瀏陽(yáng)河發(fā)布次高端新品紅方30：振興湘酒文化新征程

啟動(dòng)《國(guó)色正芬芳》大型主題活動(dòng)、發(fā)布次高端戰(zhàn)略新品紅方30，志在重塑中國(guó)第一紅色文化名酒的瀏陽(yáng)河邁出關(guān)鍵一步。

響徹橘洲

12月24日下午2時(shí)，由湖南瀏陽(yáng)河酒業(yè)發(fā)展有限公司聯(lián)合湖南廣播電視臺(tái)經(jīng)視頻道主辦、樂購(gòu)傳媒協(xié)辦、瀏陽(yáng)河·紅方冠名的《國(guó)色正芬芳》薪火橘洲·瀏陽(yáng)河酒大型主題活動(dòng)暨瀏陽(yáng)河紅方30上市發(fā)布會(huì)在湖南省長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)橘子洲風(fēng)景區(qū)焰火廣場(chǎng)隆重舉行。

現(xiàn)場(chǎng)，湖南省政府文史硏究館、湖南省湖湘文化交流協(xié)會(huì)、湖南省工業(yè)和信息化廳消費(fèi)品工業(yè)處的多位領(lǐng)導(dǎo)，湖南籍文化名人、中國(guó)酒類行業(yè)的多位專家，湖南瀏陽(yáng)河酒業(yè)發(fā)展有限公司嘉賓等齊聚一堂。

本次活動(dòng)旨在重溫湖湘大地紅色歷史記憶、歌詠紅色革命情懷、傳承紅色革命精神、踐行于建設(shè)新時(shí)代、實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的新征程、提前致敬建黨100周年。

湖南瀏陽(yáng)河酒業(yè)發(fā)展有限公司執(zhí)行總裁付耶成在致辭中指出，瀏陽(yáng)河作為湘江的支流，因一首歌曲而享譽(yù)大江南北。本次活動(dòng)，因?yàn)g陽(yáng)河名結(jié)緣、因紅色文化相交、因美酒相聚，是一次紅色文化的再碰撞和交融。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，湖南經(jīng)視知名主持人梅冬，經(jīng)視當(dāng)家小花旦付安琪領(lǐng)銜主持；知名音樂人、內(nèi)蒙古民族音樂接班人呼斯楞傾情演唱代表曲目《請(qǐng)到草原來》、《鴻雁》；湖南知名近代史學(xué)者譚伯牛將作主題致辭，講述湖湘文化精神；舉重奧運(yùn)冠軍龍清泉領(lǐng)跑紅色傳承·薪火橘洲大型火炬接力；瀏陽(yáng)、望城等省內(nèi)多個(gè)革命傳承地將與橘洲主會(huì)場(chǎng)直播連線，由呼斯楞領(lǐng)銜，千人共唱《瀏陽(yáng)河》；國(guó)家級(jí)白酒專家黃健輝現(xiàn)場(chǎng)講解紅方30的品鑒之道，瀏陽(yáng)河酒業(yè)還在現(xiàn)場(chǎng)舉辦了紅方品牌價(jià)值研討論壇。

重磅推新

作為紅方10、紅方20之后瀏陽(yáng)河又一扛鼎之作，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，紅方30也迎來了上市首秀。

據(jù)介紹，紅方30定位湘酒高端政商務(wù)用酒、中國(guó)紅色文化名酒，源紅寶石之尊貴，著現(xiàn)代輕奢風(fēng)格、蘊(yùn)歲月之光華、傳紅色酒魂、鑄大國(guó)本色，以6年五糧特級(jí)濃香作為主酒體，10年非遺瀏陽(yáng)河小曲蜜香調(diào)味、20年窖底醬香調(diào)味，取濃香之綿甜柔順，采醬香之細(xì)膩圓潤(rùn)，配蜜香之優(yōu)雅甘柔口感，用黃金比例，調(diào)就三味融合的獨(dú)特風(fēng)格，承襲了湖湘文脈之精髓，蘊(yùn)含了紅色星火之光芒。

付耶成認(rèn)為，瀏陽(yáng)河紅方30體現(xiàn)了瀏陽(yáng)河品牌順應(yīng)時(shí)代的不斷升級(jí)、是對(duì)瀏陽(yáng)河一代又一代匠人的致敬、是瀏陽(yáng)河實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會(huì)價(jià)值的集中體現(xiàn)。

