星巴克：中國同店銷售額大漲46％

如今的咖啡市場早已變天；但星巴克、瑞幸國內(nèi)市場營收雙雙收獲同比增長一事，對消費(fèi)行業(yè)而言無疑是一個好消息。

(資料圖)

昨日，星巴克了公布了截至7月2日為止的季度財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，星巴克實(shí)現(xiàn)營收91.7億美元，同比增長12％，遜于市場預(yù)期的92.9億美元，凈利潤為14.1億美元。

在美國市場，星巴克整體客流量增長1％，主要?dú)w功于消費(fèi)者偏好從熱咖啡轉(zhuǎn)移至占整體銷量四分之三的冷飲。其中，北美同店銷售額增長了7％，低于市場預(yù)期的8.4％。在北美以外，星巴克的同店銷售額增長24％，低于預(yù)期的24.2％。

財(cái)報(bào)特別提及，中國作為星巴克的第二大市場，需求改善推動該公司的國際銷售增長，第三財(cái)季中國同店銷售額大漲了46％。對比之下，星巴克全球同店銷售額增長10％，低于市場預(yù)期的11％。北美和國際市場的同店銷售增長都低于預(yù)期。

對此，星巴克CEO表示，有“多條道路”可以實(shí)現(xiàn)公司的長期營收目標(biāo)；對中國市場需求的持續(xù)增長感到“滿意”；預(yù)計(jì)2023財(cái)年利潤增幅將達(dá)到7%；當(dāng)前客流仍低于2019年水平，但單店?duì)I業(yè)額水平則比當(dāng)時更高。

展望全年，星巴克預(yù)計(jì)2023財(cái)年?duì)I收將增長10%至12%，并預(yù)計(jì)調(diào)整后每股收益增長16%至17%，此前預(yù)期為15%至20%。

值得注意的是，在稍早的8月1日，瑞幸咖啡公布2023年第二季度財(cái)報(bào)。

今年第二季度，受到銷售量提升、門店加速拓展以及每月交易客戶數(shù)量增加的推動，瑞幸咖啡總收入為62.01億元，同比增長88%，營收首次超星巴克中國。同時，公司扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)凈利潤9.99億元，去年同期虧損1.15億元；營業(yè)利潤率為18.9%，創(chuàng)歷史新高。

在門店規(guī)模方面，瑞幸也繼續(xù)與星巴克拉開差距。截至報(bào)告期末，星巴克中國和瑞幸咖啡門店數(shù)量分別為6480家和10836家（其中，瑞幸擁有自營門店7188家，聯(lián)營門店3648家）。今年6月，瑞幸咖啡率先達(dá)成萬店目標(biāo)；星巴克則宣布計(jì)劃于2025年在中國布局9000家門店。

快消君留意到，星巴克中國CEO王靜瑛在公司2023財(cái)年Q3財(cái)報(bào)發(fā)布后的問答環(huán)節(jié)中表示，國內(nèi)的行業(yè)競爭對Q3業(yè)績沒有明顯影響，對第三季度的表現(xiàn)感到非常滿意。

她還說，公司在中國市場戰(zhàn)略性構(gòu)建的商業(yè)模式覆蓋線上和線下空間、快速和慢享體驗(yàn)，能夠服務(wù)顧客多樣化的消費(fèi)場景和需求，這使公司擁有獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。公司仍將加大投資，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，提升門店體驗(yàn)、數(shù)字化以及人才培養(yǎng)，以創(chuàng)造更多獨(dú)特優(yōu)勢，抓住未來中國市場的無限機(jī)遇。

需要注意的是，除了星巴克，瑞幸還正面臨來自庫迪咖啡等咖啡新勢力的窮追猛打。

自去年10月在福州開出第一家門店后，由瑞幸創(chuàng)始人陸正耀創(chuàng)辦的庫迪咖啡正在飛速狂奔。短短9個多月時間，庫迪咖啡在營門店已經(jīng)有4500家，更提出了2025年年底開出1萬家門店的戰(zhàn)略目標(biāo)。在庫迪咖啡這尾“鲇魚”的攪動下，中國咖啡市場的價格戰(zhàn)也變得愈演愈烈，或?qū)⒂绊懭鹦业挠?，也為市場的長期可續(xù)發(fā)展帶來隱患。

（文字內(nèi)容有所調(diào)整，原標(biāo)題：同店銷售額飆升46％，星巴克“殺回來”了）

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