酒鬼酒回望2020：品牌價值、公司市值、基酒產(chǎn)量取得歷史性突破

12月26日下午，酒鬼酒公司年度經(jīng)銷商大會在湘西武陵山大劇院隆重召開。來自全國各地的1千多名經(jīng)銷商、新聞媒體及行業(yè)嘉賓共聚一堂，共話發(fā)展，共謀未來。

湖南省人大副主任、湘西州委書記葉紅專，湘西州人民政府副州長麻超，分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長江南春，湖南省酒業(yè)協(xié)會會長劉維平，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩，中糧酒業(yè)黨委副書記、副總經(jīng)理徐菲，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理兼酒鬼酒公司副董事長鄭軼，酒鬼酒公司黨委副書記、董事、副總經(jīng)理（主持工作）程軍，酒鬼酒公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲，以及中糧酒業(yè)其他各事業(yè)部領導和嘉賓共同出席本次盛會。

這次會議，是酒鬼酒歷史上規(guī)模最大的一次經(jīng)銷商會議，是酒鬼酒公司的一次歷史性盛會。2020年是酒鬼酒碩果累累的一年，在品牌價值、公司市值以及基酒產(chǎn)量上都取得了歷史性的突破，2021年將創(chuàng)造更大的輝煌。

王浩：“這一年，是酒鬼酒公司創(chuàng)造歷史的一年“

在年度經(jīng)銷商大會上，王浩以“這一年，是酒鬼酒公司創(chuàng)造歷史的一年“為主題，做了熱情洋溢的講話，充分肯定了酒鬼酒公司2020年取得的成績。

中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩

對于酒鬼酒在品牌傳播、產(chǎn)品升級、年輕管理團隊的活力、產(chǎn)能提升、市場業(yè)績以及酒鬼酒在資本市場上的表現(xiàn)等方面的成績，王浩給與了高度肯定，希望酒鬼酒能夠成功引領馥郁香崛起、引領湘酒振興。

2020年酒鬼酒創(chuàng)造了歷史，王浩表示，2021是酒鬼酒公司的開局之年。酒鬼酒公司已經(jīng)制定了宏偉的“十四五”發(fā)展藍圖，2021年要開好局，為實現(xiàn)“十四五”跨越式高質(zhì)量發(fā)展目標打下堅實基礎。

王浩強調(diào)，2021年，要圍繞“廠商共建、打造廠商命運共同體”開展好各項經(jīng)營工作。一是將“馥郁香型”白酒發(fā)揚光大。繼續(xù)做好產(chǎn)品品質(zhì)精進工作、新產(chǎn)品開發(fā)和儲備工作，滿足更多消費者的個性化需要。二是致力于打造“文化酒”領導品牌。三是廠商攜手繼續(xù)深入開展消費者營銷和服務。四是廠商同心堅持不懈管控好價盤。五是聚勢賦能，充分激發(fā)各方活力。

麻超：打造國家級地理名片，“中國馥郁香型白酒核心產(chǎn)區(qū)”

2021年，酒鬼酒將迎來新的發(fā)展機遇。麻超表示，湘西有得天獨厚的旅游資源，2021年，湘西將邁入高鐵和航空時代，交通大通路進一步完善，旅游發(fā)展勢頭十分強勁，未來，湘西旅游產(chǎn)業(yè)將發(fā)展成為千億產(chǎn)業(yè)，湘西州旅游業(yè)的大發(fā)展和大突破，必將為酒旅融合發(fā)展提供巨大商機。

麻超表示，湘西州將進一步完善相關政策，支持重點企業(yè)、重點品牌酒鬼酒的發(fā)展，構建湘西州以馥郁香型白酒生產(chǎn)為核心的上下游產(chǎn)品配套產(chǎn)業(yè)集群。

酒鬼酒要抓住湖南省委省政府、湘西州委州政府進一步做大做強白酒產(chǎn)業(yè)的歷史機遇，以“振興湘酒”為己任，利用湘西州世界級資源稟賦，打造湘西又一張國家級地理名片—— “中國馥郁香型白酒核心產(chǎn)區(qū)”，構建中國釀酒黃金地理帶香型產(chǎn)區(qū)新格局。