“紅方30是瀏陽(yáng)河傾力打造的核心單品，上市后，我們將在建網(wǎng)選點(diǎn)、限量控價(jià)及輕資產(chǎn)運(yùn)作三個(gè)層面進(jìn)行發(fā)力。每個(gè)市場(chǎng)的分銷網(wǎng)點(diǎn)控制在10家以內(nèi)，每一家網(wǎng)點(diǎn)都需要在終端形象、核心檔位匹配、經(jīng)營(yíng)理念趨同及優(yōu)質(zhì)社會(huì)資源等多項(xiàng)指標(biāo)的綜合考評(píng)下?lián)駜?yōu)選點(diǎn)。第一批網(wǎng)點(diǎn)開發(fā)不超過100家。因?yàn)g陽(yáng)河紅30酒體的稀缺和產(chǎn)量限制，首批產(chǎn)品上市不足2000箱，每家網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)貨10件。”湖南瀏陽(yáng)河酒業(yè)銷售有限公司總經(jīng)理黃文韜談到。

國(guó)家白酒評(píng)委、國(guó)家一級(jí)品酒師、湖南省白酒專家黃健輝指出，紅方30承傳統(tǒng)工藝，蘊(yùn)湖南人敢為人先的精神，將濃香、醬香、蜜香進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，既有醬香的優(yōu)雅細(xì)膩，又有蜜香的芬芳舒適，具有色微黃、清亮透明，復(fù)合香優(yōu)雅、陳香舒適，酒體綿甜醇厚、圓潤(rùn)細(xì)膩、尾凈悠長(zhǎng)的特點(diǎn)。

湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉維平表示，紅方30是瀏陽(yáng)河酒業(yè)開發(fā)中高端市場(chǎng)而打造的創(chuàng)新型重磅產(chǎn)品，希望瀏陽(yáng)河的廣大“紅粉”們，更加愛紅方、喝紅方、賣紅方、買紅方、送紅方，讓紅方30走進(jìn)千家萬戶，讓瀏陽(yáng)河重新唱響三湘四水、唱響大江南北。

有觀點(diǎn)指出，紅方30是瀏陽(yáng)河籌備多時(shí)的匠心之作，更是進(jìn)軍次高端的重要之舉。結(jié)合歲末年初這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)來看，紅方30也是瀏陽(yáng)河打響春節(jié)旺季營(yíng)銷、向市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻的強(qiáng)信號(hào)。

通過紅方30，亦可窺見瀏陽(yáng)河對(duì)品質(zhì)的孜孜以求。

現(xiàn)場(chǎng)，瀏陽(yáng)河酒酒體技術(shù)總工趙幸與瀏陽(yáng)河20余名員工鄭重宣誓：勇于擔(dān)當(dāng)，傳承紅色精神；崇本守道，堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝；牢記“先做人后釀酒，做好人釀好酒”的理念；銘記“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)，互利民生”的宗旨；自覺接受社會(huì)監(jiān)督，認(rèn)真聽取公眾意見，用心釀造每一瓶好酒。這也再次體現(xiàn)了瀏陽(yáng)河對(duì)于品質(zhì)的信仰，強(qiáng)化了廣大消費(fèi)者對(duì)瀏陽(yáng)河品質(zhì)的認(rèn)知。

一個(gè)起點(diǎn)

歌因人以博遠(yuǎn)、水籍歌而傳揚(yáng)、酒乘興以舞蹈，文載道而源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。瀏陽(yáng)河人深諳此理。

領(lǐng)袖的魅力、時(shí)代的紅色情懷、不舍的記憶和豪邁，賦予了瀏陽(yáng)河獨(dú)有的品牌美感、文化價(jià)值。

如今，瀏陽(yáng)河錨定紅色文化，以橘洲為起點(diǎn)，開啟了新的征程。

據(jù)付耶成透露，2021年，瀏陽(yáng)河計(jì)劃逐步走向全湖南紅色革命點(diǎn)，如瀏陽(yáng)秋收起義館、寧鄉(xiāng)花明樓、望城雷鋒紀(jì)念館等，并逐步從湖南走向全國(guó)，以瀏陽(yáng)河獨(dú)特的紅色品牌基因，為紅色文化傳播做積極貢獻(xiàn)，讓母親河的紅色力量流淌到祖國(guó)的大江南北。

