沉浸式劇情密室、轟趴……“心消費”成為許多“95后”過節(jié)新選擇

沉浸式劇情密室、轟趴、野餐……這個“五一”，遠離“人從眾”，約上好友，與興趣相伴，體驗“社交+科技、藝術(shù)、音樂、休閑”不同組合之美，成為許多“95后”過節(jié)的“心選擇”。

“在一個100多平方米的超大空間，我們站在中間，突然兩邊下起瓢潑大雨，然后時間‘靜止’，你會看到雨滴‘懸空’。隨后時間‘逆轉(zhuǎn)’，雨滴跟著‘倒流’。我們都尖叫了，現(xiàn)場非常炫酷”……這是來自上海的“95后”大眾點評達人顏小昕所描述的沉浸式劇情密室體驗場景。

與人們印象中以“恐怖”為主打的密室不同，現(xiàn)在的密室體驗正逐漸成為融合科技、藝術(shù)、文學、音樂、視覺呈現(xiàn)等多重元素于一體的產(chǎn)業(yè)，并不斷“吸粉”，消費群體日益擴大。

“比如通過VR技術(shù)，體驗者可以在冰與火的場景里任意切換。”從業(yè)人員楚女士介紹，玩家和小伙伴們可以根據(jù)劇本，通過換裝、道具等扮演角色。“與電影、舞臺劇等藝術(shù)不同，‘親歷+交互’式體驗令人印象深刻。”

一場密室體驗5人至8人參加，價格基本上每人百元起步，體驗稍好些的在300元至500元之間，價格高的甚至每人接近1000元。記者查閱平臺發(fā)現(xiàn)，密室游戲排期與電影場次極為相似——按時間和場次排期，多家商戶“五一”排期顯示“已訂滿”。

業(yè)內(nèi)人士認為，密室產(chǎn)業(yè)拉動的不僅僅是消費。未來，其給文學、音樂、科技等領(lǐng)域帶來的發(fā)展也不可小覷。

“新密室體驗理念”正不斷延展并跨“圈”。在科研人員、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員以及多所高校師生聚集的北京市昌平區(qū)，“五一”期間結(jié)合新生代消費群體打造的“青年造趣節(jié)”等活動受到關(guān)注。活動內(nèi)容之一是將商場作為“密室點”，聯(lián)合商戶策劃“尋寶”游戲，吸引年輕消費者。

“看重消費品背后令自己身心愉悅的價值，愿意為‘心頭好’買單。”在“青年造趣節(jié)”項目策劃負責人孫麗娟看來，用“心消費”形容“95后”更為恰當。

相較于“社交+科技+文藝”的沉浸式劇情密室過節(jié)，“社交+休閑”的轟趴、露營、野餐體驗也成為許多“95后”這個“五一”的“心選擇”。

“今年‘五一’消費情況比較樂觀，這幾天都有客人來，年輕人多，親友聚會的也有。”3日，上海一家轟趴館負責人說。

“和朋友們在城市郊區(qū)的院落里休閑度假非常愜意。”在一線城市工作的“95后”白領(lǐng)小劉告訴記者，參加轟趴的十來個年輕人，或是自己的朋友，或是朋友的朋友，大家聚在一起唱歌、桌游、手工制作。

“放松壓力、休閑娛樂的同時，還可以結(jié)交朋友，欣賞田園風光。”小劉告訴記者，有條件的地方還可以游泳、采摘。晚上，還可以在星空下的戶外聚餐。

“郊區(qū)條件稍微好些的院落，兩天的費用大約5000元。平攤下來每人500元以內(nèi)，還可以住宿一晚，性價比高。”小劉說。

互聯(lián)網(wǎng)平臺小紅書數(shù)據(jù)顯示，除轟趴外，露營、野餐等過節(jié)方式熱度不減。5月1日小紅書露營搜索量同比增長2.27倍。一些青年群體用戶發(fā)布筆記綜合數(shù)據(jù)顯示，野餐正與潮流美食相結(jié)合，飲料、低度酒、水果等調(diào)制飲品及DIY特色火鍋等受到歡迎。

“新興過節(jié)方式之所以受到喜歡，在于年輕人更強調(diào)社交屬性與參與感，喜歡嘗試、創(chuàng)新，追求與眾不同的體驗。”小紅書有關(guān)負責人說。

遠離“人從眾”的節(jié)日消費選擇多樣。飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，全國多個城市舉辦音樂會。約上好友，來一場跨城聽覺盛宴成為許多“95后”“00后”的選擇。來自美團休閑板塊的數(shù)據(jù)顯示，“95后”消費者在該板塊消費中的占比高達47%，“90后”“95后”消費者共計占比超過80%。

“與‘70后’‘80后’相比，‘90后’‘95后’更愿意為服務(wù)、智力成果等‘軟件’買單，‘值得’成為這部分群體是否購買的重要衡量因素。這意味著今后我國消費可能會迎來智力創(chuàng)造消費熱點時代，更多消費業(yè)態(tài)和消費模式有望產(chǎn)生。”京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉說。

業(yè)內(nèi)人士指出，“95后”“心消費”激發(fā)多種新興消費業(yè)態(tài)產(chǎn)生的同時，也為行業(yè)監(jiān)管及消費者人身安全及相關(guān)權(quán)益保障提出新挑戰(zhàn)。以密室體驗為例，相關(guān)企業(yè)資質(zhì)、知識產(chǎn)權(quán)保護、體驗者人身安全保障以及劇本內(nèi)容是否積極健康等均需引起高度關(guān)注，以便為青年群體健康成長及行業(yè)自身發(fā)展營造更加健康、良好的社會環(huán)境。

關(guān)鍵詞： 密室產(chǎn)業(yè) 轟趴 心消費 95后