2020年中國快消品全渠道仍實現(xiàn)增長,增速2.9%
快消品銷售愈發(fā)轉(zhuǎn)向線上。4月22日,尼爾森IQ公布研究數(shù)據(jù)顯示,2020年中國快消品全渠道仍實現(xiàn)增長,增速2.9%。其中,快消品在直播電商渠道的銷售額預計超過580億元,越來越多的快消品牌在營銷中使用直播和KOL。
O2O渠道受到品牌重視。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示,對比2020下半年與2019下半年快消品銷售情況,快消品在O2O渠道的銷售額增長亦達到78%。社區(qū)團購蓬勃發(fā)展,平臺數(shù)量已超過80家,眾多巨頭紛紛加入社區(qū)團購這一新戰(zhàn)場。新興渠道不斷發(fā)展壯大,渠道融合加速。
從不同類別的企業(yè)來看,本土企業(yè)和跨國公司均有不錯的表現(xiàn)。2020年,來自本土企業(yè)的快消品銷售額較上年增長3.8%,占整體銷售額的66.2%;來自跨國公司的快消品銷售額增長2.7%,占整體銷售額的20.2%;來自區(qū)域性企業(yè)的快消品銷售額增長0.3%,占整體銷售額的13.6%。
增長的機會不僅存在于新生事物中,多數(shù)品牌商也在傳統(tǒng)領域獲得增長。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示,2020年,中國線下門店總數(shù)不降反升,實現(xiàn)3%的增長。
尼爾森IQ中國及亞太地區(qū)總裁Justin Sargent表示,2020年,中國的消費市場實現(xiàn)迅速反彈,展現(xiàn)出強大的韌性。疫情之下,企業(yè)創(chuàng)新步伐加快,新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn),中國的快消品市場從未像現(xiàn)在這樣充滿變化及活力,品牌商應充分借助數(shù)據(jù)的力量來發(fā)掘合適的空白機會。(記者 王維祎)
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