“內(nèi)容電商”，互聯(lián)網(wǎng)扶貧新途徑

前不久，騰訊旗下一站式內(nèi)容平臺“企鵝號”的工作人員收到了湖南省保靖縣商務(wù)局送來的錦旗，“感謝對湖南椪柑電商扶貧項目的大力支持”，錦旗上短短18個字的背后，是當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶們沉甸甸的謝意。

今年春節(jié)前夕，湖南湘西椪柑豐收。由于多種原因，部分地區(qū)如保靖縣有大量椪柑滯銷。企鵝號扶貧項目組團隊得知情況后，第一時間聯(lián)系保靖縣相關(guān)部門和京東扶貧館，隨后通過內(nèi)容定制和定向推送，并協(xié)調(diào)了多家電商平臺進行支持。在內(nèi)容推送和電商渠道的雙重影響下，僅兩天內(nèi)就有上萬名網(wǎng)友購買了近10萬斤椪柑，銷售額達28萬多元，解了當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的燃眉之急。

“我們希望以內(nèi)容引流+電商變現(xiàn)的方式，盡力幫助那些守著黃果子的留守老人，讓他們的辛苦勞作有所收獲。”騰訊企鵝號內(nèi)容總監(jiān)陳鵬說。企鵝號是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作平臺，可以把創(chuàng)作者生產(chǎn)的內(nèi)容通過微信、QQ、騰訊視頻等九大平臺進行分發(fā)。這次幫助銷售滯留農(nóng)產(chǎn)品，依靠的就是企鵝號“一點接入、全平臺分發(fā)”的能力。

正是看到這個能力在扶貧助農(nóng)中的作用，去年5月，企鵝號聯(lián)合京東眾籌等電商平臺啟動了“特產(chǎn)中國”扶貧項目，希望透過鏡頭與文字的記錄，用眾籌完成購買轉(zhuǎn)化，幫助農(nóng)戶土味走出深山，形成直接收益。

“這種公益助農(nóng)模式是這樣的：由地方政府機構(gòu)、電商選送農(nóng)特產(chǎn)品，企鵝號走訪、評審、確認(rèn)產(chǎn)品素材，然后由內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作多形態(tài)的鮮活內(nèi)容，再由騰訊多個平臺分發(fā)推薦，最終實現(xiàn)用戶購買。精選產(chǎn)品、精細創(chuàng)作、精準(zhǔn)營銷，我們想嘗試一條互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)扶貧的新途徑。”陳鵬說。

“我們四處探訪，嚴(yán)格把關(guān)，十個月的時間內(nèi)，聯(lián)合上線了近百個農(nóng)特產(chǎn)品。貴州紅糖、石門柑橘、竹溪月餅、陽高水蜜杏、湖南薛家村茶葉……這些特產(chǎn)的背后，是貧困戶乃至貧困縣的需求。我們通過上百篇原創(chuàng)內(nèi)容，為他們帶來近800萬元的資金轉(zhuǎn)化，像京東十堰扶貧館的竹溪縣月餅，銷售額就達200萬。”陳鵬說，對這個關(guān)乎農(nóng)戶利益的好事，一刻也不敢懈怠。目前團隊足跡已觸及云南、湖北、貴州、山西等近10個省份的貧困縣市。

這種互聯(lián)網(wǎng)扶貧新模式正進一步拓展。企鵝號團隊和湖北省有關(guān)部門進行合作，幫助當(dāng)?shù)刎毨Т搴拓毨艚鉀Q農(nóng)產(chǎn)品銷路、品牌問題。目前上線了紅薯粉、柑橘、香菇等8期產(chǎn)品，成交額超過30萬元。

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