóng)生態(tài)報告》，報告主要從內(nèi)容創(chuàng)作者、受眾用戶以及快手平臺提供的助力等維度，全方位展現(xiàn)了 2020 年以來，快手通過“直播+短視頻”豐富的內(nèi)容生態(tài)，加速農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，助力鄉(xiāng)村振興的最新成果。

報告顯示，截至 2020 年 12 月，快手上三農(nóng)興趣用戶已超過 2 億。其中，相關(guān)短視頻日均播放量6. 5 億，每日 5500 萬人次觀看直播;短視頻日均消費時長 500 萬小時，短視頻日均直播觀看時長超過 220 萬小時;短視頻每日超過 1200 萬點贊，直播日均1. 4 億次點贊。

“短視頻+直播”讓更多鄉(xiāng)村生活被看見

近年來，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，“三農(nóng)”領(lǐng)域與電商、直播、短視頻等快速結(jié)合，在快手短視頻平臺上，出現(xiàn)了越來越多來自不同農(nóng)村的樸實又充滿活力的農(nóng)人。報告中數(shù)據(jù)顯示，過去一年，快手上有超過 1 萬的三農(nóng)創(chuàng)作者日活躍率為90%，超過 10 萬創(chuàng)作者開播率達到73%。

當下的短視頻內(nèi)容更是覆蓋了有關(guān)三農(nóng)的方方面面，其中記錄農(nóng)村生活類創(chuàng)作者最愛發(fā)作品，農(nóng)技知識科普類作品最受歡迎?？梢哉f，通過快手短視頻平臺，讓新一代農(nóng)人和農(nóng)村的生產(chǎn)生活有了更真實、更快捷、更多元的呈現(xiàn)?？焓衷谌r(nóng)報告中舉例，不僅有扶貧書記帶你走進云上人家、趕海美少女帶你體驗海邊的詩與遠方、牧民達西帶你感受草原牧民游牧天邊的生活;還有帶你吃遍全國的西雙版納阿浪、專為大家分享性價比高的產(chǎn)地水果的榴蓮大叔;以及分享園藝知識、種植技術(shù)的專業(yè)團隊……

短視頻的創(chuàng)作者們用最平實的口吻、最接地氣的語言，在展現(xiàn)自己生活場景的同時，也在助力農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、傳遞農(nóng)業(yè)知識，并且有越來越多的年輕人選擇返鄉(xiāng)就地創(chuàng)業(yè)。據(jù)報告顯示，在快手上的種植類創(chuàng)作者中，雖然70、 80 后依舊是從事農(nóng)業(yè)行業(yè)的主力軍，但80、 90 后已經(jīng)成為養(yǎng)殖領(lǐng)域的大戶。

“直播+電商”為新農(nóng)人提供致富路

近年來，通過短視頻、直播快速發(fā)展的農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品推廣等新形式，正在為農(nóng)業(yè)實體經(jīng)濟塑造了便捷有效的護航“軟件”，而在過去一年，快手三農(nóng)也結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢，全方位為農(nóng)民和農(nóng)村經(jīng)濟賦能。報告中顯示，目前每兩位快手三農(nóng)創(chuàng)作者就有一位在快手獲得收入， 2020 年三農(nóng)創(chuàng)作者電商成交單數(shù)超過 5000 萬。

通過快手“內(nèi)容+電商”的新模式，結(jié)合各地特色，三農(nóng)特點，快手平臺農(nóng)業(yè)主播的變現(xiàn)能力正不斷增強，而“短視頻+直播”的形式，也讓農(nóng)資從線下走到線上，拓寬了產(chǎn)銷市場。為了幫助創(chuàng)作者更好的成長，過去一年來，快手還精心策劃了多項線上參與活動與直播活動，例如#乘風破浪的新農(nóng)人#、#快手冬捕季#、#快手三農(nóng)金榜#、春耕直播課、 923 農(nóng)產(chǎn)品電商節(jié)等，引導(dǎo)并助力創(chuàng)作者產(chǎn)出更多貼合鄉(xiāng)村生活、展現(xiàn)新農(nóng)人魅力并能提升經(jīng)濟收入的作品內(nèi)容，從而也吸引更多興趣用戶的關(guān)注。值得一提的是，快手還協(xié)辦了由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部主辦的第四屆全國農(nóng)村創(chuàng)業(yè)項目創(chuàng)意大賽，并開設(shè)快手賽區(qū)，#尋找快手最牛農(nóng)村創(chuàng)業(yè)項目#，為助力新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)提供了更多機會。

不僅如此，報告還介紹了明星入駐快手參與助農(nóng)活動的案例。例如報告中提到的水木年華繆杰在入駐快手后，參觀內(nèi)蒙赤峰小米工廠、回訪聾啞夫婦用核桃承載希望、跟著農(nóng)戶一起“抓”人參……繆杰用記錄真實的農(nóng)村農(nóng)民生活打動了上萬網(wǎng)友。

通過短視頻的形式不僅可以幫助貧困地區(qū)把家鄉(xiāng)好貨推出去，利用快手用戶高活躍度、強粘性和高信任度，還可以讓更多人關(guān)注到貧困地區(qū)，同時快手電商通過直播帶貨，打破了傳統(tǒng)的銷售模式，能夠快速的將產(chǎn)品變現(xiàn)，有效實現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興。

在日前舉辦的快手三農(nóng)創(chuàng)作者大會上，平臺提出 2021 年將圍繞創(chuàng)作者及新農(nóng)人將實行的“秋實計劃”和“耕耘計劃”——“秋實計劃”是指三農(nóng)領(lǐng)域創(chuàng)作者提升計劃，而“耕耘計劃”即讓直播成為新農(nóng)具，通過扶持三農(nóng)領(lǐng)域MCN機構(gòu)、組織專業(yè)培訓(xùn)、整合優(yōu)化供應(yīng)鏈等方式，讓生產(chǎn)者成為銷售者，讓農(nóng)產(chǎn)品成為地域標志，讓農(nóng)人從田間地頭賺到錢。

回顧 2020 年，越來越多的農(nóng)人習慣通過快手，在鏡頭前記錄自己的生活，交流農(nóng)業(yè)技術(shù);而展望 2021 年，快手三農(nóng)也將通過愈加完善的“直播+短視頻”內(nèi)容生態(tài)，助力更多新農(nóng)人引發(fā)財富裂變，將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”深度融合，繼續(xù)推動快手成為新農(nóng)具，讓直播成為新農(nóng)活，與更多人攜手共助鄉(xiāng)村振興。(鄭梓)

關(guān)鍵詞： 三農(nóng)生態(tài)報告 直播+電商