基于此，瀏陽(yáng)河的“歌聲”將再次唱響大江南北，其品牌形象和品牌價(jià)值將得到進(jìn)一步的提升，實(shí)現(xiàn)瀏陽(yáng)河紅色品牌印記大勢(shì)能的打造。借助品牌、文化層面的動(dòng)作，瀏陽(yáng)河也將實(shí)現(xiàn)對(duì)經(jīng)銷商合作伙伴的大力賦能，進(jìn)一步夯實(shí)湖南根據(jù)地市場(chǎng)，穩(wěn)固全國(guó)定制市場(chǎng)。

湖南省政府文史硏究館原巡視員丶湖南省湖湘文化交流協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陽(yáng)盛海在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，湖南省湖湘文化交流協(xié)會(huì)將繼續(xù)做大、做深湖湘文化的文章，進(jìn)一步弘揚(yáng)湖湘文化、紅色文化，從文化層面助力瀏陽(yáng)河酒業(yè)，為振興湘酒提供積極力量。

湘酒擔(dān)當(dāng)

瀏陽(yáng)河曾是湘酒的驕傲。

熟悉瀏陽(yáng)河的行業(yè)人士想必都知道，瀏陽(yáng)河酒曾在1984年和1989年兩屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)獲得國(guó)家銀質(zhì)獎(jiǎng)，其2003年銷售規(guī)模就達(dá)到了20多億，一度成為國(guó)內(nèi)中低端白酒新銳巨頭。此后，雖經(jīng)歷了一些磨難，但瀏陽(yáng)河現(xiàn)在的紅色之路越走越明朗。

自2017年以來，瀏陽(yáng)河不斷夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)，目前已初步完成在華東市場(chǎng)渠道布局工作，實(shí)現(xiàn)在全國(guó)市場(chǎng)的恢復(fù)性增長(zhǎng)的第一階段目標(biāo)。2019年，瀏陽(yáng)河的生產(chǎn)和銷售總量同比增長(zhǎng)50%，各項(xiàng)指標(biāo)都有較大提升，并計(jì)劃三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)湖南省內(nèi)破億目標(biāo)。

付耶成認(rèn)為，瀏陽(yáng)河這幾年的發(fā)展可以定義為“新瀏陽(yáng)河階段”，一是企業(yè)發(fā)展速度上，年年實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)；二是企業(yè)發(fā)展規(guī)模上重新進(jìn)入全國(guó)排名位；三是企業(yè)發(fā)展質(zhì)量上穩(wěn)步提升。

中國(guó)酒類行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)盟常務(wù)理事、湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì)專家技術(shù)委員會(huì)委員高正強(qiáng)認(rèn)為，瀏陽(yáng)河有輝煌的歷史、濃厚的文化底蘊(yùn)、巨大的品牌價(jià)值。紅方30上市，不僅代表了一瓶美酒，是一種湖湘文化的擔(dān)當(dāng)，代表了湖湘酒業(yè)的高度，也是一種王者的歸來。

“從紅方10、到紅方20、再到紅方30，紅方已經(jīng)真正找到了它的骨、血、肉、魂。紅方系列，展現(xiàn)出了湖南酒干凈、爽朗的風(fēng)格特點(diǎn)。瀏陽(yáng)河是老名酒復(fù)興的標(biāo)桿性企業(yè)，未來在白酒行業(yè)一定是重要、典型的企業(yè)案例，具有重要的行業(yè)參考意義?！卑不罩G策戰(zhàn)略咨詢總經(jīng)理劉圣松認(rèn)為。

“瀏陽(yáng)河啟動(dòng)大型主題活動(dòng)、發(fā)布次高端戰(zhàn)略新品，不僅將推動(dòng)瀏陽(yáng)河高速、高質(zhì)發(fā)展，也將代表湘酒積極作為、為湘酒的崛起貢獻(xiàn)力量。”有行業(yè)觀察人士指出。

關(guān)鍵詞： 瀏陽(yáng)河