國外運動品牌“中國風(fēng)”超級大店爭相開啟

最近國外運動品牌的“中國風(fēng)”超級大店接連在國內(nèi)開啟。近日，安德瑪國內(nèi)規(guī)模最大的體驗店落地杭州。據(jù)悉，此店充滿江南風(fēng)味，并配有運動社群體驗區(qū)。此前，露露樂蒙、阿迪達斯等品牌紛紛開設(shè)類似店鋪，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌試圖通過這種本土化精細(xì)運營提升消費者忠誠度。

安德瑪?shù)南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人向中國商報記者介紹，該體驗店于1月16日開啟，位于杭州湖濱銀泰in77，占地1111平方米，共有三層，店內(nèi)主要售賣安德瑪最新發(fā)售的產(chǎn)品。其中第三層是一個運動社群體驗區(qū)，安德瑪會邀請明星、教練以及消費者一起運動和交流。此外店內(nèi)還提供能量運動飲料等。

值得注意的是，店內(nèi)設(shè)計主要以騎樓、青磚等江南元素為主，還邀國內(nèi)藝術(shù)家以“牛”為元素，創(chuàng)作個性涂鴉，以彰顯朝氣蓬勃的品牌特點。

除了安德瑪，露露樂蒙也開設(shè)了類似店鋪。2021年1月14日，該品牌的上海新天地門店重裝開幕，門店設(shè)計以上海市標(biāo)志性民居建筑石庫門為主要元素。該店也有三層，除了售賣露露樂蒙的新產(chǎn)品，該品牌還打造了社區(qū)運動空間，消費者可以在此練習(xí)瑜伽。

而阿迪達斯也于2020年12月在北京開了一家“超級大店”，京味十足。據(jù)了解，該店裝飾以風(fēng)箏、天壇等設(shè)計元素為主，主要發(fā)售北京限定鞋款以及旗下時尚品牌Y-3的產(chǎn)品。另外，品牌還會在此組織相關(guān)健身活動。

此外，耐克在2020年7月于廣州開設(shè)了全球首家NikeRise門店，該店占地面積約為2053平方米。據(jù)悉，該店緊鄰天河體育中心，門口上方掛有巨幅廣州球星易建聯(lián)的海報，店內(nèi)還有廣州特色專區(qū)，售賣印有粵語的服飾，還可以為團隊設(shè)計統(tǒng)一賽服。另外，廣州會員可以參與耐克在店內(nèi)或城內(nèi)舉辦的各類體育運動以及文化分享會等社群活動。

服裝行業(yè)專家趙小林向中國商報記者表示，這些超級大店的特點是中國風(fēng)、本土化和社群化，各大品牌顯然希望通過這種精細(xì)化服務(wù)來提升消費者忠誠度。

他認(rèn)為，雖然國外運動品牌在中國市場表現(xiàn)不錯，但這些品牌面臨兩個問題。一是品牌的營銷趨向同質(zhì)化，例如賽事贊助、明星代言等會造成每個品牌之間的區(qū)分度不高;二是目前“國貨”的影響力越來越大，消費者對民族品牌有天然、強烈的認(rèn)同感，這種消費心理可能會導(dǎo)致國外品牌在推廣時面臨不小的壓力。

“面對這種情況，國外品牌必須更深入地了解每個省份、每個城市消費者的喜好，更加精細(xì)化地營銷。從這些‘超級大店’的店面設(shè)計以及社群服務(wù)內(nèi)容都可以看出，品牌在努力拉近與當(dāng)?shù)叵M者的心理距離。”趙小林表示。

消費者周麗(化名)曾參加過某國外運動品牌的社區(qū)課程，她印象最深刻的是授課的瑜伽教練。“教練很專業(yè)，非常熟悉瑜伽知識和相關(guān)產(chǎn)品的功能特性，很容易讓消費者產(chǎn)生信任感。”她向中國商報記者表示。

趙小林認(rèn)為，社區(qū)課程教練將在“本土化”運營中扮演重要角色，在第一線與消費者面對面溝通，“消費者在這種裝修精致的‘超級大店’內(nèi)消費，心理預(yù)期自然提高，這些人員的專業(yè)素質(zhì)會對消費者的購買行為產(chǎn)生不小影響”。(記者 頡宇星)

關(guān)鍵詞： 運動品牌 中國風(fēng)