程軍：五大維度夯實基礎，酒鬼酒戰(zhàn)略方向不動搖

程軍在經(jīng)銷商大會上表示，酒鬼酒公司堅持戰(zhàn)略方向不動搖：將酒鬼酒打造成中國文化白酒第一品牌，將“內(nèi)參酒”打造成中國四大高端白酒品牌之一。公司銷售目標要突破30億，跨越50億，爭取邁向100億。

2021年是酒鬼酒“十四五”規(guī)劃開局之年，也是“創(chuàng)新突破年”，要從品牌、文化、品質(zhì)、營銷和管理五個維度夯實基礎，助力高質(zhì)量發(fā)展。

一是堅持做強品牌，擴大品牌影響。品牌傳播上，加強與國家級媒體、高端媒體合作。內(nèi)參、酒鬼已納入央視品牌強國工程，成為品牌強國工程知名品牌。

二是堅持做好文化，賦能產(chǎn)品價值。在堅持文化推廣上，立足湘西、利用世界自然遺產(chǎn)武陵源、梵凈山和世界文化遺產(chǎn)老司城的資源，做好湘西產(chǎn)地文化推廣；利用馥郁香型國標發(fā)布，做好白酒釀制技藝的匠心文化推廣。

三是堅持科技創(chuàng)新，加快產(chǎn)能建設。研究消費者消費特點、口感偏好，精進產(chǎn)品的口感和品質(zhì)。把握市場需求，創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)。

四是堅持精準營銷，筑基市場格局。要堅持全國化布局，實施優(yōu)商計劃，圍繞選擇優(yōu)商、服務優(yōu)商、培育優(yōu)商、打造樣板，快速完成市場布局，構建營銷體系。

五是堅持精細管理，提升服務品質(zhì)。要在人才儲備、市場秩序管控、經(jīng)銷商交流以及管理服務等方面，做到管理提效。

王哲：穩(wěn)步實施“1379”戰(zhàn)略規(guī)劃

經(jīng)銷商大會上，酒鬼酒、內(nèi)參酒生肖酒重磅上市，王哲提出“1379”戰(zhàn)略規(guī)劃，1是圍繞“打造中國文化白酒第一品牌”的目標，酒鬼酒將堅守品牌增值、客戶增利、市場增量三大營銷策略，堅持打造品牌提升賦能、圈層尊享營銷、產(chǎn)品價值提升、優(yōu)商客戶增值、消費體驗增值、數(shù)字化營銷和牛團高效服務七大平臺，并提出“牛團牛九條”，夯實基礎，再創(chuàng)輝煌。

王哲表示，“牛團牛九條”的提出尤為重要，即“布局牛、終端牛、利潤牛、圈子牛、文化牛、專賣店牛、客戶牛、管理牛、團隊?！?，在此基礎上全面推進2021年酒鬼酒戰(zhàn)略落地，確保2021年銷售目標實現(xiàn)。 

 “牛九條”包括以下重點工作：招商提高客戶覆蓋率，穩(wěn)步增加核心終端、超級終端數(shù)量，加快專賣店的開店速度。打造客戶利潤平臺，全面提升產(chǎn)品價值等工作。

2021年，酒鬼酒馥郁騰飛

年度經(jīng)銷商大會上，分眾傳媒董事長江南春作為演講嘉賓，與來自全國各地的經(jīng)銷商分享了中國消費和傳播市場趨勢。分眾傳媒每天直擊3億城市主流人群，全力以赴助推酒鬼酒邁向百億，通過不同場景、精準打擊，將持續(xù)飽和攻擊掀起酒鬼酒和內(nèi)參酒的品牌風暴。

湖南省酒業(yè)協(xié)會會長劉維平表示，酒鬼酒和內(nèi)參酒以文化內(nèi)涵樹立高端價值標桿，是展示湘酒形象的最好形象之一。

作為酒鬼酒優(yōu)秀經(jīng)銷商代表，長沙縣星沙泰富商行董事長羅科武和鄭州恒利酒業(yè)公司總經(jīng)理王俊元上臺分享了各自區(qū)快速發(fā)展的市場經(jīng)驗。

展望未來，酒鬼酒復興的前進步伐必將勢不可擋。

在“十四五”高質(zhì)量發(fā)展的征程上，酒鬼酒將致力于構建消費者、奮斗者、投資者的共同價值體系。

共創(chuàng)馥郁事業(yè)，共建馥郁家園，共享馥郁未來！

關鍵詞： 酒鬼